RomaniaAreSangeDeRocker - opakovaná demonštrácia, vďaka ktorej sa darcovstvo krvi stáva prirodzeným predmetom
Videli ste zhromaždenia podporujúcich motocyklistov, patríte k domu Morning Glory alebo ste sa zobudili na sieti s Trooperovým spevom s pátosom „Čakám na vás, aby ste prišli, vrátili sa k tým mojim“ alebo s Adi Despotom, ktorý žoviálne hučal o „Koľko tisíc rokov som odkedy boli vyslovené príslovia. ““ Alebo ste si všimli, ako sa svet zhromaždil na podporu darcovstva krvi, či už sú to ľudia ako Dana Rogoz a Magi, Micutzu, Alex Dima, Simona Tache, George Buhnici (a mnoho ďalších), alebo spoločnosti a linka #CEOsCuSangeDeRocker, ktorú otvoril Steven van Groningen (Raiffeisen Bank).
A čo je najdôležitejšie, možno ste aj darovali krv a zobrali ste so sebou ďalších. Pomáhať zvyšovať štatistiku, podľa ktorej Rumuni darujú krv takmer 10-krát menej ako Dáni, 9-krát menej ako Briti a 7-krát menej Holanďania (tj iba 1,7% Rumunov).
Celá táto kolektívna mobilizácia sa začala od zúfalej situácie, z ktorej Răzvan Exarhu vyťažil vtipnú pozitívnu myšlienku. Táto myšlienka bola vyvinutá v rannej kampani Morning Glory (Rock FM) v spolupráci s Bukurešťským transfúznym centrom a Donorium (riešenie pre zapojenie a kvantifikáciu „máj 2019“), koncipované, zdokonalené a zosilnené agentúrami Most Wanted a Rogalski. Damaschin PR.
O tom, ako sa sily spojili v smere kampane #RomaniaAreSangeDeRocker, hovoria nám Răzvan Exarhu, Anne-Marie Ionescu (Marketingový riaditeľ, Rock FM), Andrej Munteanu a Victor Oprișan (Najhľadanejšie) a Dorian Ilie (Rogalski Damaschin PR).
Pretože potreba krvi nemá koniec, ani tu sa proces nekončí. Osobným cieľom Răzvana Exarhua je do konca roka zvýšiť národné percento darcov.
Prvé myšlienky
Răzvan Exarhu: Môj otec bol hospitalizovaný takmer šesť mesiacov v nemocnici Floreasca. Počas tejto doby potreboval krv dvakrát. Myslím, že druhýkrát mu transfúzia zachránila život, pretože bol veľmi slabý. Sedel som na chodbách nemocnice a ťažko som hľadal darcov, a aby som neplakal od zúfalstva, predstavoval som si obyčajného jedinca, ktorý dostane moju krv a keď sa uzdraví, pocíti náhlu potrebu počúvať Led Zeppelin, aj keď predtým poslúchal. napríklad iba Daniel Iordăchioaie.
Zasmiala som sa a myšlienku som odložila. Môj otec sa prebral, možno aj po silnom prísune kvalitnej krvi mi trvalo dlhšie, kým som sa prebral:) A hľadal som nápad na kampaň pre Rannú slávu. A keďže ma rozčuľuje rétorika typu „Ako zábavní sme a dávame vám ceny“, myslela som si, že by to malo byť pre ľudí niečo užitočné, lepšie a viac ako energia, ktorú vysielame ráno.
Zostali mi nejaké informácie o potrebe krvi odobratej od lekárov a jedného dňa som sformuloval čarovnú vetu. „Rumunsko má krv rockera.“ Nadchlo ma to, všetky vlasy sa mi postavili na koniec, zavolal som, aby som ich odovzdal ďalej a len som od bolesti nepískal.
Zrážanie síl. 5 rockových kapiel, pozvaných na covery
Anne Marie Ionescu: Na kampani sme pracovali spolu s agentúrou Most Wanted a po krátkej chvíli to bol návrh, ktorý najlepšie vyhovoval tomu, čo sme chceli sprostredkovať: z pohľadu značky Rock FM, značky Morning Glory, obsahu rozhlasovej relácie.
Kampaň tak dobre vykonali agentúry Most Wanted po kreatívnej stránke, Rogalski Damaschin po strane PR a interne, takže si nás môžu uctiť iba partneri, ktorí sa pripojili na začiatku alebo na jej ceste. Je to len druh kampane, ktorej sa chcete zúčastniť:)
Răzvan Exarhu: Nápad a mechanizmus s krytmi vyšiel od Most Wanted; následne sa nám podarilo zapojiť 5 veľmi rozdielnych rockových kapiel, ktoré spievali úžasne. Hľadal som riešenie pre kvantifikáciu a zapojenie viac ako 2019 a tak som objavil ľudí z Donorium, aka Diana a Dragoș, a všetko bolo jasné.
