Reklama na rýchle občerstvenie má na deti silnejší vplyv ako rodičovské vzory
Piatok 22. novembra 2019
Berlín - Vplyv reklamy je silnejší ako zdravý vzor rodičov, ukazuje nová štúdia. Nemecká aliancia pre neprenosné choroby (DANK) berie výsledky ako príležitosť požadovať ďalší zákaz reklamy na nezdravé jedlo v detskej televízii.
Podľa štúdie, ktorá sa objavila v septembrovom vydaní výživového časopisu Appetite (DOI 10.1016/j.appet.2019.05.012), majú deti s nadváhou štvor- až päťnásobne vyššie riziko nadváhy v dospievaní a výrazne zvýšené riziko obezity. v dospelosti.
„Predškolské roky sú formatívnym obdobím, v ktorom sa rozvíjajú preferencie a stravovacie návyky,“ píšu autori okolo Jennifer A. Emond. Predškolské deti sú tiež výrazne zraniteľnejšie voči reklame, „pretože nie sú schopné pochopiť zámery reklamy,“ tvrdia vedci z Dartmouth College v Hannoveri v štáte New Hampshire v USA.
U 624 detí vo veku od troch do piatich rokov, každé s jedným rodičom, sledovali viac ako rok, do akej miery televízne správanie korelovalo s konzumáciou rýchleho občerstvenia. V osemtýždňových intervaloch sa pomocou online dotazníkov zisťovalo, ktoré kanály deti sledovali a ktoré reštaurácie s rýchlym občerstvením boli navštívené.
Reklamy hrané na stanici sa dali porovnať s stravovacími návykmi z databázy. Ako východiskový bod sa na začiatku pýtali aj na predošlé preferencie televízie a rýchleho občerstvenia detí. Rodičia tiež museli poskytnúť informácie o vlastnom správaní rýchleho občerstvenia.
Výsledky ukazujú efektívnosť reklamy
Vedci si všimli najmä značku McDonald’s. To bolo zodpovedné za viac ako 70 percent zobrazenej reklamy a tiež za najväčšiu časť spotreby rýchleho občerstvenia. Výsledky výskumu sa preto týkajú výlučne tejto reklamy a jej efektu.
Boli zaznamenané dva hlavné výsledky: Na jednej strane sa spotreba rýchleho občerstvenia zdvojnásobila v rodinách, kde samotní rodičia jedia málo rýchleho občerstvenia potom, čo boli deti vystavené príslušnej reklame. Na druhej strane bola spotreba viac ako dvakrát vyššia, keď rodičia jedli rýchle občerstvenie niekoľkokrát mesačne. Tento efekt nebol výrazne ovplyvnený reklamou.
Ako vedľajší účinok bolo možné pozorovať, že niekoľko dospelých doma a vyššia úroveň rodičovského vzdelania boli spojené s nízkou konzumáciou rýchleho občerstvenia.
„Naše výsledky ukazujú, že ochranné vplyvy obmedzujúcich stravovacích návykov rodičov na rýchle občerstvenie sú potlačené vystavením dieťaťa reklame na rýchle občerstvenie,“ uzavreli vedci.
„Takáto reklama je v rozpore so všetkým úsilím zameraným na sprostredkovanie zdravej výživy deťom,“ uviedla Barbara Bitzer, hovorkyňa DANK a výkonná riaditeľka Nemeckej diabetologickej spoločnosti. DANK je zložený z 22 vedeckých a lekárskych spoločností, združení a výskumných inštitúcií.