Ovplyvňovateľ alebo nie, keď sa inzeruje príspevok na sociálnych sieťach
Selfie s novým smartfónom na Instagrame, krátka recenzia hotela na Twitteri, pochvala za skvelé menu reštaurácie na Facebooku - je to reklama? Ak svoj účet používate na súkromné účely a zverejňujete príspevky ako súkromné osoby, nemusíte označovať príspevky ako reklamu.
- Každý, kto používa kanály v sociálnych sieťach na prezentáciu produktov a zarábanie peňazí na nich, je často považovaný za ovplyvňovateľa.
- V takom prípade musia byť články s reklamným charakterom tiež zreteľne označené ako reklamné. To môže platiť aj v prípade, že odosielateľ za pomenovanie produktu nedostane žiadne peniaze ani protihodnotu.
- Na otázku, kedy sa zo súkromnej osoby stane influencer, často nemožno jednoznačne odpovedať.
Či už YouTube, Facebook, Twitter alebo Instagram: každý môže svoje príspevky vkladať kdekoľvek. Niektorí referujú o svojich cestách, iní natáčajú svoj každodenný život alebo prezentujú to, čo si kúpili. Ale buďte opatrní: najmä pri Prezentácia výrobkov, ale napríklad aj pri podávaní správ o hoteloch alebo reštauráciách Požiadavky na označovanie reklamy povstaň! Kedy presne to tak je?
Kedy musia byť príspevky označené ako reklama?
V prvom rade: ak sociálne médiá iba na súkromné použitie musí sa použiť bez reklamného označenia resp. Ak teda ako súkromná osoba odporúčate reštauráciu alebo určitý produkt na sociálnych sieťach, nemusíte svoj príspevok označovať ako reklamu. Nezáleží na tom, či je váš príspevok viditeľný iba pre určitých ľudí alebo pre verejnosť.
Požiadavka na označovanie vplyvných osôb
Môže to byť rôzne pre ľudí, ktorí sú povolaní Ovplyvňovač sú určené. Kto je to presne? Termín je odvodený z anglického výrazu ovplyvniť. Influencer je v prvom rade človek, ktorý dokáže ovplyvňovať svoje prostredie. Môžu to byť napríklad ľudia, ktorí sú veľmi aktívni v sociálnych sieťach a veľa sledovateľov alebo predplatiteľov mať. Často sa špecializujú na svoje príspevky týkajúce sa určitej témy. Pravidelne napríklad referujú o módnych a životných trendoch, určitom športe alebo zvláštnom koníčku. Počet sledovateľov, ktorí sa musia stať influencerom, nie je nijako prísne obmedzený. Dôležitá je skôr miera, do akej je možné osobu vzhľadom na jej vysoký dosah považovať za multiplikátora alebo mienkotvorcu.
Títo ľudia sú veľmi zaujímaví pre reklamný priemysel. Majú silné mediálne zastúpenie a ich diváci alebo čitatelia ich často vnímajú ako veľmi dôveryhodné a špecifické pre daný predmet. Toto využíva reklamný priemysel: V rámci spolupráce s firmami napríklad influenceri prezentujú na svojich výrobkoch produkty, nosia určité značkové odevy alebo referujú o svojich skúsenostiach s produktmi spoločnosti. Na oplátku spoločnosti platia poplatok alebo sprístupniť produkty influencerom bezplatne. Avšak ovplyvňujúci pracovníci musia na začiatku príspevku jasne označiť svoje príspevky ako reklamu.
Títo Požiadavka na označovanie sa môže vzťahovať aj na vplyvných z vlastnej motivácie Publikujte články o produktoch, udalostiach alebo konkrétnych regiónoch bez toho, aby ste za to niečo dostávali. V týchto prípadoch záleží na tom, ako je príspevok navrhnutý. Sú jasne zdôraznené výhody produktu? Je v príspevku odkaz na značku alebo spoločnosť produktu? To všetko môže viesť k tomu, že influenceri budú musieť tieto príspevky označiť aj ako reklamu.
Ako musia byť príspevky označené?
Propagačné príspevky MUSIA byť na sociálnych sieťach ako také rozpoznateľné na prvý pohľad a bez akýchkoľvek pochybností byť. Na to existujú odporúčania z ústredia pre hospodársku súťaž a štátnych mediálnych orgánov. Je dôležité, aby používatelia, ktorí sa zaoberajú postom, hneď od začiatku videli, že sa sleduje komerčné účely a že sa nepozerajú na žiadne súkromné vyjadrenie názoru alebo neutrálne správy.