Spoločnosť HEINEKEN predstavuje prvý Heineken® 0 bez alkoholu
HEINEKEN predstavuje svoju najnovšiu produktovú inováciu, prvý Heineken® 0,0 bez alkoholu na nemeckom trhu. Dokončenie jedinečnej receptúry produktu trvalo pre pivovarníkov Heineken® dva roky výskumu. Výsledkom je prémiové pivo, ktoré sa vyznačuje 100% prírodnými zložkami a so 69 kalóriami na fľašu 33 cl sleduje sociálny trend smerom k zdravej konzumácii. Spoločnosť reaguje na zvýšený dopyt po nápojoch bez alkoholu a bez cukru.
„Zdravie, pohoda a rovnováha sú v každodennom živote ľudí čoraz dôležitejšie. Tento vývoj smerujúci k vyváženému životnému štýlu podporuje rast trhu bez alkoholu a bol jedným z hlavných dôvodov zavedenia produktu Heineken® 0,0 ”, hovorí Kai Dornbusch, marketingový riaditeľ spoločnosti HEINEKEN Deutschland GmbH.
Spustenie je sprevádzané integrovanou kampaňou pod sloganom „Open to All“. Vďaka produktu Heineken® 0,0 značka otvára širokú škálu spotrebiteľských príležitostí, a tým nové cieľové skupiny. Odteraz by mohol byť Heineken® 0.0 alternatívou k sladkému nealkoholickému nápoju - či už pre výživu po cvičení alebo pre pracovníka počas obedňajšej prestávky.
"Pivo bez alkoholu je pod drobnohľadom kritikov už roky." S produktom Heineken® 0.0 dokazujeme, že nealkoholické pivo môže nielen dobre chutiť, ale je to aj nápoj, s ktorým je človek tiež rád videný - a to v nových chvíľach pitia, pri ktorých by človek doteraz netušil, že je bez alkoholu, “hovorí Benjamin Wallenborn, Brand Manager International Premium Brands v spoločnosti HEINEKEN Deutschland GmbH.
Majstri pivovarníci Heinekens® uvarili Heineken® 0,0 od nuly. Pri výrobe použili okrem jedinečných A-kvasníc iba prírodné ingrediencie. Vzniklo pivo, ktoré má dokonale vyváženú chuť s osviežujúcimi ovocnými tónmi a hladkým sladovým telom.
Medzi komunikačné opatrenia na uvedenie produktu na trh patrí masívna digitálna aktivácia, nemecká plagátová kampaň, vzťahy blogerov a influencerov, odberové kampane a špeciálne POS materiály. Nápadný zelený štítok značky bol na Heineken® 0,0 nahradený modrým štítkom - farbou, ktorá sa etablovala pre nealkoholické pivo. Heineken® 0,0 je dostupný v reštauráciách ako fľaša s obsahom 33 cl a v obchodoch v balení šiestich balení vo fľaši s obsahom 33 cl.
O spoločnosti HEINEKEN:
HEINEKEN je najväčší svetový pivovar na svete. Spoločnosť je popredným výrobcom a dodávateľom prémiového piva a muštu. Spoločnosť vedená značkou Heineken® má široké portfólio viac ako 250 medzinárodných, regionálnych, miestnych pív a ciderových nápojov. Na celom svete skupina HEINEKEN kladie osobitný dôraz na inovácie a dlhodobé investície do značiek, ako aj na efektívny predaj a správu nákladov. S iniciatívou „Brewing a Better World“ je udržateľnosť neoddeliteľnou súčasťou podnikovej činnosti vo všetkých obchodných oblastiach a predstavuje dôležitú hodnotu pre zúčastnené strany.HEINEKEN má vyvážené geografické zastúpenie a vedúce pozície na rozvinutých aj rozvíjajúcich sa trhoch. Spoločnosť zamestnáva okolo 73 500 ľudí vo viac ako 165 pivovaroch v 70 krajinách. Heineken N.V. a Heineken Holding N.V. Akcie sa obchodujú na burze Euronext v Amsterdame.
O spoločnosti HEINEKEN Nemecko:
Ako marketingová a obchodná spoločnosť patrí HEINEKEN Deutschland GmbH spoločnosti Heineken N.V., najväčšej pivovarníckej skupine v Európe a druhej najväčšej na svete. V tejto krajine predáva okrem renomovanej značky Heineken® - dostupnej v 192 krajinách a teda naj medzinárodnejšej značky piva na svete - rozsiahle portfólio medzinárodných prémiových pív a ciderových nápojov ako Desperados, Bulmers a Strongbow. Vďaka inovatívnym systémom a produktom je spoločnosť HEINEKEN Nemecko partnerom v oblasti gastronómie a maloobchodu.
Zdroj/zdroj obrázkov: Heineken Deutschland GmbH