TV s priamou odozvou (DRTV); getonTV

drtv

Čo je televízia s priamou odozvou?

Direct Response TV - v skratke DRTV - je forma televíznej reklamy a popisuje reklamy, ktoré od diváka požadujú prostredníctvom čísel služieb (telefón, SMS) alebo adresy URL priamy kontakt/reakciu so zákazníkom.

Ak nie sú navrhnuté ako nepretržitá reklama (od 90 sekúnd), spadajú spoty DRTV pod hodinové časové obmedzenia reklamy pre spotovú reklamu, pretože tieto môžu byť použité vo všetkých reklamných blokoch.

Cieľom kampane DRTV je zvyčajne predaj alebo vytvorenie kvalifikovaných kontaktov na predaj.

Chcete sa dozvedieť viac o kampaniach DRTV?

Kontaktujte nás a začnite svoju prvú kampaň DRTV

Aké sú výhody DRTV?

  • Vysoké zľavy pri nákupe médií
  • Rýchla adresa a získanie zákazníka
  • Priama kontrola úspechu
  • Vymazať USP pre diváka
  • Okamžitá akcia/reakcia diváka
  • Nízke spotové výrobné náklady

Je dôležité poznamenať: rezervácia klasických miest má vždy prednosť. Prevádzkovateľ vysielania môže spoty DRTV odložiť alebo zrušiť. Vysielateľ má zase výhodu v tom, že môže alokovať bezplatný reklamný priestor, aký bol „na poslednú chvíľu“.

Čím sa líši reklama DRTV od klasickej televíznej reklamy?

Spoty DRTV sú zmesou bežných reklám a miniinformácií a sú zvyčajne súčasťou celých alebo špeciálnych programov ako špeciálna forma reklamy.

Na rozdiel od klasického televízneho spotu musí spot DRTV spustiť okamžitú akciu sprostredkovaním jasných informácií s presvedčivými výhodami a inováciami prostredníctvom prvku výzvy na akciu.
Táto výzva na akciu má ústredný význam: ak je komunikovaná jednoznačne a dostatočne dlho sa zobrazuje možnosť odpovedať, napríklad telefónne číslo alebo internetová adresa (URL), môže byť reklama DRTV úspešná.

Kampane DRTV sú možné iba pre spoločnosti elektronického obchodu, ktorých ponuky sú dostupné iba online.

Čo plánujú médiá pre spot DRTV?

Na rozdiel od klasického mediálneho plánovania nie je pri plánovaní spotov DRTV rozhodujúci dosah v cieľovej skupine, ale iba výkon.

To znamená, koľko návratov/odpovedí sa vygeneruje spot DRTV s jedným umiestnením a aké vysoké sú náklady na návratnosť (CPO/CPI/CPL).

Preto sa spot DRTV používa iba v reklamných blokoch za nízku cenu, aby sa otestovala jeho schopnosť reagovať. Potom plánujete použitie krok za krokom až k nákladnejším reklamným blokom.

Pre koho je užitočná televízna reklama s priamou odozvou?

Kampaň DRTV je užitočná pre spoločnosti, ktoré majú len nízky mediálny rozpočet a chcú osloviť priamo televíznych divákov. Spoty DRTV sú obzvlášť vhodné pre výrobky, ktoré nie je potrebné vysvetľovať.

Úspešná výkonná televízna kampaň nie je náhoda!

Kontaktujte nás a spoločne oslavujme úspechy

5 faktorov úspechu televízorov s priamou odozvou

Vytvorenie týchto piatich faktorov úspechu je rozhodujúcich pre úspešnú implementáciu kampane DRTV.

1. Unikátny USP

Na rozdiel od klasickej televíznej reklamy, ktorú si divák má pamätať, musí reklama DRTV spustiť okamžitú akciu. S cieľom vyvolať reakciu sú informácie a výhody inzerovaného produktu uvedené ako argumenty k nákupu v spotoch DRTV.

Reklama DRTV sa spravidla zameriava na jedinečnú výhodu produktu, jedinečný predajný bod. Táto takzvaná USP (Unique Selling Proposition) je vyčerpaná, aby bolo možné v čo najkratšom čase dosiahnuť čo najviac odpovedí.

2. Priama výzva k akcii

Existujú aj priame výzvy na akciu: musia byť jasne komunikované pomocou grafiky, moderovania alebo komentátorov. Na rozdiel od teleshoppingu sa spoty DRTV nezameriavajú iba na okamžité objednanie, ale aj na možnosť získať informácie priamo o reklamovanom produkte.

3. Pochopiteľné výhody produktu

Reklamy DRTV sa viac spoliehajú na sprostredkovanie informácií, ale pri mobilizácii diváka musia rovnako ako televízna reklama spojiť výhody produktu s emocionálnymi potrebami diváka, aby vyvolali túžbu po kúpe. Spoty DRTV sú preto obzvlášť vhodné pre výrobky, ktoré si vyžadujú malé vysvetlenie.

4. Priama reakcia zákazníka je zásadná

Cieľom kampane DRTV je zvyčajne predaj produktu a generovanie priamych kontaktov so zákazníkmi. Na rozdiel od klasických reklám nie je pre spoty DRTV rozhodujúci dosah v cieľovej skupine, ale iba to, koľko priamych reakcií spot na vysielanie generuje.

5. 100% kontrola úspechu s malým úsilím

Okrem holistickej kontroly úspechu každej reklamy poskytujú reklamy DRTV rýchlu adresu a získavanie zákazníkov s nízkymi výrobnými nákladmi.