Prehliadka farebných kráv
Kravská paráda: príbeh o prechode kravy zo zvieraťa, ktoré prenáša všetku váhu na celý ľudský dom, na marketingový nástroj s umeleckou alebo dokonca charitatívnou úlohou. Teraz aj v Bukurešti.
Kravská paráda: príbeh o prechode kravy zo zvieraťa, ktoré prenáša všetku váhu na ľudský dom, na marketingový nástroj s umeleckou alebo dokonca charitatívnou úlohou. Teraz aj v Bukurešti. Cow Parade, zahájená ako plachá udalosť pred šiestimi rokmi v švajčiarskom hlavnom meste, sa čoskoro stala najväčšou verejnou umeleckou udalosťou na svete. Okrem slávnych umelcov sa do kravského sprievodu zapojili osobnosti ako Nelson Mandela, Václav Havel, David Lynch či Elton John.
Vo Švédsku podpálil „teroristickú“ organizáciu, vyvolal protestné hnutia v Londýne a v Chicagu, keď sa kravy dostali do dražby, vyzbierali za jeden deň 3 milióny dolárov. Aký bude ale dopad prehliadky v Bukurešti?
Oficiálny dátum zahájenia Cow Parade v Bukurešti bol 1. júna. Ale v deň narodenín dieťaťa mali kravy stále odvahu objaviť sa na ulici. „Kvôli dažďu,“ vysvetlili organizátori. Rovnaký dôvod viedol k odloženiu tlačovej konferencie, ktorá sa mala konať na terase La Motoare, pri príležitosti uvedenia na trh. Na druhý deň v sídle spoločnosti Event Horizon, spoločnosti, ktorá organizuje prehliadku v hlavnom meste, nebol nikto zdržaný kvôli zdržaniu. „Je dôležité, čo hovoria kravy, nie my,“ povedala Michele Lagueux, riaditeľka spoločnosti Event Horizon. A kravy už začali upozorňovať na ulice Bukurešti.
Ovidiu Tataru, riaditeľ logistiky organizácie, hovorí, že prvý deň bolo každé umiestnenie kráv sprevádzané zborom ohromujúcich reakcií okoloidúcich. Niet divu, vzhľadom na to, že ani Mariana Ioanitescu, umelkyňa, ktorá nakreslila prvú kravu v sprievode, nemohla uveriť, o čo ide, keď ľudia z Eventu navrhli jej spoluprácu.
„Požiadali ma, aby som im namaľoval kravu, a ja som sa ich opýtal, akú veľkosť chcú pre obraz.“ Jej krava, Denise, bola dlho atrakciou číslo jeden v J.W. Marriott, kde sa nachádzal. „Podnikatelia sa jej pri telefonovaní opierali o lakeť, deti k nej ubiehali uličkou hneď, ako ju uvideli, a turisti si nenechali ujsť príležitosť odfotiť sa s ňou,“ hovorí Ioanitescu.
Adina, asistentka manažéra v spoločnosti v Bukurešti, Denise nevidela, ale keď stretla kravu TelecomMUUUnication pred Národným divadlom, nemohla tomu uveriť. Bola potešená a zároveň prekvapená. Účinok kravy na ňu? „Odteraz budem pri jazde v premávke oveľa uvoľnenejší. Ak začujem, ako sa mi stalo, niekto kričať„ Pozri, aká krava! “,„ Dozviem sa, že sa to týka jedného od „členov“ prehliadky. “Prítomnosť kráv však nebola cítiť iba v Bukurešti.
Americký turista John Crowd začne svoju dovolenku naplánovanú na toto leto v Barcelone krátkou zastávkou v Bukurešti. O „Cow Parade Bucharest 2005“ sa dozvedel z miestnych novín a nechce si nechať ujsť túto udalosť. A dav nie je jediným turistom zo zahraničia, ktorý do Rumunska príde najmä kvôli obdivovaniu kráv. „Dostával som správy od mnohých cudzincov, ktorí sa nevedia dočkať, až sa sem pozriem na prehliadku kráv a spoznám Bukurešť,“ hovorí Michele Lagueux.