A tak z traumatizujúceho zážitku, ktorý pozitívne ovplyvnila moja zúfalá myseľ, sa nám s niektorými partnermi v oblasti komunikácie tela a duše podarilo za takmer 2 mesiace zvýšiť počet darcov krvi v Bukurešti, hlavnom odberovom stredisku, o 20%.
Andrei Munteanu a Victor Oprișan: Most Wanted sa zapojil do kampane, keď sme sa stretli s Răzvanom a povedali nám slogan, ktorý by si prial: „Rumunsko má krv rockera“. Cítil som sa spočiatku veľmi silný a s veľkým potenciálom rozvíjať tvorivú časť od neho.
Cieľom bolo vyrobiť tieto rockové obaly podľa rumunských hitov, pretože všetci Rumuni, ktorí dostanú krv rockera, budú počúvať ich tradičnú hudbu v jej rockovej verzii (symbolicky sa premenia na rockerov), ale tiež aktivizovať a motivovať komunitu. rockeri idú darovať krv, aby odomkli obal svojej obľúbenej kapely.
Výber hitov a skupín
Anne Marie Ionescu: Časová dostupnosť kapiel bola dôležitým kritériom vzhľadom na fázy kampane, prítomnosť v rannej sláve a pri výbere skladieb, o ktorých sme si mysleli, že sú to predovšetkým známe piesne, hodnotné rumunské piesne a potešujúce davy. Kampaň tu nekončí, obnovíme ju návratom relácie Morning Glory v septembri, chceme udržať pozornosť verejnosti na túto potrebu zdravia.
Răzvan Exarhu: Výber obsahuje Răzvanove hudobné posadnutosti „Takmer ticho“, „Čakám na vás, keď prídete“, „Takto by som chcel zomrieť“, potom obľúbený film Anne-Marie Ionescu „Ak odídeš“ - Cătălin Crișan a Príslovia - Marius Țeicu, ktorého si vybral sám Adrian Despot.
Osobný obľúbený obal pre každého?:)
Razvan Exarhu: Kóma - „Takmer tiché“, zviazané s Trooperom - „Čakám, kým prídeš“. Pretože som skoro na všetkých plakala a sedela som s vlasmi hore ako ježko. Veľmi intenzívne a vzrušujúce.
Andrej Munteanu: Ako aktívna súčasť kampane (kreatívna aj darcovská) sa mi páčilo všetkých 5 skladieb, ale priznávam, že som si väčšinou vypočul dva obaly, ktoré kampaň otvorili a zavreli: Trooper a Kóma.
Victor Oprișan: Môj obľúbený bol nepochybne „Almost Quiet“, ktorý režírovala kapela Coma. Páči sa mi ich hudba, často chodím na ich koncerty a som kamarát s chlapcami v kapele, ale okrem všetkých týchto aspektov si myslím, že dokázali najlepšie vtlačiť svoj štýl a sprostredkovať emóciu pôvodnej piesne.
Ďalšie prevedenia kampane
Andrej Munteanu & Victor Oprișan: Okrem rockových coververzií, ktoré sa naživo spievali v štúdiu Rock FM, kampaň ťažila aj z televízneho spotu vytvoreného „vlastnou réžiou“ Most Wanted s pomocou produkčného domu Libra Film - špeciálne vďaka Oane Giurgiu, rozhlasovému spotu a ďalším aktiváciám s pomocou motocyklových komunít.
Prvé fázy zosilnenia
Dorian Ilie: Najsilnejším influencerom, ktorého som v kampani chcel, bol pápež František. Začiatok kampane sa prekrýval s jeho návštevou Rumunska, a keďže som vedel, že pápež vydal pred 4 rokmi progresívny rockový album, že je dobrý kresťan a že bude povzbudzovať ľudí k darcovstvu, zaradil som ho na prvé miesto v zozname influencerov. . Možno nabudúce mali ľudia viac šťastia, stále ho čakáme okolo nás:) Mali sme na zozname aj Lennyho Kravitza (ten mal v máji koncert v Kluži), len bol príliš krátky. Ale krásne sa mi snívalo, čo k tomu povedať.
Inak som mal dlhý zoznam ľudí, zvyčajne medzi tými, ktorí sa zapájajú do sociálnych kampaní a ktorí neváhajú v prípade potreby podať pomocnú ruku. Zavolal som im, aby darovali krv, prišli na Morning Glory, nosili tričko, rozprávali sa s priateľmi, propagovali na sociálnych sieťach.
