Receptúra Lipton Ice Tea so zníženým obsahom cukru, nový produkt a prepracovaný dizajn
Lipton začína leto receptom so zníženým obsahom cukru a novým dizajnom produktu. Teraz je to: Osviežujúco chutné, menej cukru.
S novou formuláciou značka Lipton ukazuje, že pochopila svojich zákazníkov a súčasné trhové požiadavky, a svoje poznatky čerpá zo štúdie *. Výsledky toho ukázali, že väčšina Nemcov vníma nápoje z ľadového čaju ako obzvlášť sladké a veria, že ľadový čaj obsahuje ešte viac cukru ako bežné výrobky na nealkoholické nápoje. Z týchto dôvodov zatiaľ nie sú ľadové čaje pre spotrebiteľov najdôležitejšie a kupuje ich iba každá tretia domácnosť v Nemecku. Ľadový čaj Lipton na to reaguje svojou novou receptúrou: Podľa typu obsahuje o 30 až 44 percent menej cukru a na 100 ml potrebuje iba maximálne 20 kcal. To znamená, že kompletné portfólio ľadového čaju Lipton je teraz nízkokalorické a dokáže presvedčiť o zhruba 50% menej cukru ako bežné sladké nealkoholické nápoje - ľahká a chutná alternatíva!
Portfólio spoločnosti Lipton s okamžitým účinkom dopĺňa aj nová príchuť „Raspberry“ - ovocná malina sa stretáva s osviežujúco lahodným ľadovým čajom a zaisťuje jedinečný intenzívny chuťový zážitok a ešte väčšiu rozmanitosť na poličke na ľad.
Nový dizajn fľaše a marketingové kampane s vysokým dosahom
Dizajn bol tiež osviežený, aby zodpovedal novému receptu, a po opätovnom uvedení vyzerá teraz ešte prirodzenejšie a ľahšie. Odrody Zero budú mať v budúcnosti tiež nový dizajn. Za revidovaným vzhľadom stojí ocenená medzinárodná agentúra DesignBride, za miestnu adaptáciu sú zodpovedné kreatívne mysle belgickej agentúry K-Creation.
Pri uvedení rady so zníženým obsahom cukru začne Lipton Ice Tea s televíznym spotom v lete 2018 od 22. týždňa. Rozsiahla digitálna kampaň podporí nové produkty na Facebooku a Instagrame od júna.
Silné aktivácie na POS
Pútavé POS materiály budú od mája inzerovať nové výrobky so zníženým obsahom cukru s tvrdením „Osviežujúco ľahké a chutné, teraz ešte menej cukru“. Špeciálne pre spotrebiteľov je v obchodoch od 1. júla do 31. októbra tiež motto: „Rozviňte to s Liptonom a povzbudzujte“. Ďalšia pozornosť na POS zaisťuje on-pack propagácia s atraktívnym mechanizmom „vyhráva každá fľaša“ a hlavné ceny na vrchole sezóny, ako napríklad 10-krát vysnívané dovolenky v hodnote 10 000 eur.
125 rokov skúseností s čajom
Lipton je jediná značka ľadového čaju s viac ako 125-ročnými skúsenosťami s pestovaním a spracovaním čaju. Zavedením rôznych sortimentov (Core, Green, Sparkling a Zero) si v posledných rokoch neustále získavajú nových spotrebiteľov ľadového čaju. Zníženie cukru je súčasťou programu trvalej udržateľnosti spoločnosti PepsiCo „Performance with Purpose“, ktorého cieľom je neustále poskytovať zákazníkom zdravšie možnosti.
Ľahké letné občerstvenie pre každý vkus
Ľadový čaj Lipton s nízkym obsahom cukru je teraz k dispozícii v nasledujúcich veľkostiach a druhoch:
V 0,5 l PET fľaši:
- Broskyňa, citrón, broskyňa nula, zelená limetka a zelené jazmínové liči
- Odporúčaná maloobchodná cena 0,99 eura
V 1,5l PET fľaši:
- Broskyňa, citrón, broskyňa nula, citrón nula, malina, zelená limetka, zelené jazmínové liči a zelený mätový cirkus
- Odporúčaná maloobchodná cena 1,39 eura
V plechovke šumivého 0,33 l:
- Classic, Peach, Citrus a Classic Zero
- Odporúčaná maloobchodná cena 0,65 €
V šumivej PET fľaši s objemom 1,25 l:
- Klasické a broskyňové
- Odporúčaná maloobchodná cena 1,39 eura
Viac informácií o ľadovom čaji Lipton nájdete na www.liptonicetea.com
* Zdroj: Kvalitatívna štúdia prieskumu trhu „Iced Tea - Purchasing Drivers and Barriers“, nezávislý inštitút AMC GmbH & Co. KG, 2017
O spoločnosti PepsiCo
Produkty PepsiCo spotrebúvajú miliárdkrát denne spotrebitelia vo viac ako 200 krajinách a regiónoch po celom svete. Spoločnosť PepsiCo v roku 2017 vykázala čistý predaj viac ako 63 miliárd dolárov prostredníctvom komplexného portfólia potravín a nápojov vrátane značiek ako Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker a Tropicana. Sortiment produktov spoločnosti PepsiCo ponúka širokú škálu jedál a nápojov vrátane 22 rôznych značiek, z ktorých každá má tržby viac ako 1 miliarda dolárov ročne.