REKLAMA ★ MARKETING ★ PROPAGÁCIA; Tipy na rozvoj spoločnosti alebo značky
Z oblasti televízie, rozhlasu, webu a tlačených médií
Tipy na rozvoj spoločnosti alebo značky
Štvrtok 3. júna 2010 | Autor: Susanne Schmitz
Nájsť správne meno pre svoju vlastnú spoločnosť alebo nový produkt nie je také ľahké, ako si mnohí myslia!
Nehovoriac o problémy s ochrannou známkou Existuje veľa ďalších prekážok, ktoré treba prekonať, a rozhodnutia, ktoré môžu vzniknúť.
Ale samozrejme je to veľká zábava a koniec koncov nie je nezvyčajné, že za plánovaným počinom stojí veľká vášeň. Preto by človek nebol rád, keby túto úlohu urobila reklamná/brandová agentúra. Pre niekoho môže byť pocit, že pomenovanie svojho novorodeného syna prenechá niekomu inému. Ale to jednoducho nie je to isté!
wildefreunde vyvíja značky, názvy produktov alebo názvy spoločností už mnoho rokov. Tu je niekoľko nezáväzných tipov z našej skupiny skúseností. Ak by ste nás chceli kontaktovať a napriek tomu by ste radšej dostali pomoc, budeme samozrejme potešení. Potom prosím tu>
Tip č. 1: Kedy dáva vaše meno v názve spoločnosti zmysel?
Tip č. 2: Skráťte dlhé mená kombináciou písmen?
Auja, veľmi dobre. Najskôr si vymyslime názov, ktorý čo najkomplikovanejšie vyjadruje to, čo robíme. Pre ilustráciu, poďme vymyslieť spoločnosť „Vývoj a výroba elektrotechnických obuvi“ a skrátime ju na EPEH. Super, pretože EPEH dokážem aj nejako vysloviť.
Poďme sa pozrieť, čo spadá pod EPEH na google .... ha, neznie to len tak, ale skutočne sa zdá, že je to krstné meno a dokonca aj miesto v Afrike. To však samo o sebe nie je také zlé, pretože v nemecky hovoriacej oblasti nie je s týmito 4 písmenami nič známe. Aj doména je stále k dispozícii. Úder šťastia! Nikdy sa mi nepodarilo hneď vyhľadať skutočné meno. Má to pádny dôvod?
Poďme to skontrolovať znova. Poďme na test telefónu: „EPEH GmbH, ahoj, volám sa Schmitz, čo pre vás môžem urobiť?“ Mmh, znie to zvláštne. „Áno, len chvíľu, vyhláskujem ti svoju emailovú adresu“ S.Schmitz, áno, s tz, potom @, potom EPEH ... Vyhláskujem: emil, paula, emil, heinrich - bodka. de
No to nebolo nič. Emocionálne tu nič neprišlo. Ale možno to nie je s názvami spoločností také dôležité? Samozrejme, že nie, pretože v profesionálnom živote robíme všetci úplne racionálne rozhodnutia. Medzi 9. a 18. hodinou už nie sme sami sebou, rozhodujeme sa, cítime, cítime sa úplne inak. Kto tomu verí.
Existuje samozrejme veľa značiek, ktoré sú dnes veľmi známe a v názve značky sú iba písmená. BMW, IBM, MAN, TUI, FTI, LTU, ITS, KLM, BP, DJH ... Len ma 4 písmená nič nenapadnú. A ak áno, potom to už je slovo: Esso, Aral, Opel, Ford.
Samozrejme, týmto 3-písmenovým značkám sa medzičasom podarilo nabiť značku emocionálne, dokonca aj preto, že im unikol skutočne dobrý imidž. Ale spýtajte sa, koľko to stálo a ako dlho to trvalo. Tu sa už ani nepýtate, čo znamenajú 3 písmená ... ale keď to urobíte, výsledok je často úžasný.
Ak máte možnosť dať svojmu menu zvuk, zvláštnu poznámku a tým zvýšiť nezabudnuteľnosť, urobte tak. To je oveľa lepšie ako najskôr vymyslieť dlhý názov, ktorý môže predstavovať účel spoločnosti, ale ktorý zaručene sledujete. sa každopádne opäť zmení o niekoľko rokov a zvyčajne sa zníži. Často sú to zákazníci, ktorí dajú spoločnosti skrátené názvy.
Tip 3: Drž sa ďalej od trendy znejúcich mien
Prečo? Pretože zajtra to nebude trendy, naopak, vyzerá staromódne rýchlejšie, ako si myslíte. A to, či sa vaša značka stane skutočne ikonickou, závisí len v malej miere od názvu. Aj keď sa to môžete pokúsiť propagovať v mene ..., ale to sa vypomstí. Najmä keď sa pokúsite spojiť s už kultovým výrazom a chcete znieť podobne. Podľa môjho názoru je kult vždy niečo, čo na trhu „vydrží“ dlho a má veľa „skutočných fanúšikov“. Sprcha Ahoj vtedy nebola vôbec ikonická. Bola to jednoducho jediná sprcha, ktorá bola na trhu známa ... iba dnes „vám“ pripadá ikonická. Už sa dostala do generácie po tom a my „staré ruky“ to môžu považovať za ikonickejšie ako deti. Dúfam, že nie všetky deti pijú sprchu iba s vodkou. V tom čase to bolo len vynikajúce a pekne kyslé a skvelé aj bez vodky. Späť k trendu a kultovému potenciálu v názve.
Po prvé, ak kopírujete, máte veľkú šancu na prehru. Prečo sa všetci chceli v 90. rokoch volať Yahoo alebo Google, je jasné. Ale každý, kto verí, že na vine je samotné meno alebo tak veľká časť jeho úspechu, je na veľkom omyle. Jediné, čo tu vidíte, je, že môžete byť veľmi úspešní s názvami, ktoré boli neznesiteľné pre znalosť doby tej doby, pokiaľ je názov výnimočný, výrazný, zreteľný a prvýkrát. To sa z roka na rok stáva ťažším. Každý rok dostanú meno desaťtisíce značiek a spoločností. A mnohonásobne viac, ako tomu bolo pred 10 rokmi. Je to jednoducho tak, že sotva zostanú dobré nové mená (ktoré sú potom dostupné aj ako domény!). Preto sa vyžaduje najvyššia úroveň kreativity, hrsť skúseností a nezriedka aj veľmi dlhý nádych, pretože len zriedka sa nájde meno a úspešná registrácia ochrannej známky je úspešná ihneď.
Kedy sú však povolené trendy názvy značiek? V zásade iba v prípade, že je produkt taký trendy a aktuálny, ktorý bol od začiatku vytváraný iba pre „okamih“ a nie je určený na prežitie 10, 20 alebo 100 rokov. Ale tento druh plánovania je zriedkavý.