Reklama Spießer Alfons s kvalitou lekárne
Len pred niekoľkými rokmi Heilmittelwerbegesetz (HWG) zakázal lekárom aj lekárnikom vystupovať v reklame v rámci svojej profesie a mať na sebe odporúčané oblečenie. Dnes sa biele plášte môžu zobrazovať nielen v reklame, ale môžu tiež poskytovať odborné odporúčania pre výrobky.
S ktorou philistine Alfons prichádza na reklamu pre liek Almased, produkt na chudnutie z lekárne. Tu vidíme v obojstrannom redakčne upravenom inzeráte muža menom Rudolf Keil, ktorý zarába ďalšie príjmy ako reklamný textár v spoločnosti Almased. Hlavný hrdina označuje svoje povolanie farmaceuta. Nie je to však obyčajný lekárnik, ale Rudolf Keil je „farmaceutom v oblasti zdravia a výživy“. Čím sa líši od svojich lekárnických kolegov, ktorí poskytujú predovšetkým zdravotné a kozmetické poradenstvo.
Nad reklamou farmaceuta na Almased je vytlačená: „Teraz vedecky dokázané“; a potom je tu odkaz na univerzitu vo Freiburgu. A posledný odsek v reklamnom texte znie: "Ja sám beriem Almased ako každodenný nápoj na fitnes a dobrý pocit. Pre mňa je to jedno zaručene zdravé jedlo denne."
Nič z toho by nebolo dôvodom, aby vás filistín upozornil na Almaseda, pretože existujú aj zdravé jedlá, ktoré chutia lepšie ako prášok zmiešaný s vodou. Ale podľa farmaceuta Keila nejde iba o „najbežnejšie používaný produkt na chudnutie v Nemecku“, ale „lekárne ho odporúčajú najčastejšie“, informuje farmaceut o „prémiovom produkte“.
A potom to príde dvakrát, pretože tam inzeruje aj konkurenčný formolín L112 s nadpisom „Tenký je vo všetkých“ - pozri ilustráciu! V tejto reklame, ktorá je tiež redakčne navrhnutá, sme sa dočítali, že „produkt na chudnutie, ktorý lekárnici odporúčajú najviac“, nie je Almased, ale formolín L112.
Otázka pre úzkoprsú čitateľskú komunitu: Aký je rozdiel medzi „najčastejšie“ odporúčanými a „najviac odporúčanými“.
Alfons by však nebol filistín, keby v dvoch reklamách nezistil, čo je v skutočnosti. A tu sú v komunikácii dve zásadne odlišné tvrdenia, ako sú tieto: Almased odporúčajú najčastejšie „lekárne“, zatiaľ čo formolín L112 najčastejšie odporúčajú „farmaceuti“ - čo je rozdiel, pretože aj farmaceutickí asistenti v lekárňach mozem odporucit.
A potom úzkoprsý čitateľ uvidel pečať na úpätí formolínu L112, ktorý opäť výslovne uvádza: „Bundesverband Deutscher Apotheker eV produkt na chudnutie č. 1 odporúčanie z roku 2015“: A to je vyhlásenie proti konkurentovi Almased trochu stratené. Alebo čo si o tom myslíte, pán Apotheker Keil.
Na začiatku zoštíhľujúcej reklamy stále zostáva otázka ohľadom nadpisu Almased. Čo znamená „viac (ako) stratiť“?.
Aby odpovedal na túto otázku pre svoju úzkoprsú čitateľskú komunitu, Alfons odfotil spotrebiteľa Almased, ktorý bol tak poškodený reklamou Almased, že sa dostal do poslednej fázy procesu prijímania - rien ne va plus - pozri Ilustrácia!
Buržoázny záver: čím drahší produkt na chudnutie, tým menšiu váhu prikladá kupujúci na váhe - pretože obsah peňaženky sa príslušne znížil.
Alfons miluje obchody s 1 eurom. Sú niečo ako prekvapenie pre Filipínca: Vojdete dnu a premýšľate, čo si tam môžete kúpiť za jediné euro! A buržoázny zákazník málokedy opustí obchod s 1 eurom, kým nebude mať jeho nákupný košík plný. Pretože: Všetko sa dá nejako a v určitom okamihu využiť.
Teraz Alfons zistil, že jeho miestny obchod s 1 eurami je dokonca „v lekárni“. Čo už môžete vidieť z ceny lekárne, pretože Dr. Sacher’s Herbal Oil č. 111 nestojí v obchode s eurami 1 euro, ale 3,99 € - pozri ilustráciu!
A čo ešte znamená cena lekárne okrem ceny lekárne? Podľa štátnej lekárenskej komory podliehajú všetky nemecké lekárne rozsiahlym zákonom stanoveným predpisom a kontrolám súladu. Každú lekáreň navštívia a neohlásene skontrolujú zodpovedné orgány cca.
Zdá sa vám to také vtipné ako filistínovi Alfonsovi: V lekárňach sa kontroluje kvalita, ale obchod za 1 euro nie je, hoci ponúka „kvalitu v lekárni“?!