PromotionsCampaigns Spustí Progresívny časopis
Nová komunikačná kampaň a nové obaly pre Doncafé
Začiatkom októbra spustila spoločnosť Strauss Romania novú komunikačnú kampaň a novú sériu obalov pre značku Doncafé. Počnúc snahou čo najsilnejšie zakotviť produkt v povedomí spotrebiteľov sa Doncafé rozhodla oznámiť určujúcu charakteristiku značky, bohatú chuť, spojením s Maiou Morgensternou, zvučným menom na rumunskej divadelnej scéne, hlavným posolstvom kampane je „Cítiť chuťovú bohatosť.“ Nové balenie, ktoré je súčasťou dlhodobej stratégie spoločnosti Doncafé, pomáha vytvárať rodinu výrobkov pomocou spoločných prvkov a afinity k zákazníkom, ktoré zaisťujú zvýšenú viditeľnosť regálov. Vďaka inovatívnej technológii použitej pri spracovaní a vlastnostiam nového balenia si navyše Doncafe zachováva pôvodné príchute kávových zŕn.
Dostupné varianty sú Doncafé Selected - čerstvé a voňavé; Doncafé Elita - intenzívna a chutná; Doncafé Gold - rafinované a zamatové; Doncafé bez kofeínu - prírodný a aromatický.
Kampaň trvá od októbra do decembra 2010 a zahŕňa integrovanú reklamu, vzťahy s verejnosťou a komunikáciu v obchode. Rozpočet kampane je 4,5 milióna eur.
Rozhodnutie zvoliť si Maiu Morgensternovú ako imidž Doncafé bolo založené na štúdii uskutočnenej s GfK. Z 38 osobností identifikovaných respondentmi získala Maia Morgenstern maximálne skóre, pokiaľ ide o povedomie, spojenie s kávovým svetom, presvedčivú silu a kompatibilitu so značkou Doncafé.
BrandFusion čerpá novú zmrzlinu Friz-Briz od spoločnosti Class
BrandFusion, spoločnosť zameraná na stratégiu a dizajn značky, vytvorila identitu a obal pre novú zmrzlinu Friz-Briz spoločnosti Class. Patriaci k výrobcovi Dumalex, Class je už jednou zo známych značiek na rumunskom trhu so zmrzlinou. Pre značku Class bola táto výzva vyvolaná tlakom nadnárodných spoločností, ktorých značky profitujú nielen z kvalitného dizajnu, ale aj z mimoriadne efektívnej cenovej a distribučnej politiky. Pre nový produkt z portfólia Class, ktorý je umiestnený v hlavnom prúde, vytvoril BrandFusion nezabudnuteľnú identitu, ktorá na trhu so zmrzlinou nakreslila atraktívne a výrazné balenie.
Prvým krokom bolo nájsť názov s vysokou pravdepodobnosťou registrácie nového produktu. V mimoriadne preplnenej kategórii, pokiaľ ide o chrániteľné názvy, navrhla spoločnosť BrandFusion vymyslený názov Friz-Briz, čím zvýšila šance na komunitnú ochranu značky. Friz-Briz pochádza z kombinácie dvoch anglických slov: „freeze“ a „breeze“. Freeze (anglicky - to freeze) indukuje myšlienku chladu, chladu a vánku (anglicky - breeze) pripomína niečo ľahké, letné.
Kreatívny koncept balenia je založený na významoch, ktoré stoja za menom: letné, ľahké, mladé. Takto vznikli grafické prvky, ktoré odlišujú päť druhov zmrzliny pokrytých značkou Friz-Briz: popcorn pre vanilku, draky pre kakao, motýle pre jahody, šálky pre cappuccino, balóny pre pistácie.
Heinz, prvýkrát v televízii
Prvýkrát v Rumunsku Heinz, najslávnejší producent kečupu na svete, ťaží z televíznej kampane pod sloganom „Žiadny kečup nie je ako Heinz!“.
Hlavným cieľom kampane je informovať spotrebiteľov o hodnotách, ktoré odlišujú kečup Heinz od toho, čo z neho robí značku kečupu číslo 1 na svete: jedinečná a bohatá chuť, 100% prírodné zložky, nedostatok konzervačných látok, umelých farbív, prostriedkov zahusťovadlo a umelé arómy. Pre maximálny dopad bola vybraná kombinácia televíznych staníc zameraná na oslovenie širokého a rôznorodého publika spotrebiteľov Heinz.
Spoločnosť L’Oréal spustila stránku www.lorealcosmetics.ro
Spoločnosť L’Oréal spustila webovú stránku na nakupovanie make-upu www.lorealcosmetics.ro, ktorá ponúka celý rad produktov na líčenie dostupných v Rumunsku vo všetkých uvedených odtieňoch.
Kupujúci tak môžu ušetriť čas, môžu mať špeciálne ponuky a propagačné akcie, ako aj rady od oficiálneho vizážistu L’Oreal Paris Alexandru Abagiu.
Linco Apetit a Pate Ardealul, skvelá cena za vynikajúci sendvič
Orkla Foods Romania uvádza na trh dva propagačné balíčky, ktoré spájajú špičkové produkty z portfólia spoločnosti. Balíček zaisťuje garantovanú úsporu 1 lei.
Modré balenie obsahuje krabičku margarínu Linco Apetit s hmotnosťou 500 g a krabičku Transylvánskej bravčovej paštéty 100 g.
Odporúčaná predajná cena je 3,4 lei za balenie. Balíky sú k dispozícii v modernom aj tradičnom obchode.
Plastový kastról je opakovane použiteľný a v jeho vnútri nájdu zákazníci recepty so všetkými tromi výrobkami. Ponuka sa intenzívne propaguje prostredníctvom: tlače, interiérov, aktivácie v obchodoch, tovaru a propagačných materiálov na poličke.
Rodinné balenie Poiana 200 g
200 g tableta Poiana Family Pack v limitovanej edícii ponúka dvakrát toľko čokolády a výhodnú ponuku, odporúčaná cena 6,37 lei.
Tablety sú dostupné v dvoch obľúbených sortimentoch spotrebiteľov: s mliekom a s hrozienkami a celými lieskovými orechmi. Výrobky sú distribuované na celoštátnej úrovni, a to v medzinárodných obchodných reťazcoch aj v tradičnom maloobchode. Spustenie podporuje televízna komunikácia od októbra.
Pláž „Sedem vĺn“, projekt vyvinutý spoločnosťou GrupSapte toto leto
Toto leto vytvorila spoločnosť GrupSapte pre svojich klientov pri mori program „Sedem vĺn“. Na ploche 10 000 m² v Mamaii sa na pláži „Seven Waves“ spojilo niekoľko produktov z portfólia spoločností Unilever (Algida), URBB, Sollers PPD, Alka, Bic, Pepsi, Nivea. Počas dvoch mesiacov programu - júl a august - získala pláž približne 200 000 spotrebiteľov a viac ako 80% bolo vystavených posolstvám značky a spojené s akciami navrhnutými a implementovanými tímom GrupSapte.
Komunikácia s prítomnými na pláži „Sedem vĺn“ bola komplexná a opakovaná aktivita priameho, interaktívneho marketingu, pričom princípy boli rovnaké pre všetky zúčastnené značky: personalizácia posolstva, relevantnosť, výzva na akciu, testovanie produktov na malej vzorke, spätná väzba v reálnom čase. „V projekte budeme pokračovať tak v zimnej sezóne, ako aj v budúcom roku.
Princípy, ktorými sa riadime, sú dlhodobé partnerstvá a projekty. Touto líniou sa budeme riadiť po stránke udalostí. Chceme, aby sme prostredníctvom všetkého, čo robíme, dokazovali, že GrupSapte je agentúra BTL Full Service, pretože nám nechýba žiadny odkaz v komunikačnom reťazci BTL, “uviedla Marilena Gheorghe, riaditeľka zákazníckeho servisu, GrupSapte.
„Jacobs 3v1 vám prináša maximálny predaj!
Medzi 15. septembrom a 15. novembrom organizuje spoločnosť Kraft Foods „Jacobs 3v1 - super pozvánka na super ceny!“ Produkty zúčastňujúce sa na akcii sú Jacobs 3v1 Classic - škatuľa s 10 vreckami po 12 g, Jacobs 3v1 Intense - škatuľa s 10 vreckami po 13,5 g, Jacobs 3v1 Latte - škatuľa po 10 vreckách po 13,5 g.
Každá škatuľa Jacobs 3v1 obsahuje kód, ktorý umožňuje tým, ktorí sa chcú zaregistrovať na promo akciu, zaslaním prostredníctvom SMS na číslo 1814 alebo online na www.megalicitatie.ro. Ceny ponúknuté žrebovaním o účasť prostredníctvom SMS sú nano iPod a hlavnou cenou je automobil Opel Astra. Na propagačnej webovej stránke sa tiež každý deň konajú aukcie rôznych ďalších cien.
Ursus zahajuje kampaň „22 miliónov podporovateľov, jedno srdce“
Ursus, hlavný sponzor rumunskej futbalovej reprezentácie, je tiež vybraný v prípravných zápasoch na európsky šampionát 2012 spustením novej kampane: „22 miliónov fanúšikov, jedno srdce“. Pri príležitosti cesty na Euro 2012 uviedol Ursus nový balíček v limitovanej edícii so správou pre fanúšikov: „Potrebujeme vás v tíme podpory“.
