Týchto 10 farmaceutických spoločností má najlepší obraz

spoločností

Bostonský reputačný inštitút vykonáva každoročný prieskum vnímania farmaceutického priemyslu. Bayer AG je nemecká skupina v TOP 10 roku 2017.

Aplikácia I mage sa stala globálnym predajným miestom v sieťovo prepojenom svete. Preto bol netrpezlivo očakávaný nový výskum Reputačného ústavu vo farmaceutickom priemysle. Pre túto štúdiu bolo v prvom štvrťroku 2017 vyhodnotených celkovo 16 800 recenzií 17 svetových farmaceutických spoločností. Účastníci pochádzali z ôsmich rôznych krajín a boli aspoň trochu oboznámení s dotazovanými farmaceutickými spoločnosťami. Hodnotilo sa sedem oblastí: ekonomická výkonnosť, výrobky/služby, inovácie, pracovisko, podnikateľská činnosť, sociálna angažovanosť a podnikové riadenie.

Obraz farmaceutického priemyslu je čoraz lepší

Reputácia farmaceutického priemyslu sa od roku 2014 naďalej zlepšuje. V tomto roku dosiahol RepTrak® - obrazový barometer Reputačného ústavu - nové maximum. Zatiaľ čo v roku 2014 bol RepTrak® v porovnaní s farmaceutickým priemyslom stále 65,8 bodu (= priemerná dôvera), v roku 2017 sa vyšplhal na 71,8 bodu (vysoká dôvera). 44 percent opýtaných dokonca hodnotilo farmaceutické spoločnosti ako absolútne dôveryhodné (+ 7 percent v porovnaní s predchádzajúcim rokom). Iba 26 percent nedôverovalo alebo malo dôverovalo (v predchádzajúcom roku to bolo 35 percent).

Celkovo sa obraz farmaceutického priemyslu zlepšil vo všetkých siedmich skúmaných oblastiach. Respondenti vo farmaceutickom priemysle vkladajú veľkú dôveru do oblastí ekonomickej výkonnosti (75,6 bodu), výrobkov/služieb (73,8 bodu), podnikového manažmentu (73,5 bodu), inovácií (73,4 bodu) a pracoviska (71,4 bodu) ) oproti. Najhoršie sú hodnotené dve oblasti podnikania (69,2 bodu) a sociálnej angažovanosti (69,5 bodu). Analýza inštitútu reputácie ukázala, že podnikanie a spoločenské nasadenie sú hlavnými dvoma faktormi dobrého mena.

Bayer AG na 7. mieste

Investícia do imidžu sa oplatí. 5-bodový nárast reputačného indexu vedie k 9-percentnému zvýšeniu miery odporúčaní. Toto je ďalší výsledok štúdie. Pretože ak odporučíte spoločnosť, zostanete jej verní v prípade pochybností, považujete ju za atraktívneho zamestnávateľa a: kupujte jej produkty. Podľa štúdie má najlepšiu reputáciu americká biotechnologická a farmaceutická spoločnosť Abbvie (index reputácie 74,5 bodu). Najhoršie bol hodnotený newyorský farmaceutický gigant Pfizer (17. miesto so 68,4 bodmi). Do prieskumu boli tiež zahrnuté dve nemecké skupiny: Bayer AG a chemická a farmaceutická skupina v Darmstadte Merck KGaA. Bayer sa s reputačným indexom 72,3 bodu dostal na 8. miesto v rebríčku; skupina Merck stratila v porovnaní s predchádzajúcim rokom 1,8 percentuálneho bodