Propagačný čokoládový výrobok - WerbeART
Čo nám ukazuje čokoládová diéta?
Potešenie a chudnutie - tento posledný titulok z výskumných laboratórií bol len príliš šťastný na to, aby ho šírili médiá a nadšene ho prijímal senzačný čitateľský okruh.
„Kto zje čokoládu, zostane štíhly!“ Konečne rozumná strava! Plus jedna zábavná. Slaninové rožky a korene v bruchu, čo viac si priať?
Niet divu, že správa o čokoládovej diéte zasiahla ľudskú dušu ako bomba.
Čo sa však stalo: Nemeckí investigatívni novinári Diana Löbl a Peter Onneken stoja za dokumentom o stravovacom priemysle a jeho pseudovedeckom zavádzaní, ktorý bol nedávno vysielaný na ZDF.
Dôležitosť čokolády
V rámci ich výskumu sa im podarilo prepašovať príbeh o zázračnej diéte do bulvárnych médií.
V tomto puči novinársky pár využil súčasný výskum a súvisiace komunikačné mechanizmy - a voila: zásah do stravy bol hotový!
Takže je to všetko lož - stravovací domček z kariet vyrobených z čokoládových tyčiniek bol preč tak rýchlo, ako sa hromadil.
Okrem poznatkov o postupoch v stravovacom priemysle však humbuk okolo potravín a luxusnej čokolády ukazuje nesmierny význam, ktorý má nielen v tejto krajine.
Čo sa z toho však dozvedia marketéri?
Propagačný čokoládový výrobok
Čokoláda robí radosť. Tieto znalosti sú vynikajúcim spôsobom inzercie.
Čokoláda - robí národ šťastným. Obavy z porozumenia, staviteľ mostov, motivátor, riešiteľ konfliktov, šampión bezslovnej komunikácie.
Účinok čokolády na zlepšenie nálady sa považuje za dokázaný, ale nemožno ho adekvátne preukázať iba jej jednotlivými zložkami a ich kombináciami.
Niet pochýb o tom, že dôležitú úlohu zohrávajú aj vzorce mentálneho vtlačenia a viaczmyslová súhra zmyslového zážitku z tejto pochúťky. Množstvo neobvyklých obalov - oko s nimi žerie - a ich šuchotanie pri rozbaľovaní, stúpajúca vôňa, praskavý zvuk pri lámaní tyčiniek alebo odhryznutí a samozrejme následné zaplavenie chuťových pohárikov.
Sladké reklamné predmety, najmä reklamná čokoláda, majú schopnosť priviesť cieľové skupiny na chuť firemnej komunikácii.