Tričko vyrobené z horľavého materiálu pre spoločnosť FCC - Viertakt Kommunikation und Werbung GmbH
Potenciál predaja tovaru sa často podceňuje. Tento príklad ukazuje, čo môžete robiť s (!) Tričkom spomedzi 250 článkov pre fanúšikov FC Carl Zeiss Jena.
Uč sa viac
Kontakt
„Akcia bola v skutočnosti úplne zlomená, ale opäť akosi geniálna.“
To bol jeden z mnohých komentárov po tom, čo klub 6. apríla 2019 zverejnil neobvyklú dohodu medzi hráčom Kevinom Pannewitzom a FC Carl Zeiss Jena. Inštruktáž k tomu bola jednoduchá: vytvorme článok pre fanúšikov, kde časť výnosov ide pre hráča a jeho rodinu. Skutočná výzva: Hráč bol v januári mimoriadne ukončený, po ktorom nasledoval súdny spor hráča na pracovnom súde proti jeho bývalému klubu.
Úloha teda nemohla byť zložitejšia: hľadali dizajn košele, ktorý je dostatočne populárny na to, aby sa dobre predával. Pretože iba ak sa fanúšikovia dokážu stotožniť so správou, príde požadovaný príjem pre Kevina Pannewitza. Motív by mal vzdávať hold hráčovi, ktorý bol poslaný domov, a nie hanobiť ho. Kevin by mal stáť pri košeli a jej posolstve. Taktiež bolo dôležité dôveryhodne reprezentovať klub aj napriek ukončeniu populárneho hráča - koniec koncov to ponúka jeho fanúšikovský obchod. A nakoniec by košeľa mala byť schopná urovnať právny spor súdnou cestou.
Vylúčenie z raja - osladené košeľou v nevinnej bielej farbe
Riešením bola jednoduchá veta - správa, s ktorou sa mohol stotožniť nielen hráč, ale aj fanúšikovia a klub: „V raji nie sú len svätci.“ Známy dôvod rozchodu - príliš veľa libier na Váhy a predchádzajúce vylúčenie z opitosti počas tímového tréningu - môžu byť neprofesionálne, ale zostávajú hlboko ľudské. Či už ste profesionálny futbalista, klub alebo fanúšik, pre každého platí: „Ak medzi sebou nemáte hriech, hoďte prvý kameň.“ S mottom „jazyk do tváre“ a osobným nasadením na zadnej strane - „Exkluzívna košeľa Kevin Pannewitz. Dávaj pozor, Diggo. “- hráči a klub sa mohli upokojiť. A boli schopní dať bezkonkurenčnú kariéru Pannewitza rozlúčku so všetkými „vinnými stranami“ v FCC.