Správy pre členov Chudnutie Otázka motivácie Quantcast hodnotí záujmy tých, ktorí chcú schudnúť
Demografický profil skúmaných cieľových skupín v porovnaní s internetovým priemerom v Nemecku
Mníchov 12. apríla 2018 - Keď je jar už za rohom, mnohí sa chcú čo najrýchlejšie zbaviť svojho zimného tuku. Zásadná otázka: viac pohybu alebo lepšia výživa? Technologická spoločnosť Quantcast analyzovala online správanie ľudí zameraných na fitnes a výživu, ktorí chcú v Nemecku schudnúť, pomocou neprispôsobených údajov. Hlavný výsledok hodnotenia: Demografický profil dvoch cieľových skupín je dosť podobný. Obe skupiny sú väčšinou mladšie ako 30 rokov a neúmerne často sú ženy. Na druhej strane existujú zreteľné rozdiely v záujmoch: ľudia orientovaní na fitnes sa oveľa bližšie pozerajú na všetky problémy týkajúce sa ich vzhľadu, zatiaľ čo ľudia orientovaní na výživu sa viac zaujímajú o udržateľnú zmenu stravovania a sú výrazne zameraní na rodinu.
Ďalším zaujímavým výsledkom hodnotenia pre inzerentov a mediálnych plánovačov: Zdá sa, že aj televízne preferencie dvoch cieľových skupín sú odlišné. Zatiaľ čo ZDF a mediálne knižnice sa zameriavajú na výživu, fitness sa viac zaujímajú o programy ako „Biggest Looser“ na Sat.1 a „Tattoo Fixers“ na šiestichx.
„Je dôležité, aby inzerenti pred vývojom reklamných kampaní a mediálnych plánov pochopili motívy a záujmy svojej cieľovej skupiny. Táto analýza ukazuje, že ľudia, ktorí chcú schudnúť, sú demograficky veľmi homogénna skupina, ale rôzne motívy si vyžadujú úplne iný prístup, “hovorí o výsledkoch analýzy Volker Helm, výkonný riaditeľ DACH & Nordics v Quantcast.
Chudnutie je stále často problémom žien
Analýza online správania ukazuje, že chudnutie - v porovnaní s priemerom nemeckého internetu - je stále neprimerane často témou žien. Najmä pre ženy do 29 rokov (hodnota indexu 130 - pozri grafiku). Pokiaľ ide o osobný príjem, orientácia na fitnes (index 117) a na výživu (index 145) často zarábajú menej ako 1 000 eur - čo by mohlo byť spôsobené ich vekom, postavením stážistky alebo mladej matky. Niektorí z ľudí orientovaných na výživu však tiež zarábajú neúmerne dobre (index 113 pri viac ako 4 000 eur). Druhým znakom toho, že táto cieľová skupina je už profesionálnejšie etablovaná, je vyššia indexová hodnota absolventov vysokých škôl (index 123).
Zamilovaní fanúšikovia fitnes do seba a odborníci na výživu zameranú na rodinu
Pokiaľ je demografický profil skúmaných cieľových skupín stále veľmi podobný, existujú zreteľné rozdiely v motivácii k želanému úbytku hmotnosti. Zdatnosť kladie osobitný dôraz na ich spoločenské postavenie a vzhľad: Viac ako priemer na internete ich zaujíma móda (index 245), kariéra (index 240) a autá (index 193). A online hľadajú napríklad výrazy ako tetovanie, tinder, solárium, šesť balíčkov alebo tréningy. Orientácia na výživu je úplne odlišná: viac ako online priemerný záujem ich zaujíma varenie (index 1062), knihy a literatúra (index 209) a vzťahy (index 187). Hľadáte pojmy ako kombinovanie jedál, bezplatné recepty alebo jednotlivé prísady.