Rich Snippets 2019 📢 Google Update, examples CTR Boost

Zabezpečenie WordPress - 7 dôležitých pravidiel pre väčšie zabezpečenie WordPress

Dôležitú úlohu pri optimalizácii vyhľadávacieho nástroja zohrávajú takzvané úryvky Google a bohaté úryvky. Fragmenty Google sú malé ukážky webov, ktoré Google poskytuje na stránke s výsledkami vyhľadávania. Tieto výsledky vyhľadávania (úryvky) zvyčajne zahŕňajú názov, adresu URL a stručný popis.

Tu vidíte bežný úryvok Google bez bohatého úryvku úryvkov

Každý správca webu môže definovať takýto úryvok Google pre každú zo svojich podstránok. Za týmto účelom je potrebné značky & nastaviť iba na webových stránkach spoločnosti HTML. Vo väčšine prípadov sa to však nerobí manuálne, ale prostredníctvom doplnkov, napríklad WordPress, Shopware alebo TYPO3. Tu sa zodpovedajúce hodnoty pre nadpis a popis jednoducho zadajú do backendu príslušného systému pomocou užívateľského rozhrania a automaticky sa uložia v zdrojovom teste stránky.

S cieľom poskytnúť používateľovi ešte viac informácií o očakávanom obsahu jednotlivých výsledkov na stránke s výsledkami vyhľadávania, spoločnosť Google v roku 2009 predstavila takzvané bohaté úryvky. Spoločnosti Bing a Yandex tiež od roku 2011 poskytujú obohatené úryvky. Bohaté úryvky sú, ako už názov napovedá, ukážky zobrazení webových stránok na stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP) obohatené o ďalšie informácie. Zobrazenie podrobných úryvkov nemá žiadny priamy vplyv na hodnotenie. (John Müller zo štruktúrovaných dát Google (SD) ako SEO faktor). Zvyšujú však CTR (Click-Trhough-Rate) príslušnej stránky, a majú tak nepriamy vplyv na umiestnenie.

Aké typy štruktúrovaných úryvkov existujú?

Google podporuje nasledujúce typy štruktúrovaných úryvkov:

Hodnotenie hviezdičkami

Najhranejšie bohaté úryvky sú najčastejšie hodnotené hviezdičkami Google. Tu sa populárne hviezdičky zobrazujú pod adresou URL a nad popisom vrátane označenia počtu hodnotení:

Bohatý úryvok ukazujúci hlasovanie populárnych hviezd

Aktualizácia Google/hodnotenie hviezdičkami zakázané pre položky:

Na 16.09.2019 Google oznámil na blogu správcov webu, že Zobrazenie počtu hviezdičiek odteraz obmedzený bude. Google je presvedčený, že mnoho správcov webu by použilo hodnotenie hviezdičkami na zavádzanie používateľov. Využitie bolo okrem iného samoúčelné.

Toto sa venuje aj niektorým z neplatné alebo zavádzajúce implementácie, ktoré nám správcovia webu označili

Podrobné úryvky s hodnotením hviezdičkami sú od 09/2019 dostupné iba pre nasledujúce typy obsahu:

• Kniha
• Samozrejme
• CreativeWorkSeason
• CreativeWorkSeries
• epizóda
• Udalosť
• Hra
• Ako
• Miestne firmy

• MediaObject
• Film
• MusicPlaylist
• Nahrávanie hudby
• Organizácia
• Výrobok
• Recept
• Aplikácia softvéru

Môj názor na odstránenie hviezdičkového hodnotenia

Z môjho pohľadu je obmedzenie hodnotenia hviezdičkami absolútne nevyhnutným krokom zo strany Google, pretože klasifikácie, ktoré majú slúžiť ako mienkotvorný panel používateľov, boli pravidelne podkopávané škodlivými webmastermi. Bolo a stále je príliš jednoduché falšovať hodnotenie hviezdičkami na vašom vlastnom webe alebo sa hodnotiť v ľubovoľnom množstve, aby sa prezentácia na stránke s výsledkami vyhľadávania stala atraktívnejšou. Zmysluplnú klasifikáciu obsahu používateľom by mohol a môže prakticky určiť sám správca webu. Pred zmenou hodnotenia hviezdičkami sa tento štruktúrovaný úryvok takmer štandardne používal pre bežné informatívne články. Od polovice septembra 2019 to už nie je možné. Odteraz sa budú zobrazovať iba takzvané články HowTo s hviezdičkovým hodnotením.

