Reklama v televízii S týmito nákladmi musíte rátať

Televízna reklama má vysoký dosah, ktorý je spojený s nákladmi. Je však ideálny na oslovenie širokého publika a jeho presvedčenie. V tomto praktickom tipe môžete zistiť, aké náklady vznikajú inzerentom za televíznu reklamu.

Televízna reklama a jej náklady

Výhody sú zrejmé: Televízna reklama je dokonalým nástrojom na predstavenie produktu širokému publiku a získanie nových zákazníkov. Televízna reklama bohužiaľ nie je lacná záležitosť.

Ak chcete zvýšiť povedomie o svojej spoločnosti alebo produkte, televízna reklama je takmer nevyhnutná. Priemerné náklady na televíznu reklamu je ťažké určiť. Náklady skôr závisia od rôznych faktorov.
Kanál: Ak umiestnite reklamu do jedného z hlavných kanálov, je to podstatne nákladnejšie ako v prípade kanála so zvláštnym záujmom alebo regionálneho kanála. Podľa ich cenníka za prvý polrok 2020 stojí reklamný čas reklamnej televízie ZDF okolo 200 až 1 000 eur za sekundu.
V spoločnosti ARD zaplatíte za televíznu reklamu v popoludňajších a večerných programoch v priemere od 6 000 do 42 000 eur za 20 sekúnd. Na druhej strane, pre špeciálneho vysielateľa Sixx získate 38 spotov za mesiac máj za 60 000 eur.
Časové hľadisko: Čas je v mnohých ohľadoch dôležitým faktorom. Pokiaľ ide o cenu, denný čas, ktorý inzerujete, má veľký rozdiel. V hlavnom vysielacom čase (medzi 20:00 a 23:00) alebo v predpremiére (17:00 - 20:00) je televízna reklama podstatne drahšia ako o polnoci alebo v ranných hodinách.
Okrem toho dĺžka miesta zohráva rozhodujúcu úlohu v cene. Čím dlhšie sú komerčné reklamy, tým vyššie sú.
K dispozícii sú tiež Najlepšie sekundy a Najlepšie minúty. Na ARD sú „najlepšie sekundy“ posledné sekundy pred novinkami o 15:00 a 16:00.
Najlepšie minúty sú na ARD od pondelka do soboty dve minúty pred dennými správami s moderátorkou Judith Rakersovou o 20:00. Náklady na televíznu reklamu tu prudko stúpajú. Rozsah je však tiež obzvlášť vysoký.
Vizuálna účasť: Bez ohľadu na čas je dôležité, koľko divákov sleduje vysielanie. Preteky Formuly 1 sa zvyčajne vysielajú v menej populárnych časoch, majú však dlhý dosah. To znamená: ak sem umiestnite reklamu, zaplatíte oveľa viac.
Mesiac: Počas letných mesiacov ľudia pozerajú televíziu podstatne menej ako v jesenných alebo zimných mesiacoch. Je preto lacnejšie prevádzkovať televíznu reklamu v teplej sezóne.
Typ reklamy: Klasické reklamy (na celú obrazovku, nie exkluzívne) sa zvyčajne ponúkajú za výhodnejších podmienok ako špeciálne umiestnenia (rozdelené obrazovky, sólové spoty na celú obrazovku, exkluzívne). Dôvod: Vybranej reklame sa venuje podstatne väčšia pozornosť ako sérii spotov, ktoré v reklamnom bloku bežia jeden za druhým.
To isté platí pre ďalšie významné športové udalosti, ako je futbal alebo olympijské hry, ale aj pre zábavné šou, ako je napríklad finále pesničkových alebo tanečných programov.

Ceny za reklamnú kampaň v televízii

Skutočné ceny je ťažké určiť, pretože, ako je opísané v predchádzajúcej kapitole, závisia od mnohých faktorov, ale aj od vašich osobných vyjednávacích schopností. Pri televíznej reklame sa dá očakávať priemerný rozpočet.

Pri klasických televíznych kampaniach by podľa Crossvertise malo byť zahrnutých okolo 300 000 eur na kanál a mesiac.
Pri kampaniach DRTV (interaktívna televízna reklama), kde môže divák kontaktovať inzerenta priamo telefonicky alebo cez internet, sa mesačný rozpočet pohybuje okolo 20 000 eur.
Klasickú reklamu na súkromno-špeciálne televízne kanály ako Sixx alebo RTL Nitro je možné umiestniť od 50 000 eur na kanál mesačne.
Klasická reklamná kampaň v platených televíznych kanáloch je k dispozícii od 30 000 eur (za kanál a mesiac).
Pre regionálne televízne kanály stojí klasická reklama minimálne 5 000 eur na kanál a mesiac.

Tip na video: WhatsApp čoskoro zavedie reklamu

Čo rozumiete pod pojmom public relations, sa dozviete v ďalšom praktickom tipe.