Partizáni so štartovacím profilom so základnou správou
24.09.2020 | 16:11 | Andrea Lehky, Die Presse
Nápad
„Základná škatuľa“ je celá venovaná zásaditej strave. Všetko to začalo alkalickou liečbou, vysvetľuje zakladateľ Albrecht Eltz. Prišla domov v podobe základných organických jedál, vo Viedni sa dokonca dodávala každý deň. Cieľom viacdenného výživového programu bolo zdravé oddych, ktorý je možné ľahko integrovať do každodenného života. Medzitým je v chladenej časti aj základný produktový rad (výhradne pre SPAR), ktorý funguje ako zdravá alternatíva „ísť“.
Čím sú také výnimočné
Basic je obzvlášť vyvážená a zdraviu prospešná forma rastlinnej výživy, pri ktorej sú vylúčené príznaky nedostatku, aj keď jete základné jedlo dlhší čas.
Najväčšie prekážky
Každý, kto sa zameriava na maloobchod s potravinami, vie, že ide o kamenistú cestu. „Okrem tém, ktoré pre nás boli úplne nové, ako je vývoj produktov, dizajn a marketing, sme museli neustále čeliť novým výzvam,“ hovorí Eltz. Nejde do ďalších podrobností.
Chyby, ktoré by tím už nemal robiť
"V našich raných rokoch sme chceli príliš veľa naraz." Focus bolo niečo, čo sme sa museli naučiť ako prvé. Vôbec to nie je také ľahké. “Aj preto, že všetci štyria sú zakladateľmi a konateľmi súčasne.
Špeciálna skúsenosť: partizáni v POS
Musel to byť nezabudnuteľný okamih, keď Eltz v sprievode priateľa po prvýkrát objavil „svoje“ výrobky na chladiacom pulte. Kamarát, nie na ústa, okamžite vzal z police bazovú polievku a zvýšeným hlasom povedal: „Páni, toto sú nové polievky zo základnej škatule - poznám ich z„ 2 minút, 2 miliónov “!“ Okamžite prišli dvaja Dámy a nejaké si kúpili. Presne takto funguje guerillový marketing.
Ďalší cieľ?
Ideálne v kombinácii s trochou skrytej reklamy: „Keď sa nám v spoločnosti SPAR podarilo priviesť toľko ľudí do kontaktu s alkalickou výživou, naším cieľom je rozšíriť a ďalej ju etablovať.“