REKLAMA POTRAVINOVÝCH DOPLNKOV
Výživové doplnky, ktoré sa nachádzajú na hranici medzi potravinami a liekmi, predstavujú na celom svete nádej mnohých ľudí na udržanie zdravia, podporu rastu a vývoja tela. Značná časť z nich sa však rozhodne konzumovať tieto výrobky bez odporúčania lekára alebo lekárnika, ktorý by bral do úvahy potreby a možné nedostatky každého orgánu. Navyše títo ľudia neberú do úvahy údaje uvedené na štítkoch doplnkov výživy, ale iba reklamu, ktorá sa na tieto výrobky robí.
Za týchto podmienok boli v Európskej únii ustanovené pravidlá marketingu a reklamy doplnkov výživy. Podobné pravidlá boli ustanovené v krajinách mimo Európskej únie (napríklad v Spojených štátoch amerických).
Významná spotreba doplnkov výživy sa prejavuje aj v Rumunsku.Rumunský trh s doplnkami výživy, ktorý sa v roku 2015 odhaduje na 220 miliónov eur, teda neustále rastie.
Vzhľadom na to, že veľa Rumunov sa venuje samoliečbe, javí sa konzumácia potravinových doplnkov bez odporúčania lekára alebo lekárnika ako malý problém. V skutočnosti lekári tvrdia, že doplnenie príjmu určitých živín doplnkami výživy môže mať vážne následky, ktoré môžu viesť až k vzniku nevyliečiteľných chorôb.
V tejto súvislosti, tak ako v iných štátoch, aj v Rumunsku sú potravinové doplnky definované ako potravinové výrobky, ktorých účelom je dopĺňať bežnú stravu, sú koncentrované zdroje výživných látok (vitamíny a minerály) alebo iné látky s výživovým alebo fyziologickým účinkom, jednotlivo alebo v kombinácii, predávané v dávkovej forme, ako sú kapsuly, pilulky, tablety, pilulky a iné podobné formy, balenia prášku, tekuté ampulky, kvapkacie fľaše a iné podobné formy tekutých prípravkov alebo práškov určených na konzumáciu v množstve malý, merateľný.
Okrem toho sa implementovali právne predpisy o označovaní a reklame týchto výrobkov.
Rovnako Rumunská asociácia zamestnávateľov v priemysle potravinových doplnkov vyvinula osvedčené postupy pri označovaní a reklame doplnkov výživy.
Všeobecné pravidlá reklamy doplnkov výživy
Reklama na doplnky výživy musí spĺňať určité podmienky: nepodnecovať nadmernú konzumáciu doplnkov výživy, nenavrhovať vzdanie sa konzumácie ovocia, zeleniny alebo prírodných potravín a dodržiavať ustanovenia o výživových a zdravotných tvrdeniach o doplnkoch výživy.
Okrem toho reklama nesmie pripisovať vlastnostiam potravinových doplnkov vlastnosti na prevenciu, liečbu alebo liečenie chorôb ľudí ani sa nesmie odvolávať na tieto vlastnosti. Reklama potravinového doplnku musí byť skutočná, nesmie zavádzať spotrebiteľa a musí zodpovedať kvalitám výrobku. byť predložené podľa zloženia produktu.
Reklama na doplnky výživy by nemala obsahovať priame vyjadrenia ani vyvolávať myšlienku, že pestrá a vyvážená strava nemôže všeobecne poskytnúť dostatočné množstvo výživných látok.
Podľa osvedčených reklamných postupov na doplnky výživy nesmie reklama hanobiť alebo napádať iné výrobky, tovary alebo služby, hanobiť tradičnú medicínu ani alopatické lieky a nesmie naznačovať, že môže byť ovplyvnené zdravie, ak sa takáto konzumácia nekonzumuje. Produkty. Reklama by tiež nemala naznačovať, že účinky užívania doplnku výživy sú zaručené alebo že jeho podávanie nie je sprevádzané vedľajšími účinkami. Výživové doplnky by nemali byť určené na lekárske použitie.