„Toto podujatie je už globálnym fenoménom a stalo sa púťou z mnohých dôvodov.“ Ako sa prehliadka dostala do rumunského hlavného mesta? Bukurešť bola vybraná z viac ako 500 miest, ktoré prejavili záujem o usporiadanie podujatia v roku 2005, kvôli jeho kultúrnej úlohe, ale aj preto, že bol vnímaný ako brána medzi východom a západom. V tomto roku bude Bukurešť prvým východoeurópskym mestom, kde sa bude konať Cow Parade. Rovnako v roku 2005 vstúpia kravy do Barcelony, Florencie, Monte Carla, Moskvy a Sao Paola.
„Mobilizácia“ kráv, ako organizátori túto prehliadku nazývajú, sa začala v roku 1998 v Zürichu ako iniciatíva zameraná na prilákanie väčšieho počtu turistov a zároveň na zvýšenie povesti švajčiarskeho hlavného mesta. Prečo však prehliadka kráv a nie prehliadka oviec či býkov? „Vo Švajčiarsku je krava svojím spôsobom národným zvieraťom,“ hovorí riaditeľ prehliadky. Na druhej strane, Lestat Monroe, umelecký riaditeľ podujatia, tvrdí, že kravu z umeleckého hľadiska nemôže nahradiť žiadne iné zviera.
„Povrchová a kostná štruktúra kravy je ideálnou umeleckou podporou,“ uviedla Monroe. Tri druhy kráv, ktoré sa použili na prehliadku, s hlavou hore, pasú sa a sedia, sú vyrobené zo sklenených vlákien a vytvoril ich sochár Pascal Knapp pre podujatie v Zürichu. Teraz sa vyrábajú v Poľsku. Krava bola vybraná aj preto, že „je to zviera milované každým a zohráva dôležitú úlohu pri transformácii udalosti na spoločenskú“.
Milión turistov, ktorí pricestovali do Zürichu počas prehliadky, prinútilo kravskú prehliadku, aby sa za dva roky pásla v najväčších mestách sveta. V tomto roku doteraz hostilo farebné stádo viac ako 25 miest, vrátane Chicaga, New Yorku, Londýna, Sydney, Tokia a Prahy. Dôvod? V prvom rade skutočnosť, že prehliadka v ideálnom prípade kombinuje koncept verejného umenia s finančne charitatívnym a sociálnym. Presnejšie povedané, priamo do toho je zapojené podnikateľské prostredie, pričom každá spoločnosť si môže adoptovať kravu, ktorej dizajn je blízky imidžu spoločnosti.
Pri pohľade zvonku možno prehliadku definovať ako rozptyl kráv namaľovaných v meste. Ale veci sú trochu zložitejšie. V Bukurešti sa do závodu o zdobenie kravy prihlásilo viac ako 350 umelcov, ktorí zhromaždili celkovo viac ako 1 000 projektov. A nie pre rozpočet 500 eur na prežúvavca. Lestat Monroe hovorí, že prehliadka je pre umelca dokonalým spôsobom, ako dať o sebe vedieť. „Len málo Rumunov vstupuje do galérie alebo múzea a umelecké diela v sprievode sú oveľa viditeľnejšie, čo môže ľahko viesť k uznaniu umelca.“
Po vyhodnotení umeleckou komisiou Cow Parade vzniklo portfólio viac ako 500 diel, ktoré majú niečo spoločné. „Väčšinou sú to lepšie diela, ale tie lepšie ešte nemusia znamenať horšiu kvalitu,“ hovorí umelecký riaditeľ. „Boli sme nútení zvoliť si tieto projekty, pretože sme vedeli, že podnikatelia v Bukurešti sú menej vnímaví k nekonformnejším a šialenejším myšlienkam.“ Event Horizon sa v skutočnosti pravdepodobne snažil vyhnúť kontroverzii, ktorá sa objavila pred dvoma rokmi na charitatívnej akcii, ktorá zahŕňala predaj vianočných stromčekov zdobených umelcami.
