Rumuni pijú menej V roku 2011 rastie trh s dovážanými liehovinami maximálne o 5%
Autor: CAPITAL/Dátum uverejnenia: 01-10-2011 13:10
Tudor Furir, generálny riaditeľ importéra alkoholických nápojov Pernod Ricard Romania, miestnej dcérskej spoločnosti francúzskej skupiny s rovnakým menom, vidí tento rok na miestnom trhu dovážaných alkoholických nápojov nárast najviac o päť percent, ktorý odhaduje na 100 - 110 miliónov eur. Podľa súčasných ekonomických pomerov je zvýšenie spotrebnej dane jednou z najväčších hrozieb pre priemysel, domnieva sa Furir.
„Ak sa obnoví ekonomický rast, dúfam, že v roku 2012 zaznamenám na trhu nárast až o 10% v porovnaní s rokom 2011. Problém je v tom, že k tomuto rastu dôjde v stredných cenových segmentoch a regálové ceny stále klesajú. (vzhľadom na to, že sa zvýšili akvizičné náklady a prevádzkové náklady u zákazníkov). Finančne sa to prejaví na nižšej ziskovosti na úrovni celého odvetvia, “hovorí šéf Pernod Ricard v Rumunsku a vysvetľuje, že aj tak majú dovozcovia veľké problémy so zhromažďovaním peňazí z trhu.
„Naši distribútori prežívajú ťažké obdobie a boli sme nútení zvýšiť platobné podmienky, čo malo a má negatívny vplyv na hotovostný tok. Ak sme v roku 2008 spolupracovali so 44 distribútormi, dnes je ich počet asi 30 “, čo dáva Furir konkrétny príklad.
Vývoj spoločnosti Pernod Ricard však nenasledoval všeobecný ekonomický obraz trhu s alkoholickými nápojmi, ktorý sa podľa údajov MEMRB v minulom roku vyznačoval poklesom hodnoty o 16% a objemu o 20%. V prvej polovici tohto roka zaznamenala spoločnosť Pernod Ricard Romania obrat asi 9,4 milióna eur, čo je o 5% viac ako v rovnakom období minulého roka. Spoločnosť skončila rok 2010 s obratom približne 23,8 milióna eur.
S tržbami 1 350 tisíc litrov v roku 2010 predstavujú spoločnosti Ballantine’s a Absolut asi 60% obratu spoločnosti Pernod Ricard Romania; „Najdynamickejšou značkou je Absolut s nárastom o 40% v roku 2010 v porovnaní s rokom 2009. Trend pre rok 2011 je pozitívny, s nárastom o viac ako 25%,“ uvádza Furir.
Pernod Ricard čoskoro pridá do svojho portfólia 37 značiek a vodku z Poľska, ktorá je umiestnená v hlavnom segmente. Teraz, povedzme výskum spoločnosti Nielsen Romania, je Ballantine’s v kategórii whisky nápojov, čo sa týka hodnoty, lídrom na trhu s whisky a druhou druhou najpredávanejšou značkou v Rumunsku, čo sa týka objemu, po Teacher’s (Cristalex).
10% Rumunov je závislých od alkoholu
S rizikom truizmu zohrávalo kľúčovú úlohu v rovnici zvyšovania predaja dovozcov liehovín spotrebiteľské správanie zákazníkov, ktoré sa v prípade Rumunov za posledné tri roky viditeľne zmenilo. Ak sa pozrieme na čísla, spotreba liehovín klesla z 8,5 litra v roku 2008 na päť v roku 2010, uviedol Garant, zamestnávateľ združujúci výrobcov v odbore.
„Kvôli kríze mnoho ľudí prešlo na vlastnú spotrebu,“ hovorí Romulus Dascalu, prezident spoločnosti Garant. Trend potvrdil aj Tudor Furir, ktorý hovorí o „viditeľnom“ poklese HoReCa. „Moderný maloobchod je najdynamickejším kanálom (55% v tržbách). V zásade sa za posledné tri roky percentá obrátili a HoReCa sa znížila z 55 na 45% “. Spotrebitelia si zároveň dávajú oveľa väčší pozor na to, ako minú svoje peniaze. Najväčší predaj sa teraz dosahuje prostredníctvom akcií. „Mnoho spotrebiteľov prešlo od superprémiových značiek (napríklad Chivas Regal) k prémiovým značkám (Ballantine's, Jameson).
Cena sa stala najdôležitejším faktorom pri rozhodovaní o kúpe a propagácia maloobchodných cien je mimoriadne dôležitá, “vysvetľuje Tudor Furir. Keď už hovoríme o cenách, možné zvýšenie spotrebnej dane by donútilo dovozcov zvyšovať ceny, čo by ďalej ovplyvnilo ich ziskovosť.
„Súčasná úroveň zdanenia je už na hornej hranici; zvýšenie by neprinieslo výhody pre rozpočet, naopak si myslím, že by sa znížili príjmy rozpočtu, “myslí si Furir, pričom je potrebné si uvedomiť, že jedinou istotou by bolo zvýšenie daňových únikov. Perern Ricard zdieľa svoj rumunský trh s liehovinami s dovozcami, ako BDG Import, Cristalex alebo Sollers PPD a miestni producenti ako Alexandrion Grup Romania, Prodal '94, Zarea, Scandic Distilleries alebo Euroavipo. Spotreba alkoholických nápojov predstavuje 18,5 litra na rumunského dospelého, 20 o% viac ako priemer EÚ, podľa Asociácie pre boj proti alkoholizmu a drogovej závislosti (ALIAT).
Rovnaké údaje ukazujú, že medzi ľuďmi, ktorí zastávajú manažérske pozície, „28% konzumuje alkohol nad povolenú hranicu.“ Aj keď to môže znieť cynicky, rumunský trh s alkoholom zostane vernou spotrebiteľskou základňou. Ministerstvo zdravotníctva odhaduje, že skutočný počet ľudí závislých od alkohol v Rumunsku predstavuje 10% populácie, presnejšie asi 2,2 milióna ľudí.