Zvýšená pozornosť by sa mala venovať výrazom používaným v reklamách na doplnky výživy. Nemali by sa teda používať slová ako „mágia“, „mystik“, „zázračný“, „zázračný produkt“, „jedinečný produkt“, ako aj ich synonymá. Pojem „prírodný“ alebo iné podobné výrazy sa môžu používať iba v súvislosti so zložkami, ktoré sú skutočne prírodné, a výraz „nový“ sa v reklame nesmie používať dlhšie ako jeden rok po uvedení doplnku výživy na trh. Všetky porovnania musia byť vyvážené, spravodlivé a odôvodnené bez diskreditácie konkurenčného produktu, prísady alebo ošetrenia.
Bez ohľadu na prostredie, v ktorom je vyrobená, je reklama na doplnky výživy povolená až po schválení obsahu reklamného materiálu Úradom verejného zdravotníctva v rámci ministerstva verejného zdravotníctva.
Porušenie týchto pravidiel môže viesť k pokutám až do výšky 30 000 lei, pokiaľ nedôjde k porušeniu pravidiel týkajúcich sa reklamy na doplnky výživy v audiovizuálnej oblasti, na ktoré existujú ďalšie prísnejšie sankcie, ktoré spomenieme nižšie.
Pravidlá týkajúce sa reklamy na doplnky výživy v audiovizuálnej oblasti
Pokiaľ ide o reklamu na potravinové doplnky v audiovizuálnej oblasti, musí byť v súlade s vyššie uvedenými pravidlami aj s ďalšími konkrétnymi pravidlami. V tejto súvislosti bude reklama a teleshopping doplnkov výživy nevyhnutne obsahovať varovanie: „Toto je doplnok výživy. Pozorne si prečítajte písomnú informáciu pre používateľov/informácie o produkte. “.
Trvanie tohto varovania musí byť najmenej tri sekundy a musí sa vysielať na konci reklamy; na televíznych staniciach bude varovanie uvedené zvukovo aj vizuálne. Vizuálna prezentácia bude vykonaná staticky, čitateľne a dostatočne dlho, pričom veľkosť postáv bude minimálne 17 bodov vo formáte SD, respektíve 32 bodov vo formáte HD a musia sa prehrávať bežnou rýchlosťou čítania.
Je zakázané vysielať reklamu a telenákup na doplnky výživy prezentované alebo odporúčané osobnosťami verejného života, kultúrnymi, vedeckými, športovými alebo inými ľuďmi, ktorí môžu kvôli svojej sláve nabádať ľudí k konzumácii týchto výrobkov.
Rovnako je zakázané vysielať reklamu a televíznu ponuku tovarov (teleshopping), v ktorej lekári alebo lekárnici odporúčajú alebo schvaľujú doplnky výživy, ako aj vysielať prezentácie obsahujúce odporúčania alebo stanoviská lekárskych združení pre reklamu a televíznu ponuku tovarov (nakupovanie) týkajúce sa doplnkov výživy.
V neposlednom rade je zakázané vysielať reklamu na doplnky výživy v programoch určených pre maloletých alebo v reklamných prestávkach, ktoré predchádzajú alebo nasledujú po týchto programoch, a výrobcovia a distribútori lekárskych výrobkov a kúr alebo doplnkov výživy nemôžu sponzorovať programy alebo programy pre maloletých.
Porušenie týchto pravidiel môže viesť k pokutám až do výšky 100 000 lei.
Pravidlá inzercie doplnkov výživy v online prostredí
V poslednej dobe sa v online prostredí intenzívne medializuje o potravinových doplnkoch, a to buď ich reklamou, alebo ponúkaním na predaj. Rumunské právo obsahuje jasné ustanovenia týkajúce sa reklamy na doplnky výživy všeobecne a najmä v audiovizuálnom prostredí. Nezahŕňa však žiadne špeciálne ustanovenia týkajúce sa reklamy tejto kategórie výrobkov v online prostredí. Okrem toho neexistujú žiadne odporúčania týkajúce sa reklamy v tomto prostredí od rumunských zamestnávateľov z odvetvia potravinových doplnkov.
V tejto súvislosti bude musieť byť reklama na doplnky výživy v online prostredí v súlade so všeobecnými pravidlami týkajúcimi sa reklamy na tieto výrobky.
---------------------
Cristina Randjak, Koordinujúci vyšší právnik a Andrada Popescu, Právnici sú súčasťou tímu advokátskej kancelárie bpv Grigorescu Stefanica.