Každý mal slobodu robiť si, čo chcel, a ako mohol, bolo dôležité nadviazať rozhovor o malom počte darcov krvi a pokúsiť sa ho zvýšiť. Okrem členov kapely boli do kampane zapojení Paula Herlo, Alex Dima, Cosmin Tudoran, Dana Rogoz, Anghel Damian, Marian Râlea, Răzvan a Irina Fodor, Micutzu, Oana Botezatu, Petronela Rotar, Simona Tache, Cătălin Măruță, Liviana. Rotaru a mnoho ďalších.
Ďakujeme im za účasť a za to, že nám pomohli získať o 20% viac darcov do centra Bukurešti.
A s motorkármi to bolo niečo, čo k nám prišlo okamžite, prirodzene. Ako spustíte rockovú kampaň bez motorkárov? Takže som zavolal, hovoril som s Cristi Hrubaru z Rock FM, ktorý zhromaždil motorkárov v Bukurešťskom transfúznom centre, a dokončil som prácu. Navyše sme si mysleli, že potrebujeme pre televízie veľmi vizuálne a nežné dianie: 30 motorkárov s koženými bundami a motormi chladiča príde darovať krv. Také niečo vám nemôže chýbať.
Na tlačovej konferencii prišlo 5 televízií a takmer 20 novinárov. Toto je udalosť sama o sebe, toľko tlače sa zhromažďuje možno iba vo Victoria Palace alebo Cotroceni.
Spoločnostiam a podnikateľom
Dorian Ilie: Keďže sme chceli kampaň posunúť o krok ďalej, mysleli sme si, že podnikateľské prostredie je veľmi dobrá voľba. Máme tu veľa dobrých ľudí, ktorí chcú pomôcť, spoločnosti, ktoré sú verejne uznávané pre svoju sociálnu angažovanosť. A hľa, stávka bola víťazná.
Keď som na konci kampane urobil čiaru, 8 veľkých spoločností v Rumunsku povedalo „áno“ a podporilo kampaň v rámci myšlienky #CEOCuSangeDeRocker. Či už darovali krv alebo interne propagovali vo svojich spoločnostiach, preukázali, že dobre je univerzálna vec a že dobro spája aj konkurenciu.
Zoznam otvoril Steven van Groningen z Raiffeisen Bank, za ním nasledovali Ondrej Safar - CEZ Rumunsko, Ionuț Ardeleanu - Auchan Retail Rumunsko, Frank Wagner - Lidl Rumunsko, Marco Hößl - Kaufland Rumunsko, Horia Adrian - Holcim Rumunsko, Radu Caprau - OMV Petrom a Cosmin Vladimirescu - Mastercard. Každá spoločnosť interne prevzala kampaň a odovzdala správu zamestnancom.
Napríklad Lidl (veľké poďakovanie Cristina Hanganu!) Zavolalo mobilnú jednotku na darovanie krvi do svojej centrály, kde darovalo krv 55 zamestnancov. Rovnako tak Hard Rock Café hneď po spustení kampane oznámila, že ponúka zľavy na jedálne lístky pre každého, kto preukáže, že daroval krv.
Špeciálne poďakovanie patrí Marte Ușurelu a tímu novinárov z časopisu Biz, ktorí na to vôbec nemysleli, keď sme im hovorili o kampani, a vďaka tomu máme s niektorými z týchto generálnych riaditeľov veľmi cool sériu rozhovorov.
Pridružená štúdia
Dorian Ilie: Chceli sme vidieť, aká je súvislosť medzi skalou, Rumunmi a darcovstvom krvi, nemyslím si, že dovtedy sa taký výskum robil. Na naše otázky na platforme iVox odpovedalo viac ako 1 400 Rumunov. Zistili sme, že 7 z 10 Rumunov počúva rockovú hudbu.
Väčšina (39%) uprednostňuje rock, pretože im dodáva energiu, 36% ho považuje za kvalitnú hudbu a 8% tvrdí, že sa nesie v duchu rockera. V skutočnosti, keď hovorím o skale, 40% Rumunov uvažuje o slobode a 39% nekonformizmu a vzpurnom duchu. 3 z 10 považujú Queen za najlepšiu rockovú kapelu všetkých čias. Zistil som tiež, že zatiaľ iba 4 z 10 Rumunov darovali krv a že viac ako tretina účastníkov štúdie sa domnieva, že nízka miera darovania krvi súvisí s nedostatkom kultúry, aby sa v našej krajine konalo dobre.
Na záver veľa zaujímavých informácií, ktoré boli odovzdané tlači a distribuované na sociálnych sieťach. Veľké poďakovanie patrí tímom zo spoločností ZeList a Klarmedia, ktoré nám pomohli rýchlo zistiť, čo sa o kampani hovorí v tlači a na sociálnych sieťach.