Medzi 6. septembrom a 31. októbrom bude pod každým vekom alebo krúžkom fliaš a plechoviek Ursus kód, ktorý je potrebné zaslať prostredníctvom SMS na číslo 1803, alebo ktorý je možné zaregistrovať online, na webovej stránke www.ursusfotbal.ro.
Ceny pozostávajú z tričiek, teplákov a športovej obuvi a každý týždeň sa losovaním vyberú dvaja ľudia, ktorí budú sprevádzať národný tím na oficiálnych cestách v roku 2011 v Európe.
Buďte medzi hviezdami Ligy majstrov UEFA!
Už šiestu sezónu v rade je Heineken sponzorom Ligy majstrov UEFA a pokračuje v sérii promo akcií „Buďte medzi hviezdami Ligy majstrov UEFA!“ v Rumunsku.
V období od 19. októbra do 8. decembra ponúka akcia „Buďte medzi hviezdami Ligy majstrov UEFA“ príležitosť pre 6 rumunských spotrebiteľov prežiť VIP zážitok Heineken Mansion, ktorý zahŕňa sledovanie utorkových a stredajších zápasov Ligy majstrov UEFA.
Heineken navyše ponúka zákazníkom možnosť získať VIP prístup na štadión, na zápasy Ligy majstrov UEFA v Rumunsku aj v zahraničí. Ostatní spotrebitelia budú mať možnosť získať ceny Heineken. Promo akcia „Buďte medzi hviezdami v Lige majstrov UEFA“ sa koná od 14. septembra do 8. decembra 2010.
Hlavné rozhranie propagácie je www.heineken.ro/ucl. Produkty Heineken, ktoré sa podieľajú na akcii, sú fľaše 0,33 l, fľaše 0,5 l, dávky 0,33 l a 0,5 l, ako aj ich varianty balenia.
Výhody „Buďte medzi hviezdami Ligy majstrov UEFA“ online kampaň, televízia, rádio, outdoor, tlač, podpora PR a materiály na mieste predaja.
- zavádza službu donášky domov pre vína
Novinkou skutočnej jesene je zavedenie bezplatnej doručovacej služby do vinárskej a liehovarníckej štvrte, ktorá bude fungovať za rovnakých podmienok bezplatného doručenia tovaru dlhodobej spotreby. Hodnota zakúpeného tovaru musí teda presiahnuť 500 lei a preprava sa musí uskutočniť iba v rámci mesta, kde sa nachádza skutočný obchod.,-.
real, - Hypermarket Rumunsko uviedol na jeseň tohto roku nový katalóg venovaný vinárskej štvrti, ktorý prichádza s mnohými novinkami na rumunskom maloobchodnom trhu.
Okres zahŕňa viac ako 600 sortimentov rumunských a medzinárodných vín vybraných tak, aby sa rozmanitosť prejavovala na všetkých cenových úrovniach, proveniencii, farbe alebo druhu. Na pultoch skutočných obchodov - je viac ako 320 rumunských vín, čo predstavuje šesť vinárskych oblastí v Rumunsku a najcennejších 17 viníc. Ponuku dopĺňa viac ako 270 medzinárodných vín pochádzajúcich z 18 krajín s vinárskou tradíciou v Európe a Novom svete, ale aj z Gruzínska, Turecka a Číny.
Správy od spoločnosti Danone
Spoločnosť Danone Romania oznamuje uvedenie nových produktov na trh v niektorých zo svojich najznámejších radov - Cremosso, Nutriday, Danonino, Casa Buna. Cremosso s čerešňami a broskyňami je tiež k dispozícii v množstve 290 gramov a spoločnosť Nutriday Delicios uviedla na trh verziu so sušienkami, ktorá spája tradičné verzie s pitím a ovocím.
Koncept radu Nutriday je založený na vhodnej reakcii na výživové potreby rôznych spotrebiteľských segmentov bez toho, aby sa zabúdalo na prísadu „potešenie z chuti“.
Danonino navrhuje nový variant tvarohu s ovocným pyré: bobule a hrušky s broskyňami. Danonino je dôležitým zdrojom vápniku a vitamínu D, nevyhnutných prvkov pre normálny vývoj kostí detí.
Charm znovu spustí krém na bielenie pokožky
Spoločnosť Farmec Cluj-Napoca uvádza na trh krém Farmec na škvrny, pehy a bielenie pokožky v novej verzii s priateľskejším dizajnom a zvýšenou viditeľnosťou na poličke. Krém s ovocnými kyselinami, ryžovým olejom a kyselinou ferulovou odfarbuje a tlmí pehy a pigmentové škvrny spôsobené slnkom, zabraňuje ich vzhľadu a odstraňuje vrstvu odumretých buniek z povrchu pokožky.
