Tipy a triky pre návrh dobrého loga spoločnosti
Vynikajúce ochranné známky zarábajú ľahko peniaze. Slabé ochranné známky stoja peniaze. Vytvorenie dobrej ochrannej známky si vyžaduje veľa vedomostí a skúseností. Oveľa viac ako vytváranie krikľavého a neúčinného loga.
Neexistuje recept na dokonalé logá, ale poznanie charakteristík, ktoré odlišujú ikonické značky od priemerných, vás priblíži k ideálu. Pomáhajú tomu aj pravidlá, ktoré tvoria základ dizajnu loga pre najcennejšie ochranné známky na svete. Na konci sa dozviete o najčastejších chybách pri vytváraní amatérskeho loga.
Hodnota uznania je všetko.
Najlepšie logá komunikujú holistický imidž značky v čo najkratšom čase. Značka Lego predstavuje čistú radosť z hrania. Grafické ochranné známky Mercedesu vyjadrujú luxus iba pomocou niekoľkých línií a kruhov. Najväčšie logá majú príbeh, ktorý ich robí nezameniteľným.
Jednoduchosť je kľúčom k úspechu.
Čo majú spoločné najslávnejšie logá sveta? „M“ od McDonald’s, cikcak od Nike alebo nahryznuté jablko od Apple? Všetky sú veľmi jednoduché.
Pri návrhu loga je nakoniec potrebné vziať do úvahy jedine to, že je rozpoznateľné, ľahko zapamätateľné a jasné.- Paul Rand
Dobré logo je originálne, ale bez preháňania. Ochranná známka s mimoriadne zložitým projektom neznamená, že sa vaša značka považuje za fantáziu. Znamená to len, že váš návrhár nechápe dôležitosť jednoduchosti.
Univerzálnosť - šetrí nervy a náklady.
Logo musí vždy vyzerať dobre: malé alebo veľké; v bielej aj čiernej farbe (pozitívna/negatívna); na výšku aj na šírku. Logo musí byť rovnako účinné v rôznych masmédiách, ako sú smartphony, tablety, obrazovky počítačov alebo tlačená reklama. Uistite sa, že logo zostáva rozpoznateľné aj po obrátení farieb a zmenšení mierky. Pozrite sa, ako to vyzerá na poštovej známke a nákladnom vozidle.
Dobré logo je nadčasové.
Najkrajšie a najefektívnejšie logá nevznikajú na základe aktuálnych trendov, ktoré momentálne na trhu prevládajú. Sú to nadčasové projekty. Vďaka svojim skúsenostiam (a geniálnym) môže spisovateľ predpovedať, či sa logo osvedčí o 10, 20 alebo 50 rokov.
Príkladom takýchto značiek je logo BMW. Pôvodná ochranná známka bola navrhnutá v roku 1916 a odvtedy sa veľmi nezmenila. Štýl je prispôsobený dobe, koncept zostáva.
Naučte sa 6 pravidiel, ku ktorým majú prístup dizajnéri najznámejších ochranných značiek.
1. Nebojte sa sfarbenia na začiatku
Musíte starostlivo venovať pozornosť dizajnu loga. Príliš skoré zameranie na farby loga môže mať za následok nedostatočnú starostlivosť o tvar a koncepciu. Toto sú však dôležité komponenty pri navrhovaní loga. Preto vám odporúčame začať iba s čiernou a bielou farbou.
2. Nepoužívajte príliš veľa farieb
Príklady cenných log, ktoré porušujú tento princíp, sú zriedkavé. Nepokúšajte sa vytvoriť výnimku z tohto pravidla, v praxi sa to ťažko vyplatí. Ak chcete vyvinúť logo, ktoré sa časom osvedčí, nemali by ste používať viac ako tri farby a zachovať všeobecne jednoduchý vzhľad. Vyvarujte sa jasných aj tmavých farieb. Použite vhodné farby pre každú náladu, ktorú chcete vytvoriť.
3. Nepoužívajte príliš veľa typov písma (najviac dve)
V opačnom prípade stratí logo svoju jasnosť. Mali by ste sa tiež trochu zamyslieť nad tým, ktoré písmo najlepšie odráža vašu spoločnosť. Okrúhle a jemné písmo, pokiaľ je to vhodné pre masážny salón. Uhlové a ostré písma sú vhodnejšie pre kanceláriu právnika.
