Televízna reklama má vplyv na obezitu medzi žijúcimi deťmi

Aktualizované: 05.11.18 - 03:31

Podľa odborníkov by mala byť prísnejšie regulovaná reklama prispôsobená deťom špeciálne na potraviny s vysokým obsahom cukru a tuku.

Podľa vedcov európska štúdia s približne 10 000 deťmi z ôsmich krajín vrátane Nemecka ukazuje, že televízna reklama zvyšuje spotrebu nezdravých potravín u detí.

„Najmä malé deti nedokážu odlíšiť reklamu od zvyšku, a sú jej preto úplne vystavené,“ uviedol koordinátor štúdie Wolfgang Ahrens z Leibnizovho ústavu pre prevenciu a epidemiológiu (BIPS) v Brémach. Rodičia s pomerne nízkou úrovňou vzdelania sú tiež menej kritickí voči reklame. Reklama má preto na ich deti ešte silnejší vplyv.

Správa zdôrazňuje, že by dobrovoľné záväzky výrobcov k zodpovednej reklame pre deti nefungovali. (WHO) už dlho žiada európske vlády, aby prísnejšie regulovali reklamu prostredníctvom zákonov.

V reakcii na to obhajcovia spotrebiteľov kritizovali federálnu vládu: „V boji proti podvýžive detí sa spolkový minister pre potraviny Christian Schmidt už roky spolieha na dobrovoľné dohody,“ uviedla organizácia Foodwatch. "Už dávno sa dokázalo, že to nefunguje." Výrobcovia dosahujú najväčšie zisky zo sladkostí, cukrových nápojov a občerstvenia. Už v ranom veku dobrovoľne neprestanú propagovať práve tieto výrobky deťom a formovať ich chuť. ““

Federácia pre potravinové právo a vedu o potravinách (BLL) sa postavila proti kritike: „Zákaz reklamy neposkytuje riešenie,“ uviedol generálny riaditeľ BLL Christoph Minhoff. "Nemôžete nechať deti vyrastať pod ochranným zvonom, kým nedovŕšia 18 rokov." Nemali by byť vylúčení z reklamy, musia sa naučiť, ako ju používať a rozvíjať reklamné schopnosti. ““

Vedci v štúdii masívne nariekajú nad súčasnou situáciou: „Výskyt obezity a nadváhy u európskych detí zostáva na bezprecedentnej úrovni.“ Z hľadiska podielu detí s nadváhou sa Nemecko radí na strednú priečku. Podľa toho malo nadváhu 16,5 percenta vyšetrovaných detí vo veku od dvoch do desiatich rokov. Podiel bol najnižší v Belgicku (9,5%) a najvyšší v Taliansku (42%). Vo všetkých krajinách boli postihnuté skôr dievčatá ako chlapci. Výsledky nie sú reprezentatívne, uviedol Ahrens. Pre štúdiu však boli vybrané typické regióny krajín, pre Nemecko to boli Brémy.

Vedci tvrdia, že ani tretina detí sa nehýbe najmenej hodinu denne. Podiel kolísal medzi 2 percentami chlapcov na Cypre a 34 percentami v Belgicku. Autori vo svojej správe kladú zodpovednosť za politikov: nedostatok pohybu úzko súvisí s rozvojom, zdôrazňujú: „Kvalitne navrhnuté verejné priestranstvá a bezpečné a dobre vybavené zariadenia sú kľúčom k zvýšeniu fyzickej aktivity.“

Výsledky štúdie navyše jasne preukázali, že deti zo sociálne znevýhodnených rodín mali obzvlášť silnú tendenciu k nadváhe, zdôraznil Ahrens. Tieto skupiny potrebujú väčšiu politickú podporu. U znevýhodnených spotrebiteľov sa musí zlepšiť cenová dostupnosť a prístup k zdravým potravinám. To ovplyvňuje nielen váhu detí, ale aj ich neskoršie zdravie, napríklad náchylnosť na kardiovaskulárne ochorenia.