Obchodné texty doplnkov výživy - texty, ktoré sa predávajú
Podľa aktuálneho prieskumu agentúry Forsa každý tretí Nemec užíva doplnky výživy ako sú koncentrované vitamíny, prírodné extrakty alebo kapsule s omega-3 mastnými kyselinami na doplnenie prísunu minerálnych a životne dôležitých látok a ročne za ne utratí až 300 eur.
Približne štyri miliardy eur sú v Nemecku prerobené pomocou doplnkov výživy. Trh rastie ročne o tri až päť percent. Za rozmachom stojí „demografický vývoj“ a rastúce povedomie o včasnom predchádzaní chorobám pomocou potravinových doplnkov.
Čoraz viac ľudí starne a s pribúdajúcimi rokmi chcú zostať zdraví a fit.
Pre výrobcov to znamená rast tržieb - ale aj nová konkurencia farmaceutického priemyslu. Každý chce z lukratívneho koláča s „výživovým doplnkom“ nakrájať čo najväčší kúsok, a preto bojuje o priazeň spotrebiteľov.
Rozsah doplnkov výživy je obrovský! Sú dostupné vo forme kapsúl, dražé, mikrotabliet alebo šumivých tabliet.
V lekárňach, drogériách, supermarketoch, diskontných predajniach a obchodoch so zdravou výživou existujú regály plné voľnopredajných liekov a zdravých výrobkov, vďaka ktorým sa spotrebiteľ cíti zdravší, aktívnejší, atraktívnejší, mladší, zábavnejší a fit. Teleshopping cez HSE 24 je tiež dôležitým predajným kanálom.
Potom existuje nespočetné množstvo zásielkových ponúk na internete. Tu často neviete, kto sú výrobcovia, odkiaľ prostriedky pochádzajú a ako sú zložené. Úradná potravinová kontrola môže odobrať iba náhodné vzorky.
Najmä v medzinárodnom zásielkovom obchode s ázijskými výrobkami môžu existovať prípravky, ktoré obsahujú nežiaduce látky a nečistoty. Je preto naliehavo potrebné neveriť plným prísľubom spásy a zázračných účinkov týchto poskytovateľov - najmä pokiaľ ide o závažné choroby, ako je artróza a rakovina. Príklady spokojných zákazníkov alebo vyjadrenia bližšie neurčených odborníkov sú často fiktívne.
Všetky doplnky výživy musia na obale alebo na štítku uvádzať, koľko vitamínov a minerálov obsahujú v porovnaní s dennou dávkou, ktorú obsahujú na jednu porciu. Výrobcovia musia upozorniť, že nesmie byť prekročený „odporúčaný denný príjem“. Koľko vitamínov a minerálov výrobok obsahuje a koľko by sa malo prijať najviac za deň, aby sa zabránilo predávkovaniu, ktoré nie je vždy neškodné, je uvedené na každom balení v Nemecku.
Výrobcovia ani maloobchodníci nesmú sľubovať liečbu chorôb v reklame alebo na obaloch. Každý, kto tak urobí, bude farmaceutickými a chemickými spoločnosťami upozornený, aby sa presadila zákonom stanovená diferenciácia od ich liekov.
Aby sa spotrebiteľ zorientoval v obrovskej škále doplnkov výživy a mohol ich lepšie posúdiť, môžu sa inzerovať iba pravdivé a správne vyhlásenia, ktoré sú podporené vedeckými údajmi.
Výživové a zdravotné tvrdenia v reklame a označovaní doplnkov výživy sú povolené, iba ak ich poskytuje „Nariadenie o zdravotných tvrdeniach “ sú výslovne povolené a zodpovedajú výživovým profilom Európskeho úradu pre bezpečnosť potravín (EFSA).
„Vápnik> ... prispieva k normálnej funkcii svalov.“
„Vitamín C> ... prispieva k normálnej funkcii imunitného systému.“
Ak chcete otvoriť lukratívny trh s doplnkami výživy, mali by ste určite vopred vyhľadať právnu pomoc od špecializovaného právnika, aby ste neriskovali. Príklad:
Málokedy iný produkt kladie také vysoké nároky na profesionalitu obchodného textára ako doplnky výživy. Pri textoch podporujúcich predaj by mal na jednej strane optimálne sprostredkovať hodnotový návrh, aby bolo možné získať nových zákazníkov a zvýšiť predaj; na druhej strane výber slov opäť spomaľuje predpis o zdravotných tvrdeniach.
Robiť jednu vec a nezanedbávať druhú je výtvarným umením predajného copywritingu doplnkov výživy.
Priamy kontakt: 07731 - 97 87 0 8.