reklamy; útok; zo všetkých smerov
Posledná hodina
17:17 - John vydal rozkaz! V Rumunsku sa všetko mení. Toto sa nikdy predtým nerobilo
17:08 - Uprostred rozpočtovej krízy minister financií oznamuje pridanie rezervného fondu
16:58 - Proroctvo Billa Gatesa! Miliardár povedal, ako bude svet vyzerať po pandémii
16:53 - Rozhodnutie CCR! Fúkajte za PNL a USR! Dôležité odporúčanie, odmietnuté (SOURCES)
16:44 - Nicușor Dan, oznámenie týkajúce sa prípadov COVID-19 v Bukurešti! Zásadné zmeny v DSP
16:34 - Aktuálne správy pre všetkých zamestnancov v Rumunsku. O všetkom rozhodne zamestnávateľ. Je to legálne
16:29 - Orban, rokuje s malými poľnohospodárskymi výrobcami o znovuotvorení trhov
16:20 - Regionálna premiéra v Kluži: Investícia do zdravotníctva vo výške 90 miliónov eur jedinečná v juhovýchodnej Európe
Nakoľko sa Rumuni čoraz viac vyhýbajú reklamám vysielaným na klasických kanáloch, spoločnosti hľadajú nové spôsoby propagácie.
Jedným z netradičných kanálov, ktorý v Rumunsku získaval čoraz viac pozornosti a stal sa nepostrádateľnou súčasťou marketingových stratégií, bol internet. Táto podpora tento rok prevláda pri propagácii značiek Audi, SEAT, Škoda, Porsche a Volkswagen. „Väčšina kampaní na novo uvedených modeloch obsahovala najmenej jednu nekonvenčnú mediálnu súčasť,“ hovorí Nina Bratfalean, PR manažérka spoločnosti Porsche Romania. Na podporu automobilov Škoda uzavrel predajca automobilov v Bukurešti partnerstvo so spoločnosťou Videomax.
Letáky s prezentáciami boli umiestnené vo vnútri obalov na DVD, ktoré si požičiavajú diváci. Podľa zástupcov spoločnosti boli v tomto prípade zvažovanými kritériami prekrytie s cieľovou skupinou a profilom zákazníkov Videomaxu a ľahko merateľná spätná väzba. „Výsledky nekonvenčných kampaní však nemožno merať priamo, pretože sa neuskutočnili osobitne, ale spolu s tradičnými a miestnymi akciami v celej krajine,“ vysvetľuje Nina Bratfalean.
Zástupcovia spoločnosti Coca-Cola sú toho názoru, že v posledných rokoch zaznamenali investície do netradičných kampaní výrazný nárast v dôsledku „aglomerácie“ v televíznom segmente. Tvrdia teda, že v záujme potešenia spotrebiteľov sa spoločnosti čoraz viac uchyľujú k inovatívnym metódam. Jednou z nekonvenčných kampaní, ktoré tento rok použila spoločnosť Coca-Cola, bol mobilný billboard na uvedenie komunikačnej platformy Fanta Bamboocha. „Aj v posledných rokoch sme sa kvôli vysokému stupňu prenikania mobilných telefónov zamerali na používanie SMS,“ dodáva Dana Ichim, manažérka značky Fanta, Coca-Cola pre Jadran a Balkán.
„Netradičné vozidlá
ponúka možnosť
byť pri prenose požadovaných správ vynaliezavý a originálny. ““
Catalin Ignat,
Marketingový riaditeľ URBB
„Netradičné formy reklamy ponúkajú oveľa väčšiu možnosť personalizácie správy.“
Stan Constantin,
Médiá OOPS
V prípade výrobcu nealkoholických nápojov nemôže použitie iba netradičných komunikačných prostriedkov viesť k zvýšeniu predaja, preto je taktikou spoločnosti kombinovať ich s tými klasickými. „Netradičné kanály spolu s tradičnými nám pomáhajú zvyšovať slávu tohto programu,“ vysvetľuje Dana Ichim. „Vďaka zmesi aktivít plánovaných na spustenie novej komunikačnej platformy Fanta Bamboocha sa predaj Fanta zvýšil od začiatku roka a až doteraz, v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka, o 12%.“ Dodala. a zoznam spoločností, ktoré sa rozhodli pre nekonvenčné spôsoby propagácie, by mohol pokračovať.
Je veľa takých, ktorí na dovolenke pri mori videli lietadlo nesúce na oblohe banner s reklamou na semená Nutline, produkt spoločnosti Alka. Mnoho Rumunov je stále prekvapených reklamami, ktoré umiestňuje OOPS Media na toalety bukureštských barov a kín. „Nápad to bol dosť ťažký, ale zákazníci nakoniec videli, prekonávajúc predsudky o polohe, to dobré na tom, že ich správa bola viditeľná v panenskom priestore z pohľadu kohokoľvek iného. reklamné posolstvo, na mieste, kde je predispozícia diváka na čítanie inštinktívna, kde je čas určený na vnímanie ľubovoľného reklamného posolstva jednoznačne lepší ako akýkoľvek iný typ billboardu, “hovorí Stan Constantin, jeden zo zakladateľov OOPS Media. K tomu všetkému sa pridávajú nízke náklady na takúto kampaň (cena nájmu panelu A3 je nižšia ako jedno euro za deň, vrátane výroby, odosielania, monitorovania a neutralizácie), ako aj možnosť prispôsobiť správu podľa typ spotrebiteľov v každom mieste.
Podľa odborníkov sa netradičná reklama dočká v nasledujúcich rokoch prudkého vývoja. „V poslednej dobe je trh preplnený konvenčnými prostriedkami propagácie,“ hovorí Catalin Ignat, marketingový riaditeľ URBB. „Verím, že v budúcnosti čoraz viac spoločností upriami svoju pozornosť na používanie nekonvenčných vozidiel, pretože tieto prostredia im dávajú príležitosť byť pri šírení požadovaných správ vynaliezaví a originálni,“ dodáva. Stan Constantin je toho názoru, že nekonvenčné komunikačné médiá získajú prevahu nad už klasickými, ktorých dych a obsah sa výrazne znížili v dôsledku nadmerného opotrebovania ako prostriedku propagácie. „Netradičné formy reklamy ponúkajú oveľa väčšiu možnosť personalizácie správy,“ dodáva.
Celková prognóza, ktorú vypracovala Veronis Suhler Stevensonová, naznačuje na rok 2005 nárast súm pridelených na tento typ propagácie o 20,7%.
Nezvyčajný reklamný priestor
• pod heslom „Pozor inzerenti: v súčasnosti je možné umiestniť reklamu priamo na vajcia“ má kanadská agentúra za cieľ ponúknuť spoločnostiam mimoriadne originálny komunikačný prostriedok;
• minulé leto boli samolepky propagujúce film „Garfield“ nalepené na šupku banánov predávaných na americkom trhu;
• agentúra pre nákup médií z Veľkej Británie prenajíma reklamný priestor na čele mladých ľudí za sumu sedem eur za hodinu. Slogan, pod ktorým spoločnosť pôsobí, je: „Ak nemôžete zamestnať hlavu, použite čelo“;
• V USA a západnej Európe odpadkové koše už dlho používajú inzerenti na propagáciu svojich výrobkov alebo služieb. Princíp, ktorým sa riadia marketéri, je veľmi jednoduchý: „ak chcete, aby vás ľudia videli, choďte tam, kam sa ľudia pozerajú“.
Ak sa vám páčia zverejnené materiály, pozývame vás, aby ste nás sledovali na našej facebookovej stránke