Superhrdina Hmoothie vám dokáže, že zdravie chutí - Raluca Brezniceanu

Zdravá strava po celý život pomáha predchádzať podvýžive a mnohým neprenosným chorobám, medzi ktoré patrí cukrovka, srdcové choroby, mŕtvica a rakovina. Zvýšenie výroby spracovaných potravín, urbanizácia, zmena životného štýlu viedli k zmene stravovacích návykov. Ľudia dnes konzumujú veľa potravín bohatých na energiu, tuky, cukry a už nejedia dostatok ovocia a zeleniny. Základné princípy zdravej výživy zostali v priebehu rokov rovnaké bez ohľadu na kultúrny kontext, vek, pohlavie, životný štýl, stupeň fyzickej aktivity. Ovocie a zelenina sú všeobecne propagované ako zdravé vďaka vysokému obsahu energie, živín, vitamínov, minerálov, vlákniny, fytochemikálií, ktoré pôsobia ako antioxidanty zvyšujúce schopnosť eliminovať voľné radikály, fytoestrogény, protizápalové a iné ochranné mechanizmy. Zdravie chutí. Je ľahké získať pri každom jedle dávku zdravia obsiahnutú v ovocí a zelenine, len musíte byť opatrní, aby sa pri príprave alebo spracovaní nezničili.

Dnes, napriek tomu, že sa preukázalo, že zelenina a ovocie sústreďujú mnoho zdravotných výhod, je ich spotreba nižšia ako odporúčaná denná dávka. Rumunsko je v konzumácii ovocia a zeleniny na poslednom mieste v EÚ, preto sa ministerstvo zdravotníctva snaží vytvoriť národnú kampaň. Musí sa vytvoriť modelový program zmeny stravovacieho správania, ktorý ponúkne rad hlavných prínosov pre zdravie, aby si populácia mohla udržiavať stálu váhu, byť zdravá a mať energiu.

Úloha viesť, presvedčiť, povzbudiť a podporiť tento program padá na hviezdu, najnovšiu odšťavovač za studena, Hurom HZ Alpha. Cieľom národnej kampane je vzdelávanie v oblasti výživy, zmena stravovacieho správania zavedením lahodných ovocných a zeleninových smoothies pripravených za pomoci Hurom HZ Alpha. Smoothie je vynikajúci produkt, 100% prírodné, krémová, tekutá, vysoko kvalitná, okamžite pripravená a ktorá zachováva vlastnosti ovocia a zeleniny nezmenené prípravou s týmto odšťavovačom. Pohár džúsu poskytuje odporúčanú dennú dávku vitamínov, živín a je pre telo štyrikrát ľahšie asimilovateľný ako surové ovocie a zelenina. Je vašim spojencom pri výbere zdravého životného štýlu a v boji proti priberaniu !

Ďalšou spoľahlivou pomocou je obchod profistore.ro, ktorá sa stretla s mnohými spotrebiteľmi Hurom propagácie. S ich kombinovanou pomocou sme sa rozhodli zmeniť štatistiku o dva roky a presvedčiť Rumunov, že zdravie chutí.

Správa: V prvej fáze je sloganom povedomie o potrebách tela „Je v poriadku !„. V druhej fáze zmeny stravovacieho správania je slogan „Zdravie chutí!„Reklamné slogany sugestívne odrážajú skutočnosť, že obyvateľom ponúkajú možnosť ľahko si udržiavať optimálny zdravotný stav. Výberom tejto značky, spoločnosti Hurom, získate prírodné, kvalitné džúsy s vynikajúcou chuťou a používatelia si budú istí, že urobili to najlepšie rozhodnutie pre svoje zdravie a potreby.

Marketing:
- Umiestnenie Hurom HZ Alpha v spodnej časti horného hlavného segmentu;
- Zvyšovanie trhového podielu za dva roky na vedúcu pozíciu.
Komunikácia:
- Na kognitívnej úrovni je ohlásená prítomnosť produktu Hurom na trhu, jeho vlastnosti a výhody, značka Hurom je známa, sú položené základy pre vytvorenie silnej značky Hurom;
- Na emocionálnej a emočnej úrovni je cieľom vytvoriť pozitívny obraz zdôrazňujúci vlastnosti smoothies (100% prírodné, zdravé, kvalitné, plné vitamínov a minerálov), založené na zdravej rodinnej strave na konzumácii ovocných smoothies a zelenina pochádzajúca z lisovania za studena pomocou odšťavovača Hurom;
- Na sprostredkovateľskej úrovni je cieľom zabrániť a zmeniť negatívne stravovacie správanie a pozitívne ovplyvniť správanie.

program potrebuje dva kroky:

vytváranie predpokladov pre zmenu správania;
podpora na ceste za zmenou správania.

