Pepsi sa smeje a usmieva sa dizajnérsky denník

V nasledujúcich niekoľkých rokoch spoločnosť Pepsi Cola investuje ekvivalentných 950 miliónov EUR na konverziu celej značky. V centre pozornosti nového dizajnu je červeno-bielo-modré logo, ktoré je známe po celom svete a teraz mu bolo venované úsmevy.

smeje

Toto číslo musíte nechať rozpustiť v ústach. Pri nákladoch v tejto výške je pre mňa prvou otázkou pomer nákladov a výnosov. Je pre mňa ťažké sústrediť sa na dizajn a jeho zamýšľaný efekt. „Veľkorysý“ rozpočet samozrejme zahŕňa konverziu všetkých produktových radov na celom svete. V porovnaní so sumami, ktoré kolujú v súvislosti so zlyhaniami bánk, sa ich počet dokonca javí ako relatívne malý. Pepsi a pravdepodobne aj Coca Cola, McDonald’s a BurgerKing môžu všetci zmeniť svoju značku, ktorá pravdepodobne pohltí rovnaké množstvo, ako to, čo chce BayernLB nazvať - ​​6 miliárd.

Logo Pepsi - pred a po

Marketingový manažér spoločnosti Pepsi Dave Burwick vysvetlil tento krok nasledovne: „Ak sa nezmeníme rýchlo, riskujeme, že budeme poznámkou pod čiarou k histórii“. Nepoznám čísla ani konkurenčný tlak, ale môže byť Pepsi taká zlá, že by mohla so svojím predchádzajúcim vystúpením zmiznúť zo scény? Neviem odpovedať na otázky ani pochopiť krok k zmene.

Nový vzhľad vyvoláva viac otázok ako poskytuje odpovede. Prvýkrát vidím špongiovitý derivát NBA v logu Pepsi, novom. Tento dojem vytvára zrieknutie sa vodorovnej vlny a symetrie, ako aj dôraz na zvislú os.

Som veľmi zvedavý na názory čitateľov dt. Na stránkach Brand New už môžete vidieť prvé obrázky nových fliaš.