Teraz čas Tacheles namiesto teórie Kamasutra Ako novinár dobre zarába haliere s Lousym -
Keď píšem o tom, že si zarobím ako novinárka na internete, je to trochu ako pred prvým sexom. Teoreticky som zvládol kamámútru hore-dole, v hlave som si už prehral každý variant - a už sa považujem za veľkého rytca. V praxi som nedosiahol ani prvý základ.
V skutočnosti má veľa mojich kolegov taký pocit: Ideme do puberty a pri každej príležitosti fantazírujeme o nekonečných možnostiach zarábania peňazí žurnalistikou online (bez vydavateľov). Ale to je všetko masturbácia. A plný strachu zo zlyhania. Pretože kto to naozaj urobil?
Martin Goldmann to urobil.
Je to veľký brat, ktorý vie, ako sa to robí. A to v pravom slova zmysle: Martin je veľký brat Stephana Goldmanna, ktorého som tu už spomínal.
Keď som zverejnil svoj druhý príspevok, chatoval so mnou na Facebooku. Napísal, že:
Môj partner Markus a ja robíme tip scout od roku 1999 a zarábame si tým už od roku 2004. Od roku 2008 to stačí pre dve rodiny.
Páni, to bolo teraz - zostať v obraze - akoby môj veľký brat zrazu vykopal Playboy pod môj matrac (internet ešte neexistoval) a sľúbil mi, že vysvetlím, ako to teraz chodí s mužom a ženou.
Musel som sa teda porozprávať s Martinom. My novinári tomu hovoríme rozhovor.
„Google je môj vydavateľ“
Marplechovka, čo presne znamená príjem Tippcoutu, „dosť pre dve rodiny“?
Nechcem tu uvádzať nijaké konkrétne čísla. Ale nehladujeme hladom, môže to byť niekoľko tisíc eur mesačne. Ja a môj partner Markus sa tým môžeme skutočne živiť. Úprimne povedané, tá vec mi v roku 2008 zachránila zadok. Dovtedy som mesačne písal okolo 30 strán s praktickými tipmi pre médiá, ako sú počítačové obrázky a ďalšie počítačové časopisy. Potom však objednávky klesli, ceny stránok poklesli a časopisy boli prerušené. To, čo dnes zažíva Financial Times Deutschland a ďalšie denníky, má počítačová tlač čiastočne už za sebou. Takže bolo naozaj dobré, že sme začali sippscout v roku 1999 a boli sme pripravení zarobiť slušné peniaze v roku 2008.
Peniaze pochádzajú odkiaľ?
Hlavne z Google Adsense. K dispozícii sú tiež bannerové a grafické reklamy. To môže niekedy priniesť niekoľko stoviek eur na deň.
... ale iba so zodpovedajúcim počtom návštevníkov stránky.
Áno, máme na našej stránke až 1,5 milióna návštev mesačne.
Odkiaľ sú?
95 percent od spoločnosti Google. Kľúčovým bodom pre nás bolo vlastne to, keď sme si v roku 2004 uvedomili, že pomocou Adsense môžete skutočne zarobiť peniaze.
Určite ste vynaložili veľa úsilia na SEO, teda na optimalizáciu obsahu pre vyhľadávanie Google.
Nie, pretože podľa našich skúseností spoločnosť Google rozpoznáva novinársky čistý a vysoko kvalitný obsah. Ak je obsah kvalitný a nedá sa tisíckrát nájsť na internete, nemusíte sa príliš trápiť.
„U niektorých novinárov idú všetky bariéry okamžite nahor“
Úprimne teraz. Odhlásil som sa na Tipscout.de. Na prvý pohľad to nevyzerá na vážnu novinársku ponuku. Skôr ako jedna z tých fariem s obsahom, ktorých jediným účelom je prilákať nič netušiacich používateľov internetu výsledkami vyhľadávania.
Viem, že s niektorými novinárskymi kolegami okamžite stúpajú všetky bariéry. Ale tip scout je novinárska ponuka dokola. Pochádzame zo scény tipov a trikov a roky sme pre tlačové produkty nerobili nič iné. Všetky naše texty boli starostlivo preskúmané a prehľadne napísané. Na rozvíjanie tém nepoužívame algoritmy, robíme rozhodnutia na základe nášho novinárskeho cítenia. Každý článok autorov tretích strán je upravovaný a skontrolovaný z hľadiska kvality, tvoríme dobré nadpisy a kontrolujeme každý text. To je čistá užitočnosť. Ľudia u nás ľahko nájdu to, čo hľadajú. A to je často celkom ľahké. Náš najžiadanejší tip práve teraz je vlastne ten, ktorý vysvetľuje, ako uvariť vajíčko. Toto je spotrebiteľská žurnalistika.
Predmet vysoké bariéry. Často to zažívate s klasickými novinármi?
