Obrázok ženy; začína kampaň značky

Časopis Axel Springer „Bild der Frau“ bude od 26. augusta inzerovať „My ženy“ v tlači a televízii. Cieľom imidžovej kampane je predstaviť ženy - a teda čitateľky titulu - vo všetkých ich aspektoch (Agentúra: Zum golden Hirschen, Berlín).

obrázok

Štyri tlačené motívy zobrazujú domnelé zlozvyky žien - kupujte topánky, jedzte čokoládový koláč - ale vráťte ich späť do pozitívneho svetla s pôvabnými nadpismi: „My ženy máme iba dve nohy. Ale robíme to najlepšie“, „My ženy sa nehryzneme . Vytvárame základ pre diéty “.

V septembri bude nasledovať odborná kampaň s mužskými posudkami. Účelom tvrdenia „Sme obrazom žien“ je udržateľná ukotvenie značky. Prístup pre vedenie značkovej kampane je pre ženský časopis nový, doteraz boli inzerované hlavne aktuálne čísla. se

„Usilujeme sa o prístup emocionálneho imidžu“ - štyri otázky pre Biancu Pohlmannovú, riaditeľku vydavateľstva pre ženské časopisy Axel Springer

Doteraz „Bild der Frau“ inzeroval v časopise hlavne aktuálne čísla a teraz je tu prvýkrát od roku 2006 integrovaná kampaň zameraná na značku. Aký je tvoj cieľ?
Bianca Pohlmann: Týmto spôsobom je „obraz žien“ definovaný aj prostredníctvom prístupu emocionálneho obrazu. Naše nezameniteľné vlastnosti a vlastnosti ako „veľkosť“ (najväčší nemecký časopis pre ženy), „blízkosť“ (blízkosť čitateľa a autenticita) a „kvalita“ používame ako východiskový bod, ktorý dodáva značke ďalší emocionálny náboj.

Má titul problém s obrázkom?
Nie, naopak: Konáme z pozície sily a využívame naše vedúce postavenie na trhu v segmente ženských časopisov a našu vysokú úroveň povedomia o značke na ďalšie zvýšenie pozitívneho imidžu „Bild der Frau“. “

Tvrdenie „Sme obrazom žien“ pripomína legendárny nadpis „Bild“ „Sme pápež“. Zámerne?
Ak naše nové tvrdenie vzbudzuje asociácie s legendárnym nadpisom „Bild“, som veľmi rád. Pre nás to však bolo viac o tom, aby sme nezameniteľnú integráciu názvu značky do tohto tvrdenia pevne zakotvili.

Existujú nejaké zmeny v časopise paralelne s kampaňou?
Názov sa neustále vyvíja - podľa návykov pozerania a čítania, životných podmienok čitateľov. Zároveň so začiatkom novej kampane na značku sme časopis jemne osviežili obsahovo aj vzhľadovo. Novinkou je napríklad exkluzívne vyrobená rada typu „Takto sa mám rád“ - 8-stranový špeciál, v ktorom čitatelia dostávajú veľmi individuálne tipy na styling. Alebo „Diéta Plus“ v novej sekcii „Zdravé a fit“, v ktorej najlepší odborníci na výživu presne vysvetlia, vďaka čomu sú štíhlé recepty v časopise také zdravé. Rozhovor: se