Od „Snehulienky“ po počítač iPhone Stylereport
Spolupráca medzi Dieterom Ramsom a spoločnosťou Braun zanechala po sebe jednu z najobľúbenejších značiek domácich spotrebičov a možno aj najvplyvnejšieho priemyselného dizajnéra v histórii. Internetový obchod s názvom Das Programm ponúka na predaj všetky nezabudnuteľné predmety z kariéry týchto dvoch spolupracovníkov - nielen pre zberateľov, ale nielen pre zberateľov.
Prvým úspechom spoločnosti Braun bol pickup SK4 uvedený na trh v roku 1956. V tom čase projekty spoločnosti vyvíjal interný tím dizajnérov pracujúcich s profesionálmi na Ulm School of Design v Nemecku. Rozdielne dizajnérske štýly a odlišné osobnosti dizajnérov často sťažovali dosiahnutie vizuálnej súdržnosti medzi produktovými radmi.
SK 4 sa bez vnútorného „boja“ neobjavil ani na trhu. Vedúci projektu, Hans Gugelot, lektor na Škole dizajnu v Ulme, uvidel zariadenie uzavreté kovovým vekom. Ostatní návrhári si mysleli, že by to bolo príliš blízko k krabici s chlebom, a navyše kov vôbec nepomohol akustike fonografu. Nakoniec bola SK 4 uvedená na trh s priehľadným akrylovým krytom na návrh mladého 24-ročného dizajnéra Dietera Ramsa. S bielym stropom a dokonale priehľadným vekom sa SK 4 stal známym ako „Snehulienka“.
SK4, ako aj ďalšie produkty Braun, ktoré nasledovali, boli súčasťou vízie spoločnosti pripravenej úplne zmeniť víziu ľudí o modernom životnom štýle. Štúdia trhu uskutočnená na začiatku 50. rokov 20. storočia ukázala, že požiadavky zákazníkov na zariadenia v ich okolí sa zmenili a že chcú mať pocit, že používajú kvalitný tovar vyjadrený v súlade s dobou, ktorou prechádzajú. Po výskume sa nemecká spoločnosť kompletne reštrukturalizovala. Tvar škatúľ, do ktorých boli výrobky dodávané, písmo použité v návode na použitie, štítky a označenia na zariadeniach dostali za úlohu propagovať Braun ako priekopníka v novoobjavenej ére. moderný dizajn.
Vtedy vynikal Dieter Rams. Jeho jednoduchý, trochu strohý štýl, ale zároveň atraktívny a hrejivý v zmesi materiálov, sa stal synonymom moderného prístupu, ktorý Braun hľadal. Ako dôkaz, o desaťročia neskôr, vzory Rams zostávajú cenné. Na jednej strane sa nástupcovia ako Jony Ive inšpirovali kariérou Nemca. Na druhej strane, obchody ako Das Programm si dokonca vážia aj výrobky z rokov 1955 - 1995, teda v rokoch, keď Dieter viedol Braunovo dizajnové oddelenie.
Internetový obchod je zameraný najmä na zberateľov. Nájdu sa fanúšikovia funkcionalistického dizajnového štýlu, ktorí zbierajú predmety vyrobené spoločnosťou Rams. Spoločnosť Retro power udrží ostatných zákazníkov, ktorí chcú rádio, snímač, hodinky alebo dokonca slávny počítač integrovaný do rozhrania iPhone.