Obraz ženy; stredný časopis
Hneď vo vstupnej hale redakcie visia reklamné plagáty: „Rozsah, obeh, veľkosť. Dôležité veci sú vždy ženské, “hovorí jeden. „Ženy, ktoré chcú byť také dobré ako muži, jednoducho nemajú ambície.“ Jeden by neveril, že „Bild der Frau“ je taká vtipná. A to nie je jediný rozpor medzi obrazom a obsahom časopisu.
Týždenník za 1,10 eura od spoločnosti Axel Springer Verlag v súčasnosti oslavuje svoje 30. narodeniny - čo z neho robí jeden z časopisov pre ženy, ktoré sú v Nemecku kioskmi najdlhšie. Klasifikácia: „Brigitte“ je staršia, ale objavuje sa iba každých 14 dní a má výrazne odlišnú cieľovú skupinu, je „cennejšia“, dalo by sa povedať pri publikovaní nemčiny; „Tina“ od Bauera je svojou prezentáciou a rozsahom tém takmer na nerozoznanie od „Bild der Frau“ ako týždenného titulu a na trhu je o osem rokov dlhšie, od roku 1975. Oba tvrdia, že sú „originály“, ďalšie lacné týždenné tituly pre ženy sú v r. kópie ich očí.
„Bild der Frau“ je jednou z kníh, ktoré v kiosku ťažko rozoznáte: „Od ženy k žene“, „Žena v trende“, Všetko pre ženy “,„ Illu der Frau “,„ Novinky pre ženy “- Preplnené titulné stránky, v rohu červené logá, jemne nakreslené ženské hlavy. Prvý marcový týždeň mali takmer všetci na svojich obálkach ako darčeky jarné nálepky. Skutočnosť, že Burda v roku 2003 žalovala Springer za plagiát s logom, znie iba absurdne. Aj „Frau von heute“, ktorú má redakčný tím „Bild der Frau“ na trhu ako svoju vlastnú kópiu, sa od názvu matky v skutočnosti líši iba tým, že je ešte lacnejšia. Cez víkend, môžete počuť, že redaktori radi triedia svoj vlastný časopis v kiosku vopred.
„Máme vyššiu kvalitu,“ vysvetľuje šéfredaktorka Sandra Immoor vo svojej kancelárii v Hamburgu rozdiel medzi jej časopisom a ostatnými. Štyridsaťštyriročná žena pracovala v časopise tento rok 20 rokov, dlho bola zástupkyňou šéfredaktorky a v roku 2006 prevzala vedenie od zakladateľky Andrey Zangemeisterovej. od. Immoor vždy zdôrazňuje existenciu vlastnej externej testovacej kuchyne, že všetky módne nátierky a titulné fotografie sú natáčané špeciálne, aby každý príbeh bol skutočný.
Žena musí vyzerať dobre
Ale zvonku si to takmer nevšimnete. Aktuálne titulky: „Ploché brucho za 10 dní“, „Schudnite pomocou aktívnych kalórií“, „Štúdia dokazuje: 6 kilogramov do 3 dní s octovým trikom“. V posledných niekoľkých desaťročiach existovala „špagetová diéta“, „ryžová diéta“, „jablková kvarková diéta“. Ale „diétne šialenstvo s vysokými kilogramami chudnutia“ skončilo, hovorí Immoor. Predná strana je stále o jednej veci: ženy musia vyzerať dobre.
Keď sa „Bild der Frau“ v polovici marca 1983 prvýkrát objavila ako 24-stranová brožúra o novinách, mala hamburgská komisárka pre rovnaké príležitosti rovnaký dojem a uviedla, že brožúra bola „fackou pre ženské hnutie“. Na druhej strane Immoor hovorí: „Samozrejme, vyvinul sa„ obraz žien “- rovnako ako sa vyvíjali životné modely nemeckých žien. Ale vždy sme boli bojovní. ““
V súčasnej diskusii o úlohe žien v spoločnosti sa však nikto nepýta na „obraz žien“. To, že sa tak nestane, je na jednej strane spôsobený lacným obrazom, ktorý si sám spôsobil a ktorý siaha od ceny po obsah a ktorý človeku zabráni v tom, aby na prvý a druhý pohľad nemohol objaviť nič bojovné. Časopis určujú strava, účesy, pečenie a varenie, móda, ozdobné veci, smutné rodinné príbehy: zle povedané, všetko, čo redukuje ženy na ženy v domácnosti. „Je samozrejmé, že píšeme aj o témach módy a krásy,“ sucho komentuje Immoor, „inak by ste z toho museli viniť všetky ženské časopisy“.
