Pamela Reif prehráva v procese skrytej reklamy - Panorama

Aktuálne správy v Süddeutsche Zeitung

pamela

Dashboard

ekonomiky

Mníchov

Kultúra

spoločnosti

Vedomosti

Pamela Reif: Influencer prehráva v procese skrytej reklamy

Otvoriť obrázok na novej stránke

Pamela Reif a jej právnik Joachim Ritter von Strobl-Albeg na pojednávaní v januári.

  • Berlínske združenie pre sociálnu súťaž podniká kroky proti možnej skrytej reklame vplyvných osôb.
  • V troch prípadoch tiež získal príkaz proti celebrity Instagramu Pamele Reif.
  • V spore pred regionálnym súdom v Karlsruhe teraz Reif prehral. Na svojich fotografiách nesmie odkazovať značky bez toho, aby označila príspevky ako reklamu.

Pamela Reif je jednou z nemeckých celebrít na Instagrame. 22-ročný rodák z Karlsruhe má v sociálnom médiu viac ako štyri milióny sledovateľov. Pomocou fotiek a videí im umožňuje podieľať sa na ich živote, poskytuje rady v oblasti fitnes a výživy a predstavuje ich oblečenie. Takto si zarába peniaze, je takzvaná influencerka. Kde však v práci influencerov začína skrytá reklama? Touto otázkou sa v súčasnosti zaoberá niekoľko nemeckých súdov. Asociácia sociálnej súťaže (VSW) zasahuje proti velikánom Instagramu. Reif teraz prehral súdny spor na krajskom súde v Karlsruhe.

Sudkyňa rozhodla, že na svojich fotografiách nesmie uvádzať žiadne takzvané značky pre výrobcov značiek bez toho, aby to označila ako reklamu. V troch prípadoch získal VSW súdny príkaz proti 22-ročnej osobe.

Obchodné účely

Na začiatku procesu v januári Pamela Reif odmietla tvrdenie o skrytej reklame. Z jej pohľadu je to reklama iba v prípade, že je platená za to, že oblečenie predvedie. V tom čase uviedla, že ju vždy identifikovali príslušné dohody o reklame. Predseda senátu jej kontroval, že instagramový vzhľad takej známej osoby je ťažko rozlíšiteľný medzi obchodným a súkromným. „Každý, kto sa rozhodne zarobiť si peniaze pomocou Instagramu, je zbavený možnosti byť tam súkromne,“ uviedol.

Vo štvrtok opäť zdôraznil, že obchodný účel by mal byť vždy objasnený. Najmä prevažne mladí ľudia, ktorí patria k Reifovým nasledovníkom, sú ľahko ovplyvniteľní a musia byť chránení. Súd hodnotil kroky Reifa ako porušenie hospodárskej súťaže. Fotografie, ktoré zverejnili, vyvolali záujem o oblečenie a doplnky, ktoré mali na sebe. „Pretože sa používatelia dostanú na webovú stránku výrobcu iba dvoma kliknutiami, propaguje sa imidž a predaj príslušného výrobcu,“ uviedol súd.

Reifov právnik oznámil, že prejde na ďalšiu inštanciu pred vyšším krajským súdom. Keďže ide o jedno z prvých rozhodnutí v takomto spore vo veci samej, mohla by záležitosť vyriešiť aj Federálny súdny dvor, aby objasnil otvorené otázky, uviedol sudca.

Okrem spoločnosti Reif boli a sú do súdnych sporov zapojení aj ďalší influenceri z dôvodu možného nedostatku reklamných značiek. Asociácia sociálnej súťaže podľa vlastných informácií od roku 2017 vydáva individuálne varovania, spolu v nízkom dvojcifernom rozmedzí. Napríklad v Mníchove sa očakáva rozhodnutie koncom apríla v konaniach týkajúcich sa Cathy Hummels.

Stále chýba základný úsudok BGH v tejto veci. V roku 2014 sudcovia z Karlsruhe v prípade tlačeného média rozhodli, že dodatok „sponzoruje“ nenahrádza označovanie reklamy ako „reklamy“.