Moja vlastná kontrola zobrazenia štruktúrovaných úryvkov článkov pre zákazníkov ukázala, že väčšina článkov sa teraz zobrazuje bez hviezdičky. Niektorým však displej zostal, aj keď nie sú výslovne klasifikované ako články s postupmi.

Ľudia/autori/autorstvo

Bohatý úryvok pre ľudí a autorov sa v dnešnej dobe hrá zriedka alebo sa vôbec nehrá. Pred niekoľkými rokmi (2015) Google dospel k záveru, že zastúpenie takzvaného autorstva v SERP priťahuje príliš veľa pozornosti na stránke s výsledkami vyhľadávania. Potom bol displej úplne odstránený bez ďalších okolkov, ale potom sa znovu objavil neskôr v inej podobe. Odvtedy sa objavovala znova a znova. Aktuálne: Od septembra 2019 sa zdá, že sa už nehrá. Nemohol som nájsť nedávny príklad v SERPs na úryvku People Rich.

Bohatý úryvok pre autorov z roku 2013. Zdá sa, že tento typ úryvku už neexistuje.

Video:

Pri úryvku s formátom videa sa naľavo od úryvku zobrazí miniatúra (náhľadový obrázok) príslušného videa. Ukazuje tiež, kto a kedy video odovzdal.

Fragment videa s miniatúrou vľavo

Recept:

V prípade receptu Rich Snippet sa displej líši, niekedy sa zobrazujú kalórie, niekedy iba čas prípravy. Závisí to okrem iného od správneho označenia informácií štruktúrovanými údajmi v zdrojovom texte.

Recept s bohatými receptami s miniatúrami a informáciami o čase prípravy, hodnotení a počte kalórií.

Produkty

Štruktúrovaný úryvok produktov ponúka možnosť zobrazenia ceny a dostupnosti produktu priamo v ukážke.

Bohatý úryvok produktov s podrobnosťami o cene a dostupnosti

Diania

Bohatý úryvok udalostí s ďalšími informáciami o mieste, názve udalosti a čase.

Útržok bohatý na udalosti s podrobnosťami o čase a mieste

Hudba:

Bohatý úryvok pre hudbu zobrazuje okrem iného producenta, skladateľa, dátum vydania a rok nahrávania.

Music Rich Snippet s podrobnosťami o spevákovi, roku vydania, dátume nahrávania a skladateľovi

Implementácia úryvkov úryvkov:

Ak chcete vo výsledkoch vyhľadávania zobraziť štruktúrované úryvky, musia byť zodpovedajúce informácie v zdrojovom texte označené štruktúrovanými údajmi. To je možné vykonať tromi rôznymi spôsobmi. Na jednej strane je možné značky robiť ručne v zdrojovom kóde pomocou mikrodát, mikroformátov, RDFa alebo JSON-LD. Ďalej je možné použiť zvýrazňovač Google Microdata a v neposlednom rade je možné požadované ocenenia vykonať aj pohodlne pomocou doplnku WordPress. Ak používate WordPress, vždy odporúčam použiť doplnok. Tieto sú menej náchylné na chyby a oveľa ľahšie sa používajú.

Mikrodáta:

Pomocou mikrodát môžete deklarovať určité typy informácií pomocou HTML5. Môžete napríklad označiť recenzie, filmy, ľudí, produkty, spoločnosti, recepty, udalosti, organizácie a videá.

