Pri výskume kľúčových slov nezabudnite na 5 dôležitých vecí - Chimpify
Výskum kľúčových slov je mimoriadne neformálny príbeh.
Nielen, že niečo prinesie vyhľadávaču, ale má aj ďalšiu, oveľa dôležitejšiu hodnotu.
Skutočná hodnota je, že sa môžete pozrieť do myslí vášho cieľového publika.
Namiesto toho, aby ste špekulovali o tom, čo by vaši zákazníci mohli urobiť alebo na čo by mohli myslieť, získate skutočné metriky toho, čo skutočne urobili.
Ak poznáte hľadané výrazy cieľového publika, môžete vytvoriť jedinečný, relevantný a vysokokvalitný obsah, ktorý vyrieši ich problémy.
Potom hovoríte jazykom svojho publika a uspokojujete jeho potreby.
Môže byť niečo lepšie?
Tu je päť najdôležitejších vecí, na ktoré si treba dať pozor pri výskume kľúčových slov.
1. Vyberte si správne nástroje
Najskôr potrebujete spôsob, ako nájsť potenciálne kľúčové slová.
Prvým kontaktným miestom je Plánovač kľúčových slov od spoločnosti Google. Je skutočne určený pre službu AdWords, ale dá sa dokonale zneužiť pre naše potreby! 😉
Teraz tu nájdete niektoré kľúčové postavy, ktoré sa rokmi menili a určite sa budú meniť aj v budúcnosti.
Na konci dňa sú dôležité tieto dve hodnoty:
- Vyhľadávacie dotazy - Tu je zodpovedaná otázka „Koľko ľudí vyhľadáva toto kľúčové slovo mesačne?“ Logicky potrebujete veľa vyhľadávacích dotazov, aby ste získali veľa návštevníkov. Napriek tomu je dôležité, aby ste sa tu nezbláznili. My, obchodníci s obsahom, nepotrebujeme 1 000 000 falošných návštevníkov. Stačí nám 1 000 správnych čísel.
- konkurent - Tu je zodpovedaná otázka „Aká silná je konkurencia AdWords pre toto kľúčové slovo?“ Aj keď sa jedná iba o konkurenciu súvisiacu s AdWords, stále je dobrým kritériom určiť, aké ťažké je zoradiť sa s ním.
Nemyslite si však, že ak urobíte 1 000 vyhľadávaní určitého kľúčového slova, získate 1 000 návštevníkov mesačne.
Nasledujúca tabuľka, ktorú som tu už spomenul, zobrazuje podrobnejšie priemernú mieru kliknutí na 10 najlepších umiestnení:
| 1 | 36,4% |
| 2 | 12,5% |
| 3 | 9,5% |
| 4 | 7,9% |
| 5 | 6,1% |
| 6. | 4,1% |
| 7. | 3,8% |
| 8. | 3,5% |
| 9 | 3,0% |
| 10 | 2,2% |
To znamená, že iba malá časť vyhľadávacích dopytov sa zmení na skutočných návštevníkov, ak sa umiestnite dobre.
S našim interným nástrojom je to ešte pohodlnejšie. Vyvinuli sme riešenie, ktoré sa úplne prispôsobuje pracovným tokom obchodníka s obsahom ... a je všeobecne oveľa jednoduchšie.
Ostatné SEO používajú rozsiahlejšie nástroje ako napr B. Moz, Sistrix alebo Searchmetrics. Ak sú vaše peniaze voľné, môžete sa pozrieť.
Aj keď správne nástroje môžu za vás odviesť veľa práce, je dosť chytré si predtým sadnúť a brainstormovať kľúčové slová sami.
Zvyčajne najlepšie poznáte jazyk svojej cieľovej skupiny a to, aké slová používa.
2. Dávajte pozor na dlhý chvost
Vždy je príjemné pracovať s kľúčovými slovami, ktoré majú 1 000 vyhľadávaní denne.
Ale v skutočnosti sú tieto populárne kľúčové slová zriedkavé. Je to iba 30% všetkých vyhľadávacích dopytov. Zvyšných 70% tvoria takzvané long-tail kľúčové slová.
Keď hovoríme o „kľúčovom slove“ tu v blogu o opiciach, nemusí to nevyhnutne znamenať jediné slovo, ale skôr frázy o kľúčových slovách. Takže niekoľko slov.
Longtail kľúčové slová sú dlhšie a podrobné hľadané frázy.
Vec je jednoduchá, miestnemu zubárovi v Meppene by až tak nestačilo, aby sa umiestnil do top 10 s „zahnarzt“ (a prišiel tam prvý).
Potrebuje zákazníkov z regiónu. Konkrétne frázy kľúčových slov sú tu oveľa lepšie a pomôžu zubárovi dosiahnuť svoj cieľ.
Dobrým príkladom by bol „zahnarzt meppen“. To mu výrazne uľahčuje zaradenie a tiež mu prináša presne tých návštevníkov, ktorých chce.