Najťažšiekomplikované etapaz kampane?
Andrej Munteanu & Victor Oprișan: Z nášho pohľadu malo čakať na výsledky darovania krvi. Úspech živého rozhlasu a online obalov bol okamžite viditeľný, takže marketingové ciele boli splnené, ale najväčším cieľom kampane bolo zvýšiť počet darcov do transfúznych centier.
Najväčšie prekvapenie?
Dorian Ilie: Pre mňa boli dvaja. Prvým bolo, že sa toľko vedúcich pracovníkov nielen zapojilo do kampane, ale boli príkladom svojim kolegom. Aktívne sa podieľali na posúvaní správy ďalej, niektorí stáli v rade v bukureštskom transfúznom centre niekoľko hodín, aby darovali.
Druhé prekvapenie prišlo od členov motocyklového klubu „Podul Inalt“ z Vaslui, ktorí sa zapojili do kampane a darovali krv regionálnemu transfúznemu centru Iași. Nikto s nimi priamo nehovoril, pravdepodobne to počuli na Rock FM. Myslím, že to bolo to najlepšie na kampani, ľudia sa pripojili spontánne a dobrovoľne.
Andrej Munteanu: 2. miesto na vrchole mája v ADC. Videl som ju na 1. mieste.
Victor Oprișan: Skutočnosť, že to bolo veľmi dobre viditeľné, a počula som, ako ľudia okolo mňa hovoria o kampani.
Ciele na začiatku a výsledky na konci
Anne-Marie Ionescu: Vzhľadom na to, že počet darcov krvi sa počas kampane zvýšil o 20%, podľa údajov z Bukurešťského centra pre transfúziu krvi môžeme považovať, že sme mali dopad „trochu bezvadný“, čo nás povzbudzuje, aby sme pokračovali v procese prilákania pozornosti na problém.
Pokiaľ ide o marketingové ciele, a to povesť šou Morning Glory na Rock FM, definícia teritória a zmýšľania, aj keď by sme mohli povedať, že sme to očakávali v publiku, myslím si, že súdime aj podľa reakcií verejnosti na kampaň, fanúšika šou, milovník rocku alebo jednoducho rumunský.
Răzvan Exarhu: Aj v krajine existujú dobré výsledky, ale myslím si, že dôležitejšie je, aby sa darcovstvo krvi stalo prirodzeným predmetom, ba možno aj skvelým. A tým som presvedčený, že môj osobný cieľ, a to zvýšiť do konca roka percento darcov na celoštátnej úrovni, má veľa šancí.
Ešte raz ďakujem poslucháčom a podporovateľom kampane a tímu, ktorý to umožnil a urobil z neho emočne krásny úspech. Skláňam sa.
Prístup do zákulisia a úspešnosť kampane
Dorian Ilie: Vytvorili sme vynikajúci tím s kreatívnou agentúrou Most Wanted pre spoločnosť Rock FM. Všetci sme mali chémiu, rýchlo sme sa dohodli na stratégii, plánoch a nápadoch. Veci prebehli hladko, bez zakopávania o formality a byrokraciu.
Priznávam, že záležalo aj na tom, že Răzvan nám na jednom z prvých stretnutí o 9 ráno slúžil prosecco. Týmto prístupom si nás nejako získal. Ďakujeme im za dôveru a nádej, že to bude začiatok krásneho priateľstva.
Zúčastnené tímy
Z boku Rock FM: Răzvan Exarhu - hostiteľ rannej slávy; Horia Ghibuțiu - producentka; Laura Popa - reportérka, sociálne médiá; Mihai Vasilescu - Foto/nastavený smer; Nicolae Gherman - výroba zvuku; Cristian Hrubaru - programový riaditeľ; Anne-Marie Ionescu - marketingová riaditeľka;
Z boku Najhľadanejší: Andrei Munteanu - senior copywriter (kreatívny koncept, kreatívny nápad, copywriting); Victor Oprișan - hlavný umelecký riaditeľ (kreatívny koncept, kreatívny nápad, umelecký smer, réžia);
výroba: Oana Giurgiu - producentka televíznych spotov; Liviu Pojoni ml. - DOP;
Andreea Sandu - konzultantka pre kampaň;
Z boku Rogalski Damaschin Public Relations: Dorian Ilie - komunikačný riaditeľ; Cristina Lica - PR konzultantka; Alexandra Tenea - PR konzultantka; Andreea Mititelu - konzultantka pre sociálne médiá; Roxana Dumitru - konzultantka pre sociálne médiá.