Pivári hádžu v boji o rumunský hrnček limonádu a grapefruit

Autor: CAPITAL/Dátum uverejnenia: 18-04-2013 12:04

boji

Rumunskí pivovarníci vítajú leto novými výrobkami - URSUS Cooler a Bergenbier Fresh Grapefruit.

Pivovary Ursus, súčasť spoločnosti SABMiller, uvádza na rumunský trh pivných zmesí nový produkt - URSUS Cooler (40% bratranci a 60% limonády).

Novinku završuje skutočnosť, že URSUS Cooler je prvou rumunskou značkou v segmente pivných zmesí s limonádou, ktorá ponúka aj verziu bez alkoholu.

Od začiatku apríla 2013 je teda produkt na trhu dostupný vo verzii s alkoholom a bez alkoholu, vo fľašiach a v dávkach 0,5 litra, a to v sieťach veľkých maloobchodov aj v centrách HoReCa.

„Dopyt spotrebiteľov po výrobkoch čo najrôznejších, ktoré zodpovedajú ich dynamickému životnému štýlu, viedol k rozšíreniu sortimentu o nový chladič URSUS. Oslovujeme aktívnych ľudí, ktorým navrhujeme skutočne pútavé a osviežujúce leto. (…) Očakávame, že segment pivných zmesí bude pokračovať v stúpajúcom trende a nový produkt URSUS Cooler v oboch variantoch - s alkoholom aj bez alkoholu - bude mať významný prínos v rozvoji trhu, “uviedol Mihai Bârsan, viceprezident spoločnosti marketing v pivovaroch Ursus.

Spoločnosť SABMiller Group, vlastník spoločnosti Ursus Breweries, uviedla v Rumunsku za posledný štvrťrok 2012 nárast objemu predaja o 23%. Globálne zaznamenala spoločnosť SABMiller za posledné tri mesiace minulého roka nárast objemu predaja piva o 2%.

Týždeň pred uvedením na trh, ktoré ohlásili Ursus Breweries a Bergenbier, producent vlastnený kanadskou skupinou Molson Coors, prišli na trh s novým pivom, ktoré má obsah alkoholu 1,9%. Nový regál Bergenbier Fresh Grapefruit, zmes piva s grapefruitovým džúsom, je k dispozícii na pulte vo vratnej sklenenej verzii 0,5 l a hliníkovej dávke 0,5 l.
„Bergenbier Fresh Grapefruit je naša stávka s letom (...) V kategórii, v ktorej sme priekopníkmi, pokračujeme v inováciách a prinášame prémiové zážitky z piva v cenovo dostupnom pivnom segmente,“ uviedol Mihai Bonca, marketingový riaditeľ spoločnosti Bergenbier S.A.

V Rumunsku prevádzkuje výrobca Bergenbier výrobnú jednotku v Ploješti a tím má približne 600 zamestnancov. Portfólio spoločnosti zahŕňa: Bergenbier a Noroc ako miestne značky; Staropramen, Stella Artois, Beck’s a Löwenbräu ako miestne vyrábané medzinárodné značky. Spoločnosť navyše dováža belgické špeciality Leffe a Hoegaarden.

Podľa Rumunského zväzu pivovarov sa predaj piva v roku 2012 zvýšil o 7% na 18,2 milióna hektolitrov, spotreba na obyvateľa dosiahla 90 litrov.

Najčastejšie sa konzumovalo pivo balené v PET - 52,5% trhu, za ním nasledovalo sklo (28,2%), škatuľka (15,8%) a hrnček (3,5%).

Export dosiahol historickú úroveň 230 000 hektolitrov, čo predstavuje 1,23% miestnej výroby piva. Dovoz bol 430 000 hektolitrov, čo pokrýva 2% trhu.