Kľúčové slová typu longtail nie sú teraz vždy viazané na jedno miesto. To bol iba zjednodušený príklad.
Prezrite si nasledujúcu grafiku z webu OnPage.org:
Vľavo vidíte všeobecné výrazy ako „vysávač“. Ako pôjdete doprava, pridajú sa dlhšie a podrobnejšie výrazy ako „vysávač s vreckom alebo bez vrecka“.
Kľúčové slová s dlhým chvostom majú navyše tendenciu lepšie sa prevádzať. Prečo? Pretože títo zákazníci sú zvyčajne oveľa hlbšie v odbore a zvyčajne oveľa ďalej v procese predaja.
Niekto, kto hľadá „vysávač“, ešte nemusí byť pripravený na kúpu. Ale niekto, kto hľadá „kúpte si vysávač, čo by ste mali zvážiť“, je pravdepodobnejší.
3. Nepozerajte sa na presné metriky
Bez ohľadu na to, aký nástroj použijete, čísla nie sú nikdy presné. Takže metrikám nevenujte toľko pozornosti.
Je oveľa dôležitejšie považovať ich za hrubé hodnoty. SEO, ako to vidíme tu v blogu o opiciach, je dosť vágne.
Preto je dôležité rozvíjať črevný pocit a pracovať s hrubými ukazovateľmi.
Ako marketingový pracovník v oblasti obsahu robíte veľa hneď od začiatku. Googlebotovi sa to páči.
Ak pracujete iba so správnymi nástrojmi a venujete sa hrubým kľúčovým číslam, potom by malo fungovať aj vaše hodnotenie.
Zároveň by ste mali byť tiež realisti. Indikátory nemôžete úplne ignorovať!
Je zrejmé, že ak si vyberiete vysoko konkurenčné kľúčové slovo, bude to čoraz ťažšie. Potom choďte do ringu s longtail kľúčovým slovom, bude to jednoduchšie a zvyčajne lepšie.
4. Buďte relevantní, inak nič z toho nepomôže
SEO je komplexná a technická téma. Rýchlo sa stratíte v detailoch.
Je preto dôležité, aby ste nikdy nestratili zo zreteľa svoj konečný cieľ.
Ak ponúkate výrobky alebo služby, je pomerne ľahké určiť vaše kľúčové slovo - hľadáte zákazníkov, ktorí si chcú niečo kúpiť. Dobrým príkladom by bolo „kúpiť iphone 6“.
Iné spôsoby sú trochu zložitejšie.
Ak je vaším cieľom odberateľov e-mailov (a to by malo byť jedným z vašich veľkých cieľov), musíte sa obísť okľukou prostredníctvom kvalitného príspevku, ktorý je optimalizovaný pre konkrétne kľúčové slovo. Dobrým príkladom by mohla byť „správa o skúsenostiach s iphonom 6“.
Je to vlastne logické: ak nie ste relevantní pre svojho potenciálneho zákazníka a používate nesprávne kľúčové slovo, potom celý príbeh nikdy nepôjde tak dobre, ako ste dúfali.
Spravidla musíte vždy zvoliť správne kľúčové slová. Musíte sa teda ubezpečiť, že ľudia použijú hľadaný výraz, keď si spomenú na vaše miesto.
5. Vytvorte základný kameň
Môžete vytvoriť určitý typ obsahu, ktorý bude slúžiť ako hodnotný a nadčasový zdroj?
Ako druh základného základu pre váš ďalší obsah, produkty a služby?
Systém, ktorý odpovedá na bežné a opakujúce sa otázky skôr, ako s vami zákazník uzavrie dohodu?
Toto je presne miesto, kde prichádza tento typ obsahu:
Pre nás marketingových pracovníkov v oblasti obsahu je základný obsah kľúčom.
Sú to malé súhrnné stránky, ktoré majú ďalšie zdroje a odkazy, a tým vytvárajú svoju pridanú hodnotu. Spravidla sú optimalizované pre konkrétne kľúčové slovo, sú často zdieľané a prepojené interne aj externe.
Sen pre robota Googlebot.
Dobrý základný obsah premení váš výskum kľúčových slov na silné hodnotenie.
A na ďalšie sa pozrieme v nasledujúcom článku.
Záver
Výskum kľúčových slov je komplikovaný a aktuálny príbeh.
Ale stojí to za to:
Získate prehľad o mysliach vašich zákazníkov.
Môže to znieť čudne, že to tak vidíme. Ale presne tak by ste to mali vidieť - ako akýsi lacný prieskum trhu.
Keď nájdete správne hľadané výrazy, môžete pre nich začať vytvárať informačnú štruktúru z vysoko kvalitného obsahu.
Pretože ľuďom sa musí najskôr páčiť váš obsah, až potom robotovi Googlebot.
Ako som už povedal, mimoriadne neformálny príbeh, však?