„Diétna brožúra“, „časopis Housewives“, šéfredaktorke Sandre Immoor sa tento obrázok vôbec nepáči. A čo sa týka kvázitýždňovej redukcie hmotnosti: „To je to, čo čitatelia chcú. Koniec koncov, v kiosku predáme viac ako 80 percent nášho obehu. “Ste lídrom na trhu vo svojom segmente. Ale kto pozná niekoho, kto číta „Bild der Frau“? Len. „Samozrejme, myslím si, že je to škoda, keď nie vždy počujeme naše meno v pouličnom prieskume pre najväčší nemecký ženský časopis,“ hovorí Immoor. Do roku 1998 mal „Bild der Frau“ takmer stály obeh dvoch miliónov a niekoľko rokov tu bolo aj samostatné východné vydanie. Od roku 2010 cirkulácia kolísala medzi 850 000 a 900 000, „Frau von heute“ kúpila iba 130 000 nedávno (zdroj: IVW).
Vydavateľ charakterizuje časopis ako trojgeneračný titul, dcéry, matky a babičky, každý by si niečo našiel. Priemerný čitateľ má skoro 50 rokov a má konzervatívnu hodnotu, hovorí Immoor. „Ukazujeme, o čo sa v súčasnosti normálna Nemka zaujíma,“ hovorí. „Chceme dať ženám dobrý pocit z ich normálnosti.“ Dcéry sa pravdepodobne nájdu medzi viac ako 5 000 fanúšikmi Facebooku - vzhľad vyzerá oveľa mladšie a uvoľnenejšie ako magazín. Za čo určite môže aj veľa mladých kolegov, ktorých vidíte na prehliadke redakcie. Pocit: Cieľová skupina časopisu tu nefunguje. Kancelária Sandra Immoor je zariadená vo svetlých farbách, má biely pohovkový nábytok, prútený taburet, červené kockované vankúše, vidiecky štýl. Priemerný vek 55-ročnej redakcie je 45 rokov, ženy sa podieľajú 81 percentami na riadiacich pozíciách 64. Vyzerajú, akoby si niekto predstavoval redaktorky ženských časopisov: aktuálne a pokojne hanzové.
Porovnanie je jednoduchšie, ak sa pozriete na brožúry z prvých dní. Na ročných zväzkoch na archívnych pultoch Axel Springer Verlag v Berlíne môžete na prvý pohľad vidieť zmenu formátu v roku 1986. Prvé vydania dokumentujú čas, keď ženy ešte stále dostali prívlastok „efektívna“, bola to senzácia, keď 18- Ročné deti sa odsťahovali zo svojich domovov, ženy cestovali samy. Politika sa odohrávala tak, že sa manželky politikov ukazovali v ich plesových šatách na federálnej tlačovej konferencii alebo sa písalo o zelenej ikone Petre Kelly: „Je vyrobená z toho, z čoho sú fanatici pripravení.“ - „Kombinuje pekelné ambície, s ktorými sa iné blondínky uplatnili v Hollywoode, s jazykovou náročnosťou chladných intelektuálov. ““
Prvé číslo vzorky z roku 1982 bolo dokonca zostavené presne ako noviny „Bild“. V čele boli šaty princeznej Di - ako šaty pre bábiky so „17 vystrihnutými modelmi“. Bolo tu dokonca aj bočné dievča: na pláži sa vodorovne vypína blonďatá kráska v bikinách. Skutočnosť, že kancelár Helmut Kohl v jednom zo skúšobných vydaní vyhlásil, že v dôchodku treba urgentne zohľadniť prácu žien v domácnosti, že by chcel mať za ministra zahraničie manželku a že „my muži“ sa v práci stále správame „pašu“, znie takmer vymyslene.
