Stacionárny vstup Orlistat
Streda 13. júna 2007
Požadované vedľajšie účinky
Mastná a riedka stolica - ergo hnačka - sú zvyčajne príznakmi ochorenia. Ak je to výsledok liečby, dalo by sa to nazvať nežiaducim vedľajším účinkom.
Toto video vysvetľuje používateľom americkej tabletky na chudnutie Alli®, že mastné a riedke stolice patria k želaným účinkom liečby.
Ups, urobil som to znova.
John Mack tento blog oprávnene nazýva Orwellian Newspeak v blogu o farmaceutickom marketingu.
Utorok 6. marca 2007
Alli® Marketing
Zaujímavé pre čitateľov o DTC: Brandweek popisuje pozadie kampane GlaxoSmithKline (GSK) pre OTC tabletku na chudnutie Alli® (účinná látka orlistat). Dizajn obalu by mal mať osobitný význam.
V článku Brandweek viceprezident GSK zodpovedný za tabletky na chudnutie Steve Burton opäť zdôrazňuje, že pomocou orlistatu schudol 27 kilogramov.
Rád zakrýva skutočnosť, že má skúsenosti aj s vedľajšími účinkami.
Či bude Alli® obrovský úspech?
Pondelok 26. februára 2007
Novinky z fronty tabletiek na chudnutie
Novinky o Xenical® alebo Alli® (účinná látka orlistat).
Spoločnosť GlaxoSmithKline (GSK) teraz tiež získala licenciu od spoločnosti Roche na predaj voľne predajnej verzie tabletky na chudnutie Xenical® mimo USA. Droga bola nedávno schválená v USA pod názvom Alli®. Štart na kľúčových trhoch, medzi ktoré pravdepodobne patrí aj Nemecko, sa očakáva koncom roku 2007.
Adweek sa zaoberá marketingovým konceptom spoločnosti Alli®. Aby sa mohla spoločnosť GSK odlíšiť od temných ponúk diétnych produktov na internete, chce vybudovať komunitu pod MyAlliPlan.com. Balenie obsahuje prístupový kód. Tento článok vidí veľkú potrebu lekárskych informácií na internete, ktoré farmaceutické spoločnosti nepokrývajú. V budúcnosti sa pravdepodobne dočkáme ešte ďalších pseudo nezávislých informačných ponúk - samozrejme s komunitou a blogmi.
V Austrálii bojuje Roche so zákazom reklamy. Xenical® je tam k dispozícii bez lekárskeho predpisu. Aj keď je liek Roche určený na liečbu morbídnej obezity (BMI> 27), inzeroval na austrálskej verzii „Deutschland sucht den Superstar“ (DSDS) „Australien Idol“. Spotrebiteľské združenie potom poslalo na otestovanie nákupu 19-ročné dievča s normálnou hmotnosťou a v rozpore s pokynmi drogu dostalo do 24 z 30 lekární. Produktový manažér spoločnosti Roche považoval zákaz reklamy za nespravodlivý, pretože výrobky s pochybnými prísadami, ktorých podstatou je väčšinou extrakt zo zeleného čaju, oko mloka, krídlo netopiera a chvost morčaťa je možné (inzercia). Netopierie krídla tiež nespôsobujú fekálnu inkontinenciu.
Štvrtok 8. februára 2007
Vďaka GSK je vďaka tabletke na chudnutie žalúdok
FDA schválila tabletku na chudnutie od spoločnosti GlaxoSmithKline (GSK). Novinkou je, že „Alli ™“ bude k dispozícii na predaj bez lekárskeho predpisu (OTC - cez pult). Samotná tabletka nie je novinkou. Účinná látka orlistat by mala zhodiť aj kilogramy v prípravku Xenical®, ktorý bol uvedený na trh v roku 1999. Alli ™ je OTC verzia s polovičnou dávkou účinnej látky. Pretože Xenical® nedosiahol očakávania týkajúce sa predaja (511 miliónov dolárov v roku 2005), spoločnosť Roche nemala problém predať licenciu na OTC verziu a marketingové práva v USA spoločnosti GSK.
Jedným z dôvodov neúspechu je spôsob, akým droga účinkuje. Orlistat je „blokátor tukov“, ktorý inhibuje tvorbu enzýmu lipázy, ktorý je zodpovedný za odbúravanie tuku v čreve, a zaisťuje tak vylučovanie časti tuku nestrávené. Ak sa množstvo absorbovaného tuku nezníži, dôjde k masívnej hnačke v dôsledku zvýšeného vylučovania tuku. Vedľajšími účinkami sú žalúdočné kŕče, plynová a fekálna inkontinencia (podľa štúdií s 8 percentami pacientov). Niektorí lekári chvália vzdelávací účinok prípravku, ale ako OTC? Umŕtvovanie samého seba nie je populárne.
GSK sa pri marketingu spolieha na internet. Na jednej strane existuje stránka produktu: myalli.com. Druhou je Question Everything, virálnejšia webová stránka so všeobecnými informáciami o strave a chudnutí. Iniciátor stránky, GSK, je v spodnej časti označený iba svetlošedou farbou.
Či je „rachotenie pod povrchom“ skrytým znakom vedľajších účinkov orlistatu?
GSK však stále skúša nový marketingový nástroj: 140-stranovú knihu, ktorá sa bude predávať v lekárňach a hypermarketoch za 5 dolárov. strácate to? Autormi sú traja americkí diétni guru: Caroline Apovian, Madelyn Fernstrom a Gary Foster - a Kathleen Daelemans, televízna kuchárka známa v USA. Toto je určené na zvýšenie citlivosti spotrebiteľov na túto tému. A pre tých, ktorí nevedia prečítať 140 strán, sú tu samozrejme marketingové aktivity v spolupráci s Shaping America's Youth and North American Association of the Study of Obesity.