Rger pre šumivú reklamnú dávku Soda Stream - HZ
Sódový prúd: boj s jednorazovými fľašami. (Obrázok: ZVG)
Televízna reklama ukazujúca prasknutie fliaš s domácimi zvieratami nie je povolená vo Veľkej Británii. Dodávateľ strojov na výrobu sódy Soda Stream chce rozhodnutie napadnúť.
Poskytovateľ sódového zariadenia Soda Stream praskne s domácim fliaš s novým televíznym spotom (pozri video nižšie), vďaka čomu zmiznú. Nie úplne nezištne chce izraelská spoločnosť propagovať udržateľnú spotrebu v opakovane použiteľných fľašiach.
Reklama zobrazuje rôzne scény pet fliaš, ktoré praskajú súčasne s tým, že ľudia používajú prúd sódy a sami bublinkujú vodu.
Zákaz očierňovania
Prasknutie jednosmerných fliaš na mieste nešlo s Britmi dobre. Organizácia, ktorá schvaľuje televízne spoty, Clearcast zakázala reklamu. Verdikt bol taký, že reklama znevažuje trh s fľaškovými nápojmi.
Väčšina sa rozhodla, že reklamu možno chápať takto: „Jeden by nemal ísť do supermarketu a nakupovať nealkoholické nápoje, ale radšej sódový prúd chrániť životné prostredie,“ vysvetlila organizácia, do ktorej patria najväčšie rozhlasové stanice v krajine.
„Toto rozhodnutie je absurdné,“ tvrdí šéf švajčiarskej spoločnosti Soda Stream Aaron Husy. Ukazuje to, že ľudia nie sú skutočne pripravení pripúšťať riešenia pre udržateľnejšiu spotrebu. „Tu sú ekologické záujmy rozdrvené na ochranu priemyselného odvetvia.“
Zvyšovať povedomie verejnosti
Pomocou reklamy chce spoločnosť Soda Stream informovať obyvateľstvo, že veľká časť jednosmerných fliaš nie je recyklovaná, ale že viac ako miliarda fliaš na celom svete končí v koši. Aj vo Švajčiarsku je vyhodená každá piata fľaša - to je viac ako 200 miliónov fliaš ročne.
Soda Stream bude proti rozhodnutiu namietať. Spot sa má vysielať vo Veľkej Británii taký, aký je. Vo Švajčiarsku sa má spot vysielať začiatkom decembra.
Nie je to prvýkrát, čo sa Soda Stream v reklamných kampaniach stretol s odporom: Minulé leto pohrozila nápojová spoločnosť Coca-Cola trestným oznámením. V tom čase spoločnosť Soda Stream zriadila obrovské klietky s tisíckami fliaš a plechoviek od nápojov v asi tridsiatich mestách po celom svete.