Pokladne zazvonili na vianočné kúzlo Iserlohn
Aktualizované: 27. 12. 2019, 7:00
Zabávač Stefan Janke začal Štedrý večer na námestí Starej radnice vianočným speváckym programom.
Foto: Dennis Echtermann
Iserlohn. Vianočné kúzlo Iserlohn malo úplný úspech a prilákalo počas slávnostných dní veľa ľudí na námestie starej radnice.
„Z pohľadu šoumenov a z nášho pohľadu organizátora dopadol vianočný trh mimoriadne dobre,“ uviedol Dirk Matthiessen, vedúci mestského marketingu, v rozhovore pre náš denník na Štedrý večer - aj keď trh končí až 29. decembra.
Vo svojej predbežnej súvahe hovorí: „Boli dobré aj zlé dni, aj čo sa týka počasia, ale ekonomicky sa výsledok v porovnaní s predchádzajúcim rokom zvýšil.“ To platí aj pre počet návštevníkov. „Boli sme veľmi úspešní,“ sumarizuje Dirk Matthiessen. Súhlasí s tým Jörg Vollmer, predseda reklamného združenia.
Každý vianočný trh má svoju cieľovú skupinu
Matthiessen vo svojom prvom roku ako nový šéf mestského marketingu Iserlohn uviedol, že navštívil všetky vianočné trhy v mestských častiach a spoznal rôzne typy hier: „Každý mal svoj vlastný koncept a svoju cieľovú skupinu,“ hovorí New Iserlohner. "Získať niečo nové počas šiestich týždňov je ťažké." Funguje to iba vtedy, ak navzájom spolupracujú. Bežné podávače majú na nastavenie a demontáž 45 dní. ““
Vianočný trh Iserlohn stimuluje maloobchod a je „motorom etablovaných reštaurátorov pred a po vianočnom večierku. Idealista už neexistuje. Nemôžeme splniť hravé očakávania, “hovorí realisticky šéf mestského marketingu. „Musíte byť spravodlivý,“ varuje pred nadmernými požiadavkami na túto ponuku. Toto by malo byť prediskutované aj v rámci preskúmania manévrov s pracovnou skupinou pre vianočný trh. A s reklamnou komunitou, ktorá sa tento piatok večer stretáva u predsedu Jörga Vollmera. „Potom je tiež potrebné konečne vyhodnotiť kritické hlasy týkajúce sa farebných Santa Clausov a polohy detskej postieľky.“ Reaguje na množstvo komentárov na sociálnych sieťach a listom pre redaktora. „Nikdy sme nemali v úmysle robiť partizánsky marketing alebo dokonca niekoho provokovať,“ hovorí o fialových dekoratívnych postavičkách. „Odklon od tradície vianočných jasličiek nebol zamýšľaný.“ Kritika tiež ukazuje, že občana zaujíma, čo sa deje v jeho meste.
Matthiessen vie zo svojich 27 rokov profesionálnych skúseností v oblastiach mestského a regionálneho marketingu, riadenia kultúry, organizácie podujatí a propagácie mestského cestovného ruchu: „Je ťažké zmeniť kone. Dostali sme aj ponuky, ale nezapadali do nášho sortimentu. Budeme konať krok za krokom. “Berie so sebou aj komunitu šoumenov.
„Selfie-Point“ s jeleňom ako sťahovačom davu
"Všetky tieto úvahy nás viedli k zmene atmosféry prostredníctvom osvetlenia." To je všeobecne vnímateľné, “teší ho pozitívna spätná väzba na nové svetelné prstene a vianočné fotenie, ktoré sa stalo obľúbeným magnetom ako„ selfie bod “. „Aký lepší spôsob reklamy pre Iserlohn, ak návštevníci pozdravia svojich priateľov týmto obrázkom z vianočného trhu Iserlohn? Jedinečný predajný bod, ktorý sme chceli vytvoriť, fungoval. Toto hmatateľné osvetlenie, ktoré môžete zažiť, fungovalo. Pozitívna bola aj atmosféra na uliciach Unnaer Strasse a Wermingser Strasse so svetelnými kruhmi a vianočnými stromčekmi. “Matthiessen naznačuje, že to isté„ možno rozšíriť aj do vzdialenejších miest “.
A o programe? „Spievanie smečky bolo zábleskom na panvici,“ vysvetľuje hudobný rámec. „13 dní sme hrali živú hudbu na balkóne alebo na pódiu. To predtým neexistovalo. A to fungovalo dobre a malo to dobré ohlasy. “Predseda reklamného združenia Jörg Vollmer môže len potvrdiť:„ Námestie starej radnice a mesto bolo preplnené - napriek dažďu a chladu, “uviedol predseda reklamného združenia.
V dňoch pred festivalom sa Iserlohner a tí, ktorí sa vracali z vianočného večierku z celého Nemecka, stretli na večierku na námestí Staromestskej radnice: Keď DJ Matze zabezpečil v pondelok večer predvianočnú atmosféru večierku, nedalo sa to nijako prekonať. Hostia oslavovali vareným vínom, klobáskami a zemiakovými plackami, hojdali sa, tancovali a hlasno spievali vianočné hity.
Podobný obraz bol aj na Štedrý večer, keď jeho spevácky brat Stefan Janke naplno ukázal svoje zabávačské kvality predvádzaním medzinárodných vianočných kolied so známymi jazzovými, hitovými a popovými klasikami. Divákom sa to páčilo, čo bolo zjavné na príhovoroch a potlesku. Jeden obdivovateľ dokonca nechal rozprávať ružové ruže.
A výhľad? „Budem sa usilovať o lepšiu komunikáciu sedením s komunitou všetkých hráčov vianočného trhu a spoločným premýšľaním: Ako môžeme priniesť program Vianočný trh Iserlohn spolu s Detskou vianočnou dedinou do programových oznámení? Musí byť marketingovým mandátom mesta, aby komunikoval o tejto ponuke zviazaným spôsobom. Mali by sme sa považovať za šťastie, že máme túto rozmanitosť. Kvalita jedného trhu by sa nemala považovať za chybu na druhom. Zotrvanie v tejto oblasti zostáva ťažkou úlohou. ““
Dirk Matthiessen sebakriticky priznáva: „S požiadavkou usporiadať európsky vianočný trh sme nesplnili očakávania. Môžeme to urobiť ešte profesionálnejším a pútavejším. “Mal pocit, že po predchádzajúcom„ Fairytale Iserlohn “musel mať nové heslo. „Stále mi pripadá európska myšlienka očarujúca, takže sa do nej môže zapojiť veľa ľudí: škôlky, reštaurátori, hudobníci. Stále toho dokážeme veľa. “A možno v kombinácii s nedeľným nákupom:„ Už teraz píšeme žiadosti, “prezrádza šéf marketingu mesta.
Matthiessen je šťastný, že vianočný trh Iserlohn nebol ušetrený vážnych udalostí: Aj keď došlo k niekoľkým sporom - vrátane jednej na Štedrý večer. „Ale existujú aj také, ktoré sa nachádzajú mimo vianočného trhu,“ hovorí Matthiessen. "Mesto je ústredným bodom, bohužiaľ sa nezaobídete bez bezpečnosti a správcovstva." Položka bezpečnosti a správcovstva tvorila najväčšiu položku z hľadiska výdavkov, “sumarizuje Matthiessen. Nechce však uvádzať údaje o nákladoch.