Pepsi a Co začínajú konzumovať kalórie; predajné automaty

Ponuka by mala vylepšiť imidž a podporiť väčšie povedomie

Atlanta/Nákup/Viedeň (pte001/10.10.2012/06:00) - Pepsi http://www.pepsi.com a Coca-Cola http://www.coca-cola.de chcú v budúcnosti nielen nízkokalorické nápoje, ale zákazníkom poskytujú aj počítadlá kalórií na nápojových automatoch. „Zodpovedné“ stroje sa pôvodne objavia v Chicagu a San Antoniu začiatkom budúceho roka a budú testované na úspech. Dôvodom tohto konania je všadeprítomná kritika výrobcov za zodpovednosť za obezitu amerického obyvateľstva.

kalórie

Alibi akcie proti negatívnemu obrazu

„Ak je obsah kalórií uvedený na nápojových fľašiach a automatoch, je to typická alibiómia spoločnosti,“ vysvetľuje v rozhovore pre pressetext viedenský konzultant pre riadenie Leopold Faltin http://www.meincoach.at. Produkt, ktorý má určité nevýhody, by získal lepší obraz tým, že by sa ich pokúsil skryť a preukázal by voči obyvateľstvu zmysel pre zodpovednosť.

„Tento projekt je čisto PR opatrením, pretože iba počítadlo kalórií robí produkt viditeľnejším,“ uviedol expert. Na počítadle sa zobrazuje iba to, čo je už na fľašiach vytlačené. Neexistuje teda žiadny praktický prínos a inovácia nemá žiadne výhody pre spotrebiteľov. „Môže to trochu zvýšiť povedomie, ale nič viac,“ hovorí Faltin.

„Bio“ pre pozitívnu asociáciu

Aj ďalšie spoločnosti sa čoraz viac snažia vylepšiť svoj imidž prostredníctvom PR. „Slová„ zdravie “,„ organické “a„ wellness “sa v súčasnosti používajú pre čoraz viac produktov, aby sa dali spojiť s týmito pozitívnymi výrazmi,“ vysvetľuje konzultant. Naopak, na balíčkoch cigariet sú napríklad vytlačené príšerné obrázky a mrazivé texty.

Avšak pre ľudí, ktorí sú veľkými spotrebiteľmi takéhoto výrobku, ktorého nevýhody už boli preukázané, by sa ich postoj nezmenil pomocou určitých opatrení PR. Podľa Faltina je odvetvie tabaku, alkoholu a dokonca aj sladkých nápojov príliš ekonomicky dôležité na to, aby sa ich kritika často odrazila.