Ruský trh s módou 2019 v rovnováhe medzi nízkymi cenami a prispôsobením; Rusko
Zatiaľ čo sa ruský módny trh v rokoch 2008 až 2013 nasýtil a maloobchodníci sa pri marketingu oblečenia spoliehali viac na viackanálovú stratégiu, pre roky 2014 až 2018 bola charakteristická kríza v roku 2014 a následná stagnácia konsolidácie na trhu. . Podľa odborníkov by mal byť rok 2019 rokom stability, v ktorom sa dá charakterizovať spotrebiteľské správanie prostredníctvom konzumácie a túžby po personalizácii a interakcii so značkami.
Na strane dodávateľov sa spoločnosti pri nákupe tovaru z Európy potýkajú so zvýšenými colnými a dodacími nákladmi, čo vedie k cenovejšiemu nákupnému správaniu (TextilWirtschaft Rusko - špeciálne vydanie 1/2019). Najvyšší podiel vývozu odevov do Ruska má Taliansko (44,8%) pred Nemeckom (25,4%) (s prihliadnutím na EÚ-15). Podľa predbežných prognóz vyviezlo Taliansko v roku 2018 do Ruska v porovnaní s krízovým rokom 2009 takmer o tretinu vyššiu hodnotu, zatiaľ čo Nemecko vyviezlo o 4,5% menej. Pri pohľade na EÚ-28 ako celok je zrejmé, že po vysokej hodnote 3 185 miliónov EUR v roku 2013 a poklese vývozu v krízovom roku 2014 sa situácia opäť postupne zvyšuje. Na rok 2018 sa predpovedá v celkovej hodnote 2 499 miliónov EUR. Existujú však silné rodovo špecifické rozdiely. Rýchlejšie zotavenie sa zaznamenalo u vrchného ošatenia mužov a chlapcov; pokiaľ ide o dámske a dievčenské vrchné odevy, hodnota sa roky vyrovnala hlboko pod maximom v roku 2013. Je potrebné poznamenať, že objem v oblasti žien je 1,5-násobok objemu v oblasti mužov (prognóza na rok 2018: 1 101 miliónov EUR v porovnaní so 720 miliónmi EUR).
Vo všeobecnosti v Rusku v odevnom priemysle dominuje segment s nízkymi cenami. Od roku 2014 sa tento podiel dokonca zvýšil z 51% na 65%. Podiel položiek s vysokou cenou zostal takmer nezmenený na úrovni 11%. Podiel v strednom cenovom rozpätí sa primerane znížil (z 39% na 24%). Luxusné značky ako Burberry, Tiffany & Co., BVLGARI, Louis Vuitton a Fendi uviedli, že v roku 2017 dokonca dosiahli výrazný nárast predaja. Aktéri v segmente nízkych cien chcú prilákať zákazníkov prostredníctvom zliav a propagačných akcií. V segmente stredných cien sa naopak maloobchodníci viac spoliehajú na doplnkové služby a vysokokvalitné poradenstvo. Táto stratégia by sa mohla vyplatiť, pretože online maloobchodníci chcú získať čoraz väčší podiel na torte - objem trhu na ruskom trhu s módou bol v roku 2018 1 451,3 miliárd rubľov. Za vysoký rast sú zodpovedné najmä tri spoločnosti: OZON, Wildberries a LAMODA. V súlade s tým čoraz viac maloobchodníkov uzatvára partnerstvá s digitálnymi trhmi s cieľom čeliť kolapsu podnikania.
Aj v Rusku platí „obchod v prechode“. Najmä technický vývoj v online a offline oblasti bude v nadchádzajúcich rokoch naďalej obsadzovať toto odvetvie. Pre zahraničných výrobcov to nie je ľahké prostredie, ale napriek tomu zaujímavé vzhľadom na veľkosť trhu.