Pre šialených, neprispôsobivých a rebelantských
Článok je súčasťou časti Jedna kniha podnikania mesačne, vzniklo v spolupráci s vydavateľstvom Publica.
Tejto knihe som sa vyhýbal a myslel som si, že sa mi nebude páčiť. Okolo postavy Steva Jobsa bolo toľko rozruchu, že som sa tejto témy začal nudiť a životopis mi pripadal ako spôsob, ako na ňom zarobiť ďalšie peniaze.
Kniha Waltera Isaacsona, ktorá vyšla v roku 2011, teda v roku, keď Jobs zomrel, predstavuje „autorizovaný“ portrét legendy Steva Jobsa, ktorý založil dve z najsilnejších značiek posledných desaťročí, spoločnosti Apple a Pixar. Biografia je založená na 40 rozhovoroch s Jobsom a viac ako sto s jeho priateľmi, príbuznými, konkurenciou, oponentmi a kolegami.
Pre slávnu a kontroverznú postavu, ako je Jobs, okolo ktorej plávajú najrôznejšie mýty, je obrovskou prácou urobiť o ňom životopis. Namaľovať trochu objektívny obraz. Zhromaždite všetky podrobnosti o všetkých zvratoch v jeho živote. Vyvážte šokujúce detaily s úžasnými úspechmi. Isaacsonovi sa však darí celkom dobre. Počiatočné obmedzenia som sa teda rýchlo dostal.
Knihu odporúčam odteraz. Pre podrobnosti o živote človeka, ktorý dotiahol kreativitu do extrému, pre príbeh niektorých spoločností, ktoré sa zapísali do histórie, a pre potešenie z dobrého čítania. A ďalej vám ponúkam niekoľko nápadov, ktoré som si ponechal.
Hlavným dôvodom Jobsovej knihy a života je „skreslenie reality“, o ktorom hovorí veľa ľudí v jeho okolí. Môžeme to nazvať aj klamstvom, manipuláciou alebo tvorivou genialitou. Mal nad ľuďmi mimoriadnu moc. Mohol ich presvedčiť o veciach, ktoré neboli pravdivé alebo ktoré sa zdali nemožné - o čomkoľvek, čo by uskutočnilo jeho víziu.
Skreslenie reality mohlo by to byť vyslovene rozčuľujúce pre tých, ktorí sa snažili buď držať na jeho hrudi, alebo ho potešiť. Napríklad tím Mac prijal koncept s názvom „filter útlmu frekvencie“, v ktorom sa snažil vyrovnať s tornádom nápadov a požiadaviek Jobsa.
Môže to však byť aj kreatívny nástroj. Strach z práce a nesmierne veľká túžba urobiť na neho dojem, [zamestnanci spoločnosti Apple] prekonali svoje vlastné očakávania. „Za tie roky som sa naučil, že keď máte skutočne dobrých ľudí, nemusíte ich to učiť. Pôvodný tím, ktorý pracoval na počítačoch Mac, ma naučil, že výnimoční hráči radi spolupracujú a nie sú radi, ak tolerujete priemernosť. “
Pracovné miesta môžu byť mimoriadne drsné a kritické alebo mimoriadne očarujúce a pochvalné. Kľúčovým aspektom Jobsovej koncepcie sveta bol jeho zvyk uplatňovať na veci binárne klasifikácie. Ľudia boli buď „osvietení“, alebo „zvieratá“. Ich práca bola buď „najlepšia“, alebo „hovno“.
Bol to človek extrémov v profesionálnom aj osobnom živote. So svojimi priateľkami alebo rodinou bol niekedy vzdialený, niekedy ohromujúci. Držal prísne vegetariánsku stravu a pomerne zriedka sa umýval prírodným mydlom, pretože bol presvedčený, že jedlo mu pomáha necítiť. Osobnosť a nedostatok hygieny spôsobili, že aj niektorí zamestnávatelia ho od začiatku kariéry presúvali do nočnej zmeny.
Od narodenia sa vzdal adopcie a kvôli tomu trpel (hoci mal milujúcich adoptívnych rodičov a normálne detstvo). Opustil však aj svoju prvú dcéru a nadviazal s ňou vzťah neskoro, a potom vzostupmi i pádmi.
Nepochybne to bol človek, ktorý sa ťažko páčil a znášal. Ale keď chcel, bol očarujúci a všetkých si podmanil. Nadviazal priateľstvá a spoluprácu s talentovanými ľuďmi z rôznych oblastí, ktorí mu pomohli pri vytváraní úspešných produktov a značiek: od Steva Wozniaka, dospievajúceho priateľa a kvalifikovaného inžiniera, s ktorým založil spoločnosť Apple, až po Marka Markullu, prvý investor do spoločnosti a ten, kto položil základy svojej image značky Jony Ive, dizajnér, ktorý pomohol Jobsovi vytvoriť produkty, ktoré ho preslávili po návrate do spoločnosti Apple v roku 1997. Isaacson venuje stránky svojej knihy všetkým tým, ktorí ovplyvnili prácu a uznávajú ich zásluhy.
Aj keď mu pomohli a ovplyvnili mnohí, a hoci za produktmi stoja tímy, nielen Jobs, málokto spochybňuje jeho talent. Bez jeho posadnutosti dizajnom a dokonalosťou, bez jeho vízie produktov a obchodného modelu by pravdepodobne rovnaké tímy a osvietené mysle nemali revolučnú technológiu.
Jobs dokázal povzbudiť ľudí, aby sa definovali ako antikorporatickí rebeli, kreatívni a vzpurní, a to len pomocou počítača, ktorý používali. „Steve vytvoril jedinú značku životného štýlu v technologickom priemysle.“ - Larry Ellison
Ako mladý muž zbohatol. Vždy si však zachoval svoj bohémsky imidž a postavenie rebelantského dieťaťa. Nemal ani pozoruhodné spotrebné potreby Ellisona, ani filantropické impulzy Gatesa, ani výzvu súťažiť, aby zistili, ako vysoko sa môže dostať do hitparád Forbes. Namiesto toho, potreby jeho hrdosti a jeho osobnostných vlastností ho priviedli k myšlienke hľadania naplnenia vytvorením dedičstva, ktoré premôže ľudstvo .
Steve Jobs tiež pomohol vytvoriť dve klasické reklamné kampane. Prvý z nich, v roku 1984, uviedol na trh Macintosh. Druhá, Think Different, ktorá znovu uviedla spoločnosť Apple v roku 1997 po tom, čo sa Jobs vrátil ako CEO. Reklama, ktorá sa končí slávnym vyhlásením: „Ľudia, ktorí sú natoľko blázni, že si myslia, že môžu zmeniť svet, sú tí, ktorí to zvládnu“.
Steve Jobs sa nám nemusí páčiť. Nesmieme súhlasiť s tým, ako sa správal k svojej dcére, zamestnancom alebo dokonca k svojim najlepším a najvernejším priateľom. Nemusíme ho obdivovať ani brať ako príklad. Musíme si však uvedomiť jeho vynikajúci prínos, vášeň a tvorivosť.
V dobrom aj v zlom, Steve Jobs, ktorého stvárňuje Walter Isaacson, je úspešný a dobre čitateľný životopis pre každého, kto má záľubu v podnikaní, technológiách, tvorbe a neobvyklých osobnostiach.