Reklama zvyšuje príjem kalórií deťom zm-online

Aktuálna štúdia z Austrálie ukazuje, že deti konzumujú merateľne viac kalórií denne iba pomocou krátkej reklamnej kampane. Účinok je zvlášť výrazný u detí s nadváhou.

kalórií

„Deti, ktoré videli reklamy na nezdravé výrobky, zjedli v priemere o 46 kalórií viac denne,“ je výsledkom spoločného experimentu univerzít v Sydney, Liverpoolu a Wollongongu. Účinok bol zvlášť výrazný u detí, ktoré už mali nadváhu - zjedli o 95 kalórií viac. Fotolia - esthermm

V experimente, ktorý uskutočnili univerzity v Sydney, Liverpoole a Wollongongu, bolo 160 detí z prázdninového tábora náhodne rozdelených do štyroch skupín: Skupina 1 videla každý deň 10-minútový film s reklamnými prestávkami na nezdravé výrobky, ako sú raňajkové cereálie, hamburgerové menu alebo čokoládový krém.

Skupina 2 si zahrala aj krátku počítačovú hru s podobnou reklamou. Skupiny 3 a 4 dostali rovnaký zásah, ale videli reklamy na ďalšie výrobky (nepotravinové). Potom sa zmeralo, koľko deti zjedli na raňajky a na obed, ako aj počas prestávky na občerstvenie priamo po filme/hre.

Výsledok: deti, ktoré videli reklamy na nezdravé výrobky v televízii a na počítačových hrách, zjedli v priemere o 46 kalórií viac ako deti v dvoch kontrolných skupinách. Účinok bol zvlášť výrazný u detí, ktoré už mali nadváhu - zjedli o 95 kalórií viac. Neboli ponúkané ani inzerované výrobky: Reklama zjavne všeobecne zvádzala deti, aby jedli viac. Ak ponúknete deťom presne dané reklamné občerstvenie, efekt je ešte dramatickejší - ukazuje to štúdia z USA so 60 deťmi predškolského veku. Pri reklamách na občerstvenie konzumovali o 30 percent viac kalórií ako bez nich.

„Škodlivý vplyv“ sa musí zastaviť

„Štúdie potvrdzujú zistenia mnohých ďalších štúdií s deťmi, ktoré tiež určujú zvýšenú spotrebu potravín po reklame,“ uvádza sa vo vyhlásení Nemeckej aliancie pre neprenosné choroby (DANK). „Politici musia konečne chrániť deti pred týmto škodlivým účinkom na ich zdravie," hovorí hovorkyňa DANK Barbara Bitzer. DANK vyzýva federálnu vládu, aby všeobecne zakázala reklamu na nezdravé výrobky pre deti.

Každé 7. dieťa v Nemecku je príliš tučné

Podľa štúdie KiGGS (dlhodobá štúdia Inštitútu Roberta Kocha o zdravotnej situácii detí a dospievajúcich v Nemecku) je každé siedme dieťa v Nemecku príliš tučné: Viac ako 15,4 percenta detí a dospievajúcich vo veku od troch do 17 rokov má nadváhu, okolo 5, 9 percent je dokonca obéznych.

„Štúdie naopak tiež ukazujú, že konzumáciu potravín môžu pozitívne ovplyvniť aj zrozumiteľnejšie informácie o výživovej hodnote,“ uvádza sa vo vyhlásení. Odborníci preto vítajú oznámenie výrobcu Danone, že päťstupňový systém semaforov „Nutri-Score“ bude od roku 2019 zavedený aj v Nemecku.

Niekoľko štúdií v online a skutočných supermarketoch ukázalo, že to zlepšuje výživovú kvalitu nákupného košíka, ktorý kupuje šesť až deväť percent - a to aj pre ľudí s nízkym príjmom. „Výsledky ukazujú, že súčasné označenie v Nemecku, malým písmom a na zadnej strane obalu, nie je dostatočné,“ hovorí Bitzer. „Spotrebitelia majú právo na zrozumiteľnejšie informácie - potom sa rozhodujú aj zdravšie.“

Nemecká aliancia pre neprenosné choroby (DANK) je zlúčením 22 lekársko-vedeckých spoločností, združení a výskumných inštitúcií, ktoré presadzujú opatrenia na prevenciu chorôb, ako je obezita, cukrovka, rakovina a kardiovaskulárne choroby.

Štúdium v ​​prázdninovom tábore: Norman J a kol .: Int J Behav Nutr Phys Act. 2018; 15: 37. https://doi.org/10.1186/s12966-018-0672-6;
Štúdia s predškolskými deťmi: Jennifer A a kol .: Pediatrics. 2016 december; 138 (6): e20162361. https://doi.org/10.1542/peds.2016-2361;
Štúdia označovania potravín: Chantal J, Hercberg S: Nutr J. 2015; 14: 100. https://doi.org/10.1186/s12937-015-0090-4

Nemci zjedia ročne 35 kilogramov cukru na hlavu - čo je viac ako dvakrát viac, ako odporúča WHO. Hodnota však ukazuje iba spotrebu cukru v domácnosti. Okrem toho rastie spotreba mono- a disacharidov, ktoré sa pridávajú do potravín - a čoraz viac sa stáva problémom.