Kyselina glykolová a kyselina citrónová v kompozícii vykonávajú hĺbkový peeling, stimulujú regeneráciu buniek, zatiaľ čo olejovitý ryžový extrakt a kyselina ferulová neutralizujú voľné radikály. Krém je dostupný v lekárňach, obchodných reťazcoch a v tradičných obchodoch za odporúčanú cenu 8 lei.
Agricola obnovuje čerstvé klobásy z čerstvého mäsa
Agricola Bacau znovu uvádza na trh sortiment kuracích a bravčových párkov. „Nové výrobky Agricola Bacau sú pre tých, ktorí chcú zdravú a chutnú stravu. Tri nové odrody výrobkov - klobásy z kuracích pŕs, klobásy Puisor a klobásy z bravčového mäsa - sa pripravujú z čerstvého mäsa, ktoré pochádza z našich vlastných fariem, “uviedla Angelica Boboutanu Smil, riaditeľka spoločnosti Salbac SA Bacau.
Agricola Bacau sa rozhodla zmeniť recept na párky z kuracích pŕs, ktoré majú teraz prírodnú membránu. Tri odrody údenín budú mať na obale zelenú bodku, čo predstavuje záruku, že Agricola Bacau ponúka svojim zákazníkom, že tento výrobok má vynikajúcu kvalitu.
Klobásy z kuracích pŕs majú svetlú farbu (špecifickú pre kuracie prsia). Tieto párky obsahujú 60% kuracích pŕs, neobsahujú myši a sú ideálne na raňajky, pre deti aj pre tých, ktorým záleží na ich postave, s nízkym kalorickým príjmom. Klobásy Puisor sa vyrábajú podľa zmenenej receptúry, ktorá obsahuje 60% kuracej dužiny a má výživovú hodnotu 198 kcal/100 g produktu. Žiadna z týchto odrôd neobsahuje MDM (mechanicky spracované mäso).
Bravčové klobásy majú receptúru, ktorá obsahuje starostlivo vybrané zložky, majú jedlú membránu a sú ideálne na vysoký príjem bielkovín.
Nové klobásy od spoločnosti Agricola Bacau nájdete vo svojich vlastných obchodoch aj v hypermarketoch s hmotnosťou od 200 do 500 g pre všetky tri sortimenty vo vákuovom balení.
Apetito, nová rada syrov z portfólia spoločnosti Delaco
V júli 2010 získala spoločnosť Bongrain - svetová jednotka v syrových špecialitách, 52% akcií spoločnosti Delaco, jedného z najdôležitejších hráčov na rumunskom trhu so syrom. Po tejto akvizícii prevzala spoločnosť Delaco distribúciu sortimentu syrov Apetito - výber z taveného syra a krémov z čerstvého syra v rôznych sortimentoch.
Na vrchole predaja sú trojuholníky taveného syra Apetito Smantana, ktoré sa líšia krémovým vzhľadom vďaka receptu s vysokým obsahom smotany. Tri odrody taveného syra z portfólia spoločnosti Apetito (kyslá smotana, šunka, ementál) sa nachádzajú vo forme trojuholníkov aj vo forme plátkov. Všetok sortiment sa spája v balíčku Mix a pre rodinnú spotrebu bolo vytvorené Maxi balenie 280 gramov taveného syra s kyslou smotanou. Rad Apetito dopĺňajú krémové krémy Apetito, prírodné, bez konzervantov, s vysokým obsahom kravského syra (nad 95%) a kyslej smotany.
Syrové krémy sa nachádzajú v dvoch podskupinách - Apetito Nature's Cream s kyslou smotanou, cibuľou a lososom a Apetito A Fresh Pleasure s kyslou smotanou, zeleninou a paradajkami. Pre deti vytvorila spoločnosť Apetito rad Apetito Kidiboo, tyčinky s taveným syrom a mozzarellou bohaté na vápnik a vitamín A.
Tavený syr Kidiboo má receptúru založenú na tvarohu a 27% kyslej smotane. Produkt je dostupný v škatuľkách po 100 gramoch. „Naším cieľom je, aby sa Apetito stalo druhou najdôležitejšou značkou v portfóliu spoločnosti Delaco.
Spotrebitelia si teraz môžu okrem syra Delaco a mozzarelly, s ktorými sme lídrom na trhu, vychutnať aj širokú škálu nátierok. Segmenty taveného syra a čerstvého syra majú každý z nich podiel na trhu so syrom v modernom obchode asi 15%, “uviedol Romulus Dumitru, marketingový riaditeľ spoločnosti Delaco.