Posilnite svoje DiGA - úspešný marketing aplikácií pre digitálne zdravie
Konečne nadišiel čas! Na základe zákona o digitálnych dodávkach budú digitálne zdravotnícke prístroje od roku 2020 k dispozícii aj v nemeckých domácnostiach na lekársky predpis. Vďaka súčasnej revolúcii v oblasti digitálneho zdravia sa náš trh so zdravotnou starostlivosťou stáva sieťovejším, svižnejším a viac orientovaným na budúcnosť. DiGA - digitálne zdravotné aplikácie - sú rastúcou obchodnou oblasťou, ktorá predtým nemala jasný prístup k štandardnej starostlivosti. To sa ale teraz zmení s reguláciou DiGA!
Adresár DiGA: Hopp alebo Top?
Od 5. mája môžu byť do aplikácie BfArM podávané žiadosti o náhradu aplikácie zdravotnými poisťovňami. Výrobcovia aplikácií pre digitálne zdravie bojujú so stránkami aplikácií pre nové nariadenie DiGA. Po aplikácii však poskytovatelia aplikácií čelia novým výzvam.
Pretože bez ohľadu na to, či je refundovateľná alebo nie, aplikácia musí ísť k pacientovi.
Prečo je marketing pre DiGA taký dôležitý?
Zdravotníctvo má špeciálne komunikačné požiadavky:
- Lekári musia vedieť o produktoch, pomôckach a službách
- Je potrebné dodržiavať právne predpisy vo forme Heilmittelwerbegesetz (HWG)
- Pacienti musia byť informovaní o ponukách
- Možnosti digitálneho zdravia sa musia priblížiť širšej populácii
Najmä v zdravotníctve má osobitný význam možnosť nezávislého výskumu na internete. Koneční používatelia aj lekári vyhľadávajú informácie o zdravotných ponukách a možnostiach liečby online a oceňujú recenzie a skúsenosti skôr, ako im uveria. Takže o to dôležitejšie, viditeľne umiestniť online existenciu platených digitálnych aplikácií pre zdravie. Aby bolo možné aplikáciu skutočne priviesť na lekársky predpis alebo do zariadenia pacienta, je potrebné najskôr o aplikácii presvedčiť príslušnú cieľovú skupinu.
DiGA marketing s príťažlivosťou: S pomocou marketingu prichádzajúceho do zdravotníctva a strategicky umiestnených opatrení môžu byť zainteresované strany prevedené cez lievik predaja od prvej pozornosti pre aplikáciu digitálneho zdravia až po recept alebo nákup v obchode s aplikáciami. Relevantný a užitočný obsah a činnosti podporujú informačný proces, a tým ponúkajú potenciálnym zákazníkom pridanú hodnotu. Výsledkom je lepšia viditeľnosť, vyššia interakcia a silnejšia lojalita zákazníkov.
Zaujíma vás, ako môžete cielene krútiť hlavami zákazníkov? Navštívte stránku www.healthcare-inbound-marketing.de.
A stiahnite si Sprievodca vstupným marketingom do zdravotníctva zistiť, ako môžete udržateľným spôsobom inšpirovať potenciálnych zákazníkov.