4. Nebuďte príliš umeleckí: logo by malo zostať praktické
Rýchlo sa pustíte do navrhovania pekného a kreatívneho loga. Estetika je dôležitým faktorom, ale logo by malo slúžiť predovšetkým účelu podnikania. Je preto dôležité vedieť si ľahko zapamätať logo spoločnosti, najmä potenciálnych zákazníkov. Platí všeobecné pravidlo: ak môžete logo ľahko opísať telefonicky alebo e-mailom, potom je to dobré logo
Takže je ľahké opísať dobré logo. Niečo po vás nemôže byť veľmi komplikované. Uprednostnite praktické pred originálom.
5. Menej je viac
Ak chcete skutočne vytvoriť dokonalé logo, je najlepšie vyhnúť sa všetkým nepotrebným detailom a drobnostiam. Dokonalé logo je dokonalé iba vtedy, keď už nemôžete odstrániť žiadne podrobnosti. Ak sa pozriete na logá ako Apple, Mc’Donalds alebo Mercedes, uvidíte, ako jednoducho boli navrhnuté.
6. Hotová grafika vás nikam nedostane
Bez ohľadu na to, ako ho otočíte a otočíte, ak je váš návrh založený na dizajne niekoho iného, vyskytnú sa iba problémy. Chápeme, že často nemáte príliš veľa finančných zdrojov. Ale zákonne nechodte po tenkom ľade. Kópie môžete tiež použiť na inzerciu konkurencie. Ak nechcete okamžite ukončiť svoju činnosť, navrhnite si nové/vlastné logo.
4 hlavné chyby pri vytváraní loga.
Ak v súčasnosti pracujete na dizajne svojho nového loga, v nasledujúcom zozname nájdete informácie o tom, ako hodnotiť značku. To vám umožní ušetriť náklady.
1. Materiály plné chýb
Súbory s konceptom loga, ktoré dostanete od návrhára, by nemali obsahovať žiadne technické chyby. Krivky by sa nemali navzájom prekrývať a mali by byť čo najhladšie s minimálnymi uzlovými bodmi. Ak je logo symetrické, mala by byť symetria dokonalá. Upozorňujeme, že prezentácia značky v inom meradle, napríklad jej zväčšenie a umiestnenie na nákladné auto, odhalí prípadné chyby alebo nedostatky, ktoré môžu existovať.
2. Monogram ako východiskový bod
Pre neskúseného dizajnéra je často ťažké odolať pokušeniu vytvoriť logo na základe začiatočných písmen názvu spoločnosti (napr. Názov spoločnosti „Super Renovierung“ by bol ochrannou známkou pozostávajúcou z písmen S a R). Aj keď by sa to mohlo zdať ako dobrý nápad, je ťažké použiť tento spôsob na vybudovanie dôveryhodnosti spoločnosti alebo sprostredkovanie informácií o charaktere značky.
3. Skráťte meno na skratku
Ďalšou častou chybou je pokus o skrátenie názvu spoločnosti, ktorá prvýkrát vstúpila na trh, na skratku. Samozrejme to môže byť úspešná stratégia, o čom svedčia logá IBM, KFC alebo AOL. Názvy týchto spoločností sa ale skrátili, až keď sa po mnohých rokoch presadili na trhu a investovali značné prostriedky do reklamy.
4. Používanie grafického softvéru, ktorý nezaručuje kvalitu
Ochranná známka vytvorená pomocou aplikácie typu Photoshop alebo Gimp sa môže javiť ako zbytočná, ak je vygravírovaná alebo výrazne zväčšená. Profesionálne logo by malo vyzerať rovnako dobre na rôznych nosičoch, čo sa nedá dosiahnuť pomocou loga pomocou rastrovej technológie (obrázok sa zobrazuje pomocou pixelovej siete). Vektorový grafický program (jednotlivé body sú matematicky definované) zaisťuje vhodnú reprodukciu obrazu v akýchkoľvek mierkach - bez akejkoľvek straty kvality. B. Adobe Illustrator alebo Corel Draw.
Ako navrhujete svoje logá? Aké tipy pre nás máte? Teším sa na vašu spätnú väzbu!