Ženy môžu robiť všetko súčasne
Hlavné témy sa za posledných 30 rokov nezmenili, nanajvýš sa posunuli smerom k väčšej strave a menším klebetám celebrít. Ale v skutočnosti existujú aj iné aspekty. Ale s tým kričiacim rozložením ich len ťažko nájdete, čo predovšetkým signalizuje, že za málo peňazí je k dispozícii veľa obsahu. A pravdepodobne reklamný slogan na jednom z plagátov v Ein
gangsbereich odkazuje: „Muži môžu všetko. Ženy môžu robiť všetko súčasne. “Je trochu dráždivé, že Immoor ako dôležité trendy označuje nutkanie spomaliť a potrebu orientácie. Zdá sa, že nechápe otázku, prečo sa to odráža iba v obsahu „Obrazu ženy“, ale nie v usporiadaní. Taktiež sa pokúsil o vyhotovenie kópie „Landlust“ s názvom „Landpartie“.
Ak to však dáte bokom, uvidíte medzi tým solídnu žurnalistiku zameranú na služby so sociálne relevantnými príbehmi, prekvapivo nepopulárnu v porovnaní s „Bildom“. Bez ohľadu na to, či ide o potravinový škandál, eutanáziu, nové rozhodnutie EÚ o pitnej vode.
Alebo diskusiu o sexizme vyvolanú komentárom Rainera Brüderleho v dirndli. „Hlúpe výroky, hlúpe zapnutia? Už nie s nami! “, Vložený cez dvojstranu. Hlavná inšpektorka a čašníčka boli požiadané, aby hovorili o sexizme v každodennej práci, a Sandra Immoor komentovala: „Je dobré, že to teraz praská a všetci hovoria o šovinistickom hluku v pozadí“ a: „Pre všetkých mužov, ktorí teraz kričia: Nie, to nejde o zbavenie sa komplimentov, “ide o rešpekt.
Takéto jasné slová by si boli želali aj v iných redakciách. To, ako silno obraz odvádza pozornosť od obsahu, ukazujú aj ďalšie prekvapivé body. Napríklad štúdie, ktoré redakčný tím zadáva každú jeseň, naposledy o rovnakých príležitostiach vo Švédsku a Nemecku. Ďalšou témou sú muži - a otázka, ako veľmi nedávno videli svoju kariéru ohrozenú ženami. Výročné ocenenie „Zlatý obraz žien“ (vôbec prvýkrát v rámci televízneho galavečera) je podobne prekvapivé: oceňuje ženy, ktoré dobrovoľne konajú a konajú dobre. Úprimne: Môžete byť ľahko nominovaní na „hrdinov každodenného života“ na cene „taz“, ktorá je obsahovo porovnateľná.
Immoor je tiež súčasťou takzvaného „Riadiaceho výboru pre rovné príležitosti“ vydavateľa. „Umožňujeme flexibilné modely pracovného času,“ hovorí Immoor o svojom redakčnom tíme, „povýšili sme veľa žien na pozície na čiastočný úväzok a niektoré z nich na vedúce oddelenia počas tehotenstva“. Znie to ukážkovo. „Naše vydavateľstvo je na ceste k rovnosti, ale ešte nie,“ hovorí Immoor. „Moja rada pre mojich kolegov zo spoločnosti Springer je vždy: Musíte vytvárať príklady.“ A potom príde veta, ktorú u spoločnosti Springer takmer nepočujete: „Osobne si myslím, že dočasná kvóta môže byť tiež možnosťou ako prostriedkom na dosiahnutie cieľa. . “Zdôrazňuje, že ide o súkromný názor. Pretože vo vydavateľstve sa hovorí po slove „Q“, inak je spoľahlivo vymazané z citácií o podnikovej stratégii.
je novinár na voľnej nohe v Berlíne.
Prvý „Bild der Frau“ bol publikovaný 15. marca 1983 a stál 50 fenigov. Nadpis bol: „Rozvod! Manželka Maria Simmela: Pravda o mojom manželstve “. Počiatočný obeh: dva milióny, v roku 2010 to bol milión, od roku 2012 to bolo okolo 900 000 a menej.