Pre zdravší obraz Mars zoštíhľuje svoje kalorické bomby - 20 minút
Americký potravinový gigant Mars ruší mega čokoládové tyčinky. Americká spoločnosť nie je sama so svojou zdravotnou ofenzívou. Reputácia výkrmu je zlá pre podnikanie.
Tyčinka Mars je so svojimi 228 kalóriami v skvelej kondícii. Snickers musí schudnúť.
XXL vydania Mars, Twix, Snickers alebo Bounty budú čoskoro históriou. Americký potravinový gigant Mars si chce dať zdravší imidž a z regálov zakazuje nadmerné veľkosti. Do konca budúceho roka plánuje 30-miliardová predajná skupina prestať vyrábať tyčinky s viac ako 250 kalóriami.
Konvenčné švajčiarske balenie Marsu nie je ovplyvnené 250 kalorickou gilotínou: 51 gramová tyčinka má 228 kalórií. Snickers však musí schudnúť: normálna veľkosť váži 57 gramov a má 287 kalórií. Americká skupina používa pri Twix „trik“. Balenie má hodnotu 286 kalórií, obsahuje však dve tyčinky, z ktorých každá má iba 143 kalórií. Snickersovi teraz hrozí rozdelenie na dve časti?
Keď sa ma na to online z 20 minút obrátili, Mars Švajčiarsko spočiatku nevie nič o zdravotnej kampani americkej materskej spoločnosti v piatok ráno. Mediálna kancelária neskôr oznámila: „Mars sa zaviazal k zdraviu a výžive v širokom meradle.“ To zahrňovalo nepredanie čokoládových výrobkov priamo deťom do dvanástich rokov a tiež úsilie o zabezpečenie primeraných dávok a kalórií.
Šaláty, zelenina a výživové tabuľky
Mars nie je v žiadnom prípade jedinou americkou spoločnosťou, ktorá sa prikláňa k trendu v oblasti zdravia. McDonald's sa roky snaží zbaviť svojho „tučného imidžu“. V roku 2007 britský následník trónu, princ Charles, zaútočil na amerického giganta rýchleho občerstvenia a požadoval zákaz McDonald's. Po celom svete zlepšovať zdravie detí.
Reťazec rýchleho občerstvenia má teraz vo svojom sortimente sedem rôznych šalátov a vegetariánskych hamburgerov. Gigant rýchleho občerstvenia navyše zdôrazňuje, že jeho jedlá neobsahujú tuky. Reťazec rýchleho občerstvenia „zdobí“ balíčky hamburgerov, hranoliek a Co. tabuľkami výživových hodnôt. „Základom vyváženej stravy je vedieť, čo jete,“ píše McDonald's na webe a elegantne tlačí loptičku za množstvo kalórií u spotrebiteľa.
Sprchy chcú byť zdravšie
Coca-Cola a Pepsi tiež bojujú proti označeniu „kalorická bomba“, pretože to, že ich niekto označil za jedlo na výkrm, je pre zdravie vo svete vedomom si zdravia zlé. Trh so sladkými nápojmi v USA roky klesá. Dôraz sa kladie na wellness - pijete vodu, čaj alebo ovocné džúsy. Na domácom trhu s Coca-Colou varujú zdravotné úrady pred sladkými nápojmi aj reklamou: „Nepite tuky,“ píše sa na amerických billboardoch. Nápojoví giganti teda propagujú nízkokalorické jedlá „Diet Coke“ a „Diet Pepsi“.
Odborníci z odvetvia obviňujú spoločnosť Pepsi, že kvôli vlne zdravia zanedbala svoju hlavnú značku v USA. Aj keď v roku 2011 celosvetovo vzrástol objem všetkých značiek nápojov, ktoré patria do skupiny Pepsi, o 3 percentá, v Severnej Amerike poklesol o 1 percento - v poslednom štvrťroku to boli dokonca štyri percentá. Trhový podiel nápojov Pepsi v USA klesol na 32,8 percenta, zatiaľ čo Coca-Cola stúpla na 34,3 percenta.
Reklamná bitka gigantov
Skupina Pepsi nechce prijať tento klesajúci podiel na trhu a minulý týždeň oznámila, že len v tomto roku utratí až 600 miliónov amerických dolárov viac za reklamu a marketing. Údajne chce svoj reklamný rozpočet rozšíriť aj úhlavná rivalka Coca-Cola. Britský „Marketing Magazine“ uvádza ďalších 400 miliónov dolárov rozložených na ďalšie štyri roky. Značná časť reklamných súm by mala smerovať do zdravých výrobkov.