Jedným z vtedajších projektov bol čierny stromček zdobený niekoľkými figúrkami - ľuďmi s taškami v rukách, ktorí chceli zvýrazniť premenu Vianoc na komerčné podujatie -, ktorý vyvolal nesúhlas niektorých osobností prítomných na aukcii. Inými slovami, veľká časť verejnosti ešte nie je vnímavá k odvážnejším projektom.
Ale ani tie „najlepšie“ práce sa neukázali ako isté riešenie. Najťažším obdobím pre organizátorov bolo tápanie spoločností, ktoré by si museli kravu adoptovať. „Na začiatku bola pre nás výzva presvedčiť spoločnosti, aby sa zapojili do prehliadky,“ hovorí riaditeľ podujatia. Len ten, kto o udalosti vedel, dlho nerozmýšľal a okamžite vstúpil do hry. Adopcia kravy vás stojí 5 000 eur. „Cow Parade je efektívny a prístupný marketingový nástroj s vysokou mierou viditeľnosti a dosahu na cieľové publikum,“ hovorí Lagueux.
Séria štúdií uskutočnených v iných mestách, kde sa konal Cow Parade, skutočne ukázala, že pre spoločnosti zúčastnené na prehliadke sa tržby zvýšili až o 28%. „Okrem toho je účasť na charitatívnej akcii a zároveň pomocná ruka umeleckej komunite prínosom pre váš obraz,“ hovorí Lagueux.
Na druhej strane nie je ťažké nadviazať spojenie medzi kravou TelecomMUUnication, kravou Graffiti alebo Cowffee Parade a spoločnosťami, ktoré ich prijali. Rodica Stere, marketingová manažérka spoločnosti Indesit Company, popisuje Cow Parade ako spôsob špeciálnej komunikácie so zákazníkmi. „Vybral som dvoch mladých umelcov nadšených pre graffiti, ktorých som požiadal, aby si predstavili kresbu kravy Indesit,“ hovorí Stere. Výsledok: Graffiti Cool Cow, krava, ktorá vás okamžite prinúti myslieť na najnovšiu chladničku uvedenú spoločnosťou Indesit, na ktorú môžete písať, kresliť a potom mazať.
Na druhej strane, Docu Guard Romania prijal kravu zdobenú dúhou vo veľmi živých farbách. Happy Rainbow Cow je ťažšie spojiť s oblasťou činnosti spoločnosti - službami správy a ukladania dokumentov. Mara Priboi, marketingová koordinátorka Docu Guard, však tvrdí, že „pre rumunské spoločnosti, ktoré sa skutočne zadusili značným množstvom papiera, sa Docu Guard javil ako skutočná dúha“.
Anchor Grup si naopak pre svoje dve nákupné centrá, Plaza Romania a Bucuresti Mall, vybrala „veselú“ kravu, ktorú bude vyrábať slávny umelec Ioan Nemtoi. Burcu Karasoy, riaditeľ pre komunikáciu Anchor Grup, si je istý, že kópie, ktoré si vybrali, určite prinesú spoločnosti ďalší imidž a bod navyše.
Za týchto podmienok mohol RomTelecom získať sedem bodov, pretože prijal sedem kráv, ktoré budú zdobiť Bukurešť. Cristina Popescu, manažérka pre vzťahy s médiami v spoločnosti RomTelecom, verí, že Rumuni tiež ocenia originalitu tohto sprievodu. Spoločnosť navyše uvažuje o vytvorení špeciálnej telefónnej linky, kde by bolo možné hlásiť „nehody“ kráv alebo ak by boli vandalizované alebo odcudzené.
Do 1. júna bolo adoptovaných 41 kráv. Detská krava, vysnená krava, kravička puzzle, múdra krava, urbanizácia, nepríjemná krava alebo tradičná Florica sú len niektorými zo 41 členov stáda, ktoré budú v Bukurešti vystavené v prvej fáze. Na konci podujatia, 12. septembra, sa kravy zhromaždia a umiestnia do dražby na festivale George Enescu. Získané peniaze budú venované charitatívnej organizácii Special Olympics Romania, preto jednu z kráv namaľovala Nadia Comaneci, čestná viceprezidentka riadiaceho výboru organizácie.