Cieľové publikum: V prvom roku tehotné ženy; rodiny s deťmi od 0 do 10 rokov; rodiny s deťmi ohrozenými podvýživou, najmä etnické menšiny. V druhom roku sa rozšíri na mužov a ženy vo veku 20 - 40 rokov, členov rodiny, stredoškolské vzdelanie, stredný príjem, orientovaný na moderný životný štýl, ktorý kladie dôraz na zdravie a výživu, priťahuje ho zábava a spoločenské udalosti.

kampaň je založená na štyroch hlavných skupinách akcií v oblasti výživy:

vzdelávanie v najširšom slova zmysle prostredníctvom kampaní na zvyšovanie povedomia verejnosti (využíva rad techník informovanosti, od sociálneho marketingu po použitie komponentov vyvinutých v psychologických vedách), zahŕňa poskytovanie informácií širokej verejnosti rôznymi spôsobmi:
- udalosti týkajúce sa public relations, ako sú diskusie, demonštrácie a výlety;
- sociálne prostredie;
- Masové médiá;
- Systém zdravotníctva a školstva.
konkrétne vzdelávanie;
vytváranie zručností a kompetencií;
zmeny v potravinovom prostredí.

Plány a stratégie plánovania, implementácie a zlepšovania sa vypracujú pomocou teórie správania:

výber komunikačných kanálov;
poznanie cieľovej skupiny;
vypracovanie materiálov (architektúra značky sa vytvára pridaním atribútov produktu, funkčných výhod, emocionálnych výhod, osobnosti, podstaty. Sleduje tvorivú cestu, kreatívny nápad, slogan, web, logo, bannery, propagačné rozpočty, umiestnenie značky Hurom na trhu a marketingový mix)
implementácia kampane;
hodnotenie účinnosti, reakcie na správy a reakcie na správanie.

Kroky kampane:

1 Pred kampaňou

Na rozdiel od iných tradičných informačných kampaní v oblasti verejného zdravia pôjde zdola nahor. Pred začatím národných správ obyvateľstvu budú partneri zapojení:

verejný sektor (vláda, školy, medzinárodné organizácie);
súkromný sektor (spoločnosti v potravinárskom sektore, súkromné subjekty pôsobiace v zdravotníctve, poskytovatelia služieb);
občianska spoločnosť (MVO);
MVO + súkromné.

Vláda hrá ústrednú úlohu pri vytváraní a udržiavaní zdravého životného prostredia, ktoré umožňuje ľuďom prijímať a udržiavať zdravé stravovacie návyky. Opatrenia prijaté politickými faktormi zahŕňajú:

súdržnosť vnútroštátnej, obchodnej, potravinovej a poľnohospodárskej politiky, stimulácia výrobcov a maloobchodníkov k rastu, použitiu a predaju čerstvého ovocia a zeleniny;
ustanoviť normy na podporu zdravých stravovacích postupov a zabezpečiť dostupnosť zdravého ovocia a zeleniny v materských školách, školách, verejných inštitúciách a pracovných miestach. Propagácia celonárodnej konzumácie smoothie každý deň, pričom si uvedomuje výhody jeho konzumácie.
ekonomické stimuly pre tých, ktorí propagujú zdravé stravovanie.

Všetci títo partneri musia zefektívniť a uľahčiť spoluprácu na spoločnom cieli spojením svojich aktivít s úsilím národnej podpory, ale nie skôr, ako budú dôkladne informovaní prostredníctvom sociálneho marketingu, osobných prezentácií, priameho marketingu, štúdií, výskumu. Verejnosť sa tak stretne iba s miestnymi, dobre informovanými priaznivcami, ktorí ich môžu podporiť.

nasmerovanie zdrojov na ľudí, ktorí potrebujú pomoc (deti sú najviac ohrozené podvýživou);
informácie o tom, prečo existuje negatívne zakorenené správanie;
komunikačná kampaň na zmenu postojov;
poskytovanie materiálov (manuálov, dotazníkov, diagramov, webového obsahu) na zmenu správania;
signalizácia miest, kde je možné tieto služby ponúkať;
vytvorenie národného hnutia za zásadné zmeny.

