Spoločnosť Coca-Cola predstavuje nový diétny nápoj
Tento krok podporuje nedávnu stratégiu spoločnosti obohatiť svoje portfólio o nové značky s cieľom posilniť jej pozíciu na americkom trhu a prispôsobiť sa novým spotrebiteľským trendom.
Zavedenie dietetického nápoja je významným krokom vpred v britskom portfóliu spoločnosti. Je to prvýkrát, čo gigant v oblasti spotrebného priemyslu pridal k niektorému zo svojich najpropagovanejších produktov množstvo funkčných výhod.
„Uvedenie tohto produktu je súčasťou nášho plánu v našej stratégii rozvoja spotrebiteľa. Uvedenie na trh prichádza v kontexte spätnej väzby od spotrebiteľov, ktorí prešli životným štýlom a potrebujú zmeny, “uviedla Cathryn Sleight, marketingová riaditeľka spoločnosti Coca-Cola vo Veľkej Británii.
Uvedenie nového produktu na trh prichádza v čase, keď spotrebiteľské preferencie inklinujú skôr k zdravým nápojom bez cukru a implicitne bez kalórií s minimalizovaným príjmom kofeínu. Koncom minulého roka spoločnosť zaznamenala nový pohyb na rozvíjajúcich sa trhoch s pomalým rastom objemu predaja a oznámila, že iniciuje plán uvedenia nových produktov, ako sú prémiové nápoje, čaj a káva.
V auguste Coca-Cola oznámila, že pripravuje uvedenie nového nealkoholického nápoja sýteného kávou s príchuťou kávy na britský trh, zameraného na dospelých, ktorí hľadajú alternatívu v segmente nápojov s vysokým obsahom kofeínu.
Rozhodnutie predstaviteľov priemyselného gigantu FMCG prichádza ako reakcia na tvrdú konkurenciu jeho rivala, spoločnosti PepsiCo, ktorá je vysoko cenená pre znižovanie závislosti spoločnosti od predaja sýtených nápojov zameraním na ponuku občerstvenia, ako je napríklad Frito-Lay Snacks.
Niektorí finanční analytici neboli spokojní s novou stratégiou spoločnosti Coca-Cola Co., ktorá uviedla, že tento krok je predvídateľný a pomalý, s malou šancou presadiť sa ako významný producent na trhu s nealkoholickými nápojmi.