Tu je príklad označenia filmu:

Stane sa nasledujúcim podrobným úryvkom:

Bohatý úryvok k filmu Avatar

Úryvky z WordPress: Jednoduchá implementácia pomocou doplnku

Aby sa váš vlastný obsah mohol zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania vo forme štruktúrovaných úryvkov, je potrebné identifikovať obsah na vašom vlastnom webe pomocou štruktúrovaných údajov. Štruktúrované dáta pomáhajú vyhľadávaču sémanticky porozumieť vášmu obsahu. Označenie vlastného obsahu štruktúrovanými údajmi bohužiaľ nie je zárukou toho, že sa bude zobrazovať v rámci SERP. Google a ďalšie vyhľadávače si vyhradzujú právo na zobrazovanie úryvkov podľa vlastného uváženia. Aby ste nemuseli svoj obsah ručne označovať v zdrojovom kóde každej stránky, existujú užitočné doplnky, ktoré túto prácu robia za vás. Trh s doplnkami WordPress ponúka celý rad užitočných rozšírení, ktoré obohacujú váš obsah o štruktúrované údaje. Nasledujúce doplnky pre WordPress môžem bez výhrad odporúčať:

WP PostRatings

Pomocou doplnku „WP-PostRatings“ môžete dať svojim používateľom možnosť priamo ohodnotiť kvalitu vášho obsahu. Toto hodnotenie hviezdičkami sa potom zobrazí, ak to Google umožní, vo forme podrobného úryvku na stránke s výsledkami vyhľadávania. Podľa môjho názoru je „WP-PostRatings“ jeden z absolútne nevyhnutných doplnkov.

Praktický tip: Stačí použiť krátky kód [hodnotenie] na začiatku obsahu zobrazíte hodnotenie hviezdičkami.

Zadajte podHodnotenia> Možnosti hodnotení• Nemecké preklady textov hodnotení. Potom vyberiete položku ponuky •Hodnotenia> Šablóny hodnotení• na. Tu môžete tiež otvoriť hlasovacie textové šablóny Nemecky Preložiť. Všetky texty sa potom úplne zobrazia v nemčine.

Všetko v jednom Schema.org bohaté úryvky

Pomocou doplnku „All in One Schema.org Rich Snippets“ môžete jedným kliknutím obohatiť rôzne typy obsahu o štruktúrované údaje priamo na príslušnej stránke. To zvyšuje pravdepodobnosť, že sa obsah vášho webu zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania ako štruktúrované úryvky. Doplnok podporuje nasledujúce typy obsahu: správa o zážitkoch, udalosť, ľudia, produkt, recept, softvérová aplikácia, video a článok. Strúhanka momentálne nie je podporovaná. Táto možnosť by mala prísť v budúcnosti. Celkovo je plug-in „Všetko v jednom Schema.org Rich Snippets“ absolútnou nevyhnutnosťou a nesmierne vám pomôže dosiahnuť vyššiu mieru prekliknutia na stránke s výsledkami vyhľadávania.

Dôležitosť úryvkov pre SEO

Ako už bolo spomenuté, bohaté úryvky nemajú priamy vplyv na hodnotenie. Pomáhajú však zvýšiť pozornosť na stránke s výsledkami vyhľadávania a tým viac kliknúť. Pretože pozitívne užívateľské signály, ako napríklad vysoká miera prekliknutia, majú obzvlášť pozitívny vplyv na hodnotenie, dá sa povedať, že bohaté úryvky môžu veľmi dobre mať rozhodujúci, aj keď nepriamy vplyv na hodnotenie.

Timothy Scherman

Súvisiace príspevky

Čo je duplicitný obsah a ako sa mu môžete vyhnúť?

Black Hat SEO - všetky triky jednoducho vysvetlené

Ako sa môžem naučiť SEO?

Zanechať komentár zrušiť odpoveď

Vyššia návštevnosť, dotazy a predaj na vašom webe

---