2 Oficiálne spustenie

Oficiálne spustenie v televízii, v písomnej tlači, vytvorenie informačnej linky, stránky kampane. Bude sa budovať identita značky „Žite zdravo!“. prístupným a zábavným spôsobom obsahujúcim nevyhnutnú zmenu a snahu o lepšiu kvalitu života. Je žiaduce, aby sa slogan zmenil na znelku, ktorá sa zachová lepšie a rýchlejšie ako ten, ktorý je prítomný v bežnej reči. Na vybudovanie vizuálnej identity je najdôležitejšie logo, symbol - nový superhrdina s názvom Hmoothie (z smoothie nápoja a H z Huromu). Toto logo bude označovať offline identifikačné materiály: diáre, vizitky, obálky, hlavičkové papiere, letáky, pečiatky, brožúry, knihy, výrobky a obaly, potlač textilu, ale aj online: webové stránky, informačné vestníky, elektronické podpisy, tlačové správy, sociálne médiá, propagačné akcie.

Úvodná reklama vysvetľuje súvislosť medzi chorobami spôsobenými nedostatočnou konzumáciou ovocia, zeleniny a zníženou priemernou dĺžkou života, ktoré môžu postihnúť ktorúkoľvek rodinu, a to nasmerovaním ľudí na miesta a fyzické miesta, kde môžu získať pomoc a radu. Tu môžem dostať balíček na privítanie (na fyzických miestach ochutnám a uvidím, ako pripraviť smoothie v odšťavovači Hurom), ktorý obsahuje príručku so schémami a nálepkami s obrázkom Hmoothie.

Pre úspešnú marketingovú kampaň sa použije niekoľko viackanálových stratégií, ktoré zabezpečia, že sa správa dostane k zákazníkovi. V mieste predaja v obchodoch sa použijú techniky zvýraznenia odšťavovačov, výrobky sa umiestnia na miesta maximálnej viditeľnosti a ich propagácia sa pripraví instantným smoothie vedľa police. Okrem tradičného marketingu sú potrebné aj sociálne médiá, e-mailový marketing, priamy marketing, vytváranie sietí, PR .

• Masové médiá. Zahŕňa správy o zdravom stravovaní do reklamy, zneliek, rozhovorov, bannerov, tlače, televízie, rádia. Po modelovaní pozitívneho správania na verejných miestach, kde sa tieto služby nachádzajú: reštaurácie, bary, festivaly, spoločenské akcie, ich zavedenie do gastronomickej tradície.
• Šírenie a vystavovanie značkových materiálov. (brožúry, letáky, ceruzky, perá, zošity, magnety atď.)
• Televízne programy. Vývoj formátu televíznych programov. 1) Televízne programy na národnej stanici na podporu zdravého stravovania a fyzických aktivít - pod názvom „Chute zdravia“ 2) Súťaže v natáčaní filmov medzi rodinami, ktoré predtým dostali výživové vzdelanie, a úspech by sa mal merať znižovaním váha a miera prijatia zdravého životného štýlu. 3) Televízne reklamné spoty, v ktorých sa prezentujú správy o zdravej výžive. 4) Gastronomické predstavenia, na ktorých sa smoothie javí ako prírodný doplnok.
• Noviny a rádio. Podporí povedomie o zdravej výžive nielen na stránkach s nutričnou orientáciou, každé dôležité noviny musia mať dennú rubriku s tipmi a receptami.
• Podujatia v oblasti public relations, kde je možné distribuovať vzdelávacie materiály.

3 Prispôsobte problém
V tomto bode kampane sa populácii pomáha uvedomiť si, že ich rodiny môžu byť v dôsledku nezdravého stravovania vystavené riziku chorôb. Pre každého člena rodiny sú pripravené dotazníky o zdravotných a stravovacích návykoch a na konci sú na základe výsledkov urobené závery. Je to príležitosť vidieť, ako moderný život ovplyvňuje rodinný život.

Viac ako dve tretiny Rumunov vo veku nad 15 rokov (65,1%) nekonzumujú ovocie a zeleninu denne, čo ich v tejto súvislosti umiestňuje na poslednom mieste v EÚ, tvrdí štúdia, ktorú v piatok zverejnil Európsky štatistický úrad (Eurostat) na základe údajov z roku 2014. (Agerpres)

Uznanie základných skutočností:

Podpora povedomia spotrebiteľov o zdravej strave založenej na smoothie, ktorá chráni pred podvýživou a neprenosnými chorobami vrátane cukrovky, srdcových chorôb, mŕtvice a rakoviny. Zdravie chutí.
Model zdravej výživy sa začína začiatkom života a končí sa jeho koncom;
Denná spotreba energie musí byť vyvážená energetickou asimiláciou;
Uznávajúc, že rodina je ohrozená, je potrebné prijať zodpovednosť za jej zníženie.

