Štíhla reklama na obezitu IFB
Môže podpora zdravého stravovania a pohybu pozitívne ovplyvniť správanie diváka? Nie naozaj. Sila spotov je obmedzená.
Môže mať reklama na zdravé stravovanie a cvičenie pozitívny vplyv na správanie diváka? Používa sa v skutočnosti skôr mrkva ako čokoládová tyčinka? A potom možno ten druhý pôjde namiesto výťahu po schodoch? Túto otázku skúmala profesorka Tanya Berry z Kanadskej univerzity v Alberte. Tam je predsedkyňou výskumnej oblasti Podpora zdravia cvičením. V štúdii „Venujte pozornosť! Podpora zdravia v preplnenom mediálnom prostredí “, spolu so svojím výskumným tímom zisťovala, či a ako občania prijímajú komerčné a vládne reklamné spoty na zdravie. Pretože rovnako ako v iných priemyselných krajinách, aj v kanadskej spoločnosti existuje veľká priepasť medzi myslením
Ľudia, ktorí majú dostatok pohybu a svoju skutočnú úroveň aktivity. Iba sedem percent kanadských detí má dostatok pohybu, zatiaľ čo 88 percent rodičov je presvedčených, že ich deti majú dostatok pohybu a sú zdravé. Ako však štúdia ukazuje, sila reklamy je v tomto konkrétnom prípade výrazne obmedzená. Zdravotné škvrny menia správanie občanov iba v obmedzenej miere.
Berryho tím predpokladal, že množstvo reklám s ich viacvrstvovými správami skôr vyvoláva zmätok medzi divákmi, ako zvyšuje ich aktivitu. Predpoklad sa potvrdil. Kanadský výskumný tím často zistil, že reklama tvrdí, že športový produkt alebo program vám pomôže vyzerať lepšie a schudnúť. Čím viac však diváci rozpoznali komerčné pozadie v reklame na zdravie, tým menej dôveryhodne ho ohodnotili.
Ak program zdôrazňuje, aká ťažká je fyzická aktivita a aké ťažké je schudnúť - ako je to aj v dokumentárnom seriáli „The Biggest Looser“ - má to v konečnom dôsledku skôr negatívny vplyv na divákov a ich motiváciu, aj keď sú fyzicky aktívni. stať sa. Je to tak preto, lebo sa príliš zdôrazňuje súvislosť medzi cvičením a chudnutím. Skutočnosť, že šport je tiež zábavný a všeobecne prospešný pre zdravie, je v reklamách takmer vždy zanedbávaná, hovorí Berry.
Televízna a internetová reklama vzbudzujú väčší záujem o zdravie a pohyb, ak osobitne zdôrazňujú sociálnu interakciu v športe. Čím drastickejšie sa objavujú obézni ľudia v reklamách, tým pravdepodobnejšie sa u obéznych divákov vyvinú negatívne emócie, ako napríklad pocity viny z toho, že sa nehýbete dostatočne, alebo obavy z toho, aké ťažké a nepríjemné je cvičenie a chudnutie. Pre tých, ktorých sa to netýka, programy ako „Najväčší prepadák“, ktorý v Nemecku beží pomerne úspešne, s dramatizovaným zobrazením kandidátov na nadváhu, posilňujú predsudky o obéznych ľuďoch.
Záver Tanyi Berryovej je, že reklama na väčší pohyb je efektívna, iba ak je čo najjednoduchšia a má iba jednu správu. Mal by zdôrazňovať prírastok radosti, zdravia všeobecne a pozitívnu sociálnu interakciu a nemal by sa uvádzať v súvislosti s chudnutím pri nadváhe. Podľa Berryho sa zdá, že tu existujú paralely s motiváciou k stravovaniu. Je to viac motivujúce ako negatívny pocit z vlastnej nadváhy a vlastnej nepríťažlivosti, napríklad nalepiť na chladničku peknú fotografiu z chudých časov. Váš cieľ máte teda jasne na pamäti.
Kľúčové slová: Spoločnosť a sociálna oblasť
Účastníci klinického skúšania chceli
Informácie o štúdiách IFB nájdete v časti „Účasť na štúdiách“.