Áno, napríklad na seminároch, ktoré organizujem. Sedia tu ostrieľaní novinári, ktorí sa neuveriteľne zdráhajú zapojiť sa do internetu - a obávajú sa, že by sa niečo mohlo pokaziť. Sú zvyknutí na štruktúry, v ktorých sa vždy nájde niekto, kto im povie, čo je dobré a čo zlé. Pred zverejnením ste zrazu konečnou autoritou. A potom strach z sračkovej búrky, ktorá údajne číha za každým rohom. Na tento priamy kontakt so svojimi čitateľmi jednoducho nie sú zvyknutí.
Čo majú teda títo novinári robiť?
Len začnite, ideálne popri práci na plný úväzok. Musíte urobiť krok z bezpečia, ktoré vám poskytuje vaše vydavateľstvo a redakčný tím. Musíte mať odvahu to vyskúšať. A potom si všimnú, že prvých šesť mesiacov sa nič nedeje. Ale dajte im rok a potom sa to naozaj začne. Možno mesačne zarobia 200 až 300 eur na strane.
... keď píšu o tom, ako správne variť surové vajcia?
Keď píšu o tom, čo ľudí zaujíma, a hľadajú na internete. V mnohých prípadoch je to skutočne čistá užitočnosť. Ale to by mal byť schopný každý dobrý novinár: spojiť skvelé príbehy o čítaní s tvrdou užitočnosťou. Takto funguje každý printový časopis. Nie je to kúpené iba pre perie a investigatívne príbehy.
„Vezmite tipéra a dajte vedľa neho politický blog.“
Ako si to predstavuješ?
Napríklad by som si vedel predstaviť, že novinár, ktorý sa špecializuje na energetické témy, poskytne veľmi praktické tipy na úsporu energie na svojom webe a zároveň poskytne vynikajúci podklad o prechode na energiu. Možno aj na dvoch rôznych stránkach. Alebo si dajte tipéra a umiestnite vedľa neho politický blog. Jeden zabezpečuje život, druhý reputáciu. Mimochodom, pri výbere témy ste úplne slobodní, pretože Google nemá žiadny vplyv na obsah článkov.
Ďakujeme za kľúčové slovo Google. V dnešnej dobe musíte takmer napísať o plánovaných dodatočných autorských právach. Čo si o tom myslíš?
Môžete tam napísať len zdesené ticho?
Nie.
Potom k tomu poviem toľko: Toto je pokus vydavateľov o zabezpečenie svojej pozície. Pretože novinári ako ja ich už nepotrebujú. Mojím vydavateľom je Google. Google mi zobrazuje reklamy. Google si ma získava čitateľov. Google prevádza moje peniaze na môj účet každý mesiac. A to všetko s rozhodujúcou výhodou, že Google NECHCE môj obsah sám pre seba. Ak poznáte dnešné zamestnanecké zmluvy s vydavateľmi, viete, že ich poverujete úplným využívaním vašich textov. Môj záver: Internet potrebuje redakcie. Ale žiadni vydavatelia s reklamným oddelením, obchodným oddelením a personálnym oddelením.
Ale robíte sa závislým na Googli.
Áno. Negatívnu stránku sme pocítili, keď sme už boli z indexu dvakrát vyhodení na niekoľko mesiacov. Výhody však prevažujú. Len čo napíšete text, prinesie vám to záujem na celý život. Kedykoľvek sa na neho a na reklamy, ktoré sa s ním šíria, prečítajú alebo na ne klikne, dostanete peniaze - a nie vydavateľ.
„Získajte multimédiá!“
Váš tip do budúcnosti pre všetkých online novinárov a tých, ktorí sa nimi chcú stať?
Získajte tiež multimédiá. Na YouTube môžete tiež zarobiť mizerné haliere. Určite čoskoro ešte viac ako dnes.
Čo plánujete do budúcnosti?
V budúcnosti chceme jasnejšie ukázať, že za stránkami stoja dvaja ľudia. Myslím, že takto môžeme čeliť aj dojmu, že tipík by zverejňoval iba tipy bez duše. S našimi novo zavedenými stĺpcami sme už urobili prvý krok týmto smerom. Ale pre mnohých ľudí je ťažké predstaviť sa online, vrátane nás.
Na záver ešte jedna otázka, ktorá ma zaujíma rovnako ako vaše zárobky: Koľko času musíte venovať tomu, aby ste svojou webovou stránkou uživili svoje dve rodiny?
Medzi 5 a 40 hodinami týždenne. Momentálne dva hodiny človeka denne. Pekné na tom: Na web sa nehneváte, ak dva týždne nič nezverejníte, aj tak prídu návštevníci a s nimi aj zárobky.
Milý Martin, ďakujem za skvelý vstup do služby Playboy!