4 Boj proti zakorenenému správaniu
V boji proti starému zneužitiu úradnej moci sú potrebné rodičovské zručnosti a stratégie. Bude definované stravovacie správanie spojené s dennou konzumáciou smoothies pripravených s odšťavovačom Hurom, ktoré by mali rodičia povzbudzovať a naočkovať svoje deti. Budú sa riešiť negatívne potravinové preferencie a senzorické afektívne faktory, ktoré ich určujú, faktory súvisiace s každou osobou, ako sú vnímanie, viery, postoje, spoločenské normy a pokúsime sa s nimi bojovať.

5 Inšpirácia obyvateľstva pre zmenu
V tejto fáze je známe, čo by sa malo pre zmenu urobiť, a subjekty sa domnievajú, že zmena je možná, navyše sa inšpirujú, aby verili, že sa niečo zmenilo v ich mentalite, a to po prirodzenom, fyzickom kroku skúsenosti. Teraz sa slogan zmení na „Zdravie chutí„Vytvorí sa priateľská sieť so nezabudnuteľným jazykom a vizualizáciou, ktorá bude poskytovať rady pre rôzne reálne situácie. Budú prebiehať informačné kampane v tlači, reklama miestneho rozhlasu s podrobnými podrobnosťami o službách a udalostiach pre kampaň na zvyšovanie povedomia verejnosti so špecifickým vzdelaním, školením zručností a zmenou stravovania.

Podpora dopytu spotrebiteľov po zdravých nápojoch - jedno smoothie denne tým, že:

školské programy nabádajúce deti k tomu, aby si tento zdravý nápoj osvojili a udržiavali ho;
vzdelávať deti, dospievajúcich a dospelých o zdravom stravovaní a stravovacích návykoch;
podporovať kulinárske zručnosti, a to aj na školách;
podpora informácií v mieste predaja, zabezpečenie presných informácií o obsahu živín v nápojoch;
ponúka výživové a stravovacie poradenstvo poskytujúce informácie, vzdelávanie, poradenstvo v materských školách, školách, zdravotníckych službách, domácnostiach, ústavoch primárnej starostlivosti;
akcie v oblasti výživového vzdelávania na výletoch, ktoré sa uskutočňujú na mieste, kde sa vyrába, predáva a konzumuje veľa ovocia a zeleniny;
poskytovanie zručností umožňujúcich spotrebiteľom konať na základe poskytovaných informácií;
zabezpečenie aktívneho potravinového prostredia.
pre rodiny s nízkymi príjmami budú zacielené lacné zdroje ovocia a zeleniny potrebné na uspokojenie dopytu tela. OMSA (Svetová organizácia pre zdravie a poľnohospodárstvo) odporúča, aby dospelý človek jedol päť druhov ovocia alebo zeleniny denne.

6 Podpora verejnosti pri zmene
Na konkurenčnom trhu je pre podnik dôležité zdieľať správne informácie s ľuďmi, ktorí ich potrebujú, keď to potrebujú, a softvér na správu vzťahov so zákazníkmi nám umožňuje lepšie pochopiť potreby každého zákazníka a poskytnúť kvalitnejšiu službu. Pomáha udržať existujúcich zákazníkov a zaznamenáva všetky nové príležitosti budovaním pevných vzťahov. Tento CRM poskytne rodinám potrebné povzbudenie, informácie a podporu prostredníctvom špecifických programov. Teraz sú informácie prispôsobené, ľudia sú vyzývaní, aby si vytvorili svoje vlastné ciele, porovnali svoje správanie s ostatnými a zaznamenali svoj pokrok. Počas celej tejto doby sa poskytujú odmeny a spätná väzba.

7. Monitorovanie a hodnotenie
Boli pridelené značné verejné a súkromné prostriedky, takže nasleduje hodnotenie ich efektívnych výdavkov. Program hodnotenia bude založený na hodnotách zmeny správania a bude sa vidieť na pokroku ľudí po tejto ceste.

Na konci tejto národnej kampane urobíme hranicu. Čo poviete, vytvorili sme dobrý modelový program na zmenu stravovacieho správania, ktorý ponúka množstvo hlavných zdravotných výhod? Čo sme mohli napadnúť a vynechať? Kam inam by sme sa mali zamerať? Aký dopad mali podľa vás naše kroky? Môže, ale nemusí chutiť?