Po 10 rokoch začarovaný kruh médií
Po 10 rokoch: začarovaný kruh médií. Zistite účinky hospodárskej krízy na súčasnú rumunskú tlač.
Analýza podpísaná spoločnosťou Kirchhoff Consult Romania a zaslaná v stredu, PSnews.ro hovorí o vývoji rozpočtov na reklamu pridelených médiám za posledné desaťročie, ako aj o kurze politických vlastníkov tlače.
Hlavné mediálne kanály v Rumunsku stratili v roku 2005 dopad na verejnosť. Použitá rétorika, zvolené témy a ich začlenenie do bulvárnych formátov viedli v roku 2015 k recepcii, ktorá zdroju nedáva dôveryhodnosť. A jedným z dôvodov poklesu dôveryhodnosti je odchod západných tlačových skupín z Rumunska (dnes je medzi hlavnými kanálmi iba jedna - Protv), čo viedlo k nižšej konkurencii a štandardom kvality, upozorňuje materiál Kirchhoff Consult Romania.
Najlepšie fungujúca vláda moderného Rumunska
USR, populistická správa o čiernom piatku. Ako sa v skutočnosti objavil deň najväčších zliav
Jupân Dumitrache a Jupân Stroe: kliatba z Konstanca pokračuje
FOTO "Nemáme prácu a pri pomyslení na zajtrajšok nám je zle!" Vlna tvrdých reakcií po tom, čo Iohannis oznámil, že ekonomika sa zotavuje
ROZHOVOR // Moldavsko rozhoduje o svojej budúcnosti! Europoslanec Rareș Bogdan, ostrá správa: Bolo by to nešťastie na ďalšie 4 roky s prezidentom Dodona!
Tlač už nepozná svoje publikum
Rovnakým spôsobom už hlavné kanály nevykonávajú výskum profilu a očakávaní spotrebiteľov médií. V dôsledku toho sa už nezameriava na skutočnú verejnú agendu, ale snaží sa presadiť svoju vlastnú agendu, ktorá vedie k rozptýleniu a zmiešaniu priorít spoločnosti prenášaných prostredníctvom mediálneho systému.
Médiá sa teda vzdali „poslania“, od ktorých sa upustilo od zásad v prospech extrémneho pragmatizmu, ktorý udržuje začarovaný kruh znižovania dôveryhodnosti.
Rozpočty na reklamu, o 85% nižšie
Demografia novinárskej profesie sa vyvinula z médií s pevnou profesionálnou a všeobecnou kultúrou k mladým ľuďom, mnohých z nich priťahuje fatamorgána celebrít a ešte menej povolania.
Dôležitosť a kvalita písanej tlače dramaticky poklesla, práve tá dala publicistickému produktu váhu a hĺbku. Z tohto dôvodu sa ašpirantom javí profesia ľahká, v ktorej intelektuálne školenie nezáleží na osobných kvalitách a obsah menej dôležitý ako predstavenie, škandál, tupé slová. Profesionálne rovnováhy tak boli skreslené.
Aj keď si žurnalistické univerzity zachovávajú vysoké akademické štandardy, stávajú sa „únikovými“ vozidlami z Rumunska pre najlepších študentov, ukazuje to aj citovaná analýza.
Mediálne platy prudko poklesli v dôsledku hospodárskej krízy v dôsledku poklesu rozpočtov na reklamu (v tlačených médiách o viac ako 85%). Toto všeobecné zníženie platov viedlo k odchodu tlačových elít do iných oblastí činnosti alebo k ich útočisku na niekoľkých ostrovoch novinárskych výkonov, ktoré si môžu dovoliť zaplatiť za svoju profesionálnu hodnotu.
Politickí vlastníci tlače
Dôležitým poznatkom je, že profesionálne regulačné mechanizmy, ako napríklad Rumunský tlačový klub, prakticky zmizli, čo viedlo k úplnej absencii diskusií o profesionálnych štandardoch.
Namiesto týchto profesijných organizácií prevzala Národná rada pre audiovizuálny sektor v plnom rozsahu regulačnú funkciu (pre televíziu a rozhlas, ale s najväčšou pravdepodobnosťou za niekoľko rokov bude rozšírená aj o online priestor), vrátane, často, odbornej regulácie, čo pripravuje pôdu pre nadmernú politizáciu médií.
Okrem tohto aspektu viedla „involícia akcionárov“ od „majiteľa novinára“ alebo medzinárodnej mediálnej skupiny k politikovi/podnikateľovi-vlastníkovi k sústredeniu mediálneho diskurzu na politickú agendu. Ostatné spoločenské reality boli tak často ignorované alebo využívané v politickom zmysle (od športových udalostí alebo kultúrnych udalostí až po spoločenské prípady alebo ekonomické udalosti). Ako sa dalo očakávať, k tomuto skresleniu dochádza v miestnych médiách s oveľa väčšou intenzitou, takmer úplne podriadenou rozhodovacím orgánom alebo politickému vplyvu.
To, čo sa zvykne nazývať nezávislá tlač priamo na titulnej strane novín, prakticky zmizlo (nepociťujem ani potrebu diskurzívne vyhlásiť nezávislosť, ktorá sa stala nenovinárskym medzníkom).
Táto situácia viedla k polarizácii prevažne politických kritérií s dopadom na mediálnu agendu a na sociálnu úroveň (dôležitý vplyv bude hodnotiť sociológovia a psycho-sociológovia).
Výbuch spravodajskej televízie v krízových rokoch
Počnúc rokom 2001, rokom vzniku prvej spravodajskej televízie (Realitatea TV), začalo fungovať na národnej úrovni najmenej päť takýchto televízií. Je zaujímavé, že dve z nich boli zriadené počas hospodárskej krízy, a nie pred rokom 2008 (rok, po ktorom prudko poklesli rozpočty na reklamu).
Hovoríme im spravodajské televízie, ale v skutočnosti sa v podiele viac ako 80% novinárskeho obsahu venuje spravodajstvu z domácej politiky, presnejšie by sa teda dali nazvať „politické spravodajské televízie“.
Explózia tohto typu mediálneho kanála viedla k zníženiu významu písanej tlače a nakoniec k zániku mnohých takýchto subjektov, vysvetľuje Kirchhoff Consult Romania.
Okamžité reakcie, rozhovor, aby sa vyplnil vysielací priestor
Táto spojitosť medzi nárastom počtu televízií a poklesom počtu a významu novín významne zmenila dynamiku spravodajstva a spôsob politiky „s permanentným pohľadom na televíziu“. Politik je teraz nútený okamžite reagovať, už nemá tých pár hodín od objavenia sa tlačeného článku alebo vystúpenia večerných Televíznych novín, až do okamihu, keď pošle tlačovú správu (sám ako novinársky druh, na pokraji vyhynutia). „Časový“ tlak na rozhodovateľa a vysoká mediálna expozícia spôsobujú, že jeho reakcie sú často priemerné, čo vedie k upevneniu vnímania „politickej triedy“.
Dynamika je zdôrazňovaná aj typom mediálneho produktu, ktorý tieto televízie propagujú: živou talkshow (je to najlacnejší novinársky produkt). Veľký počet diskusných relácií znižuje hladinu hostí a obsah nadobúda čoraz viac bulvárnych podôb.
Online prostredie viedlo ku generácii „post TV“ a „post book“
Zníženie dôveryhodnosti médií hlavného prúdu a rozvoj internetu (stupeň penetrácie, nižšie náklady, dostupnosť/mobilné zariadenia, rôzny obsah) viedli k migrácii veľkej časti spotrebiteľov médií do tohto prostredia. Najmä mladí ľudia (aj vo vidieckych oblastiach) sú spotrebiteľmi takmer výlučne online informácií, čo predznamenáva vznik „post-TV“ generácie. Netrúfame si dodať, že táto generácia „post-TV“ je tiež generáciou „post-booku“, pretože sa zrútila aj knižná spotreba.
Virtuálny priestor sa stáva autonómnym komunikačným poľom, ktorý je parametrizovaný komunikátormi, ale stále nie je schopný generovať mediálnu agendu bez významného prispenia mainstreamových médií. Sila online vo vzťahu k klasickému mediálnemu systému je dnes daná počtom spotrebiteľov, nie nevyhnutne kvalitou obsahu, ako aj vnímaním slobody prejavu (nedostatok cenzúry a nie objektívnosť), podrobne uvádza citovaný materiál.
Napriek všetkému tomuto pozoruhodnému vývoju novinárskeho obsahu online, vzhľadom na malú veľkosť trhu, jazykovo obmedzenú, neexistuje žiadny obchodný model, ktorý by generoval ekonomický úspech. Väčšina legitímnych novinárskych stránok sa snaží mať formu mimovládnych organizácií, ktoré sa dokážu financovať prostredníctvom programov, a nie výlučne z reklamy.
Môžeme teda dospieť k záveru, že transformácie rumunského mediálneho systému viedli k oslabeniu hodnoty novinárskeho obsahu a „tvorcov trhu“, tj tých, ktorí sa nazývali „názoroví vodcovia“. Verejnú mienku dnes neovplyvňujú názoroví vodcovia, ale televízne kanály. A online prostredie čaká ešte dlhá cesta, kým sa podarí skutočne konkurovať tomuto veľkému počtu televízorov, uzatvára analýzu spoločnosti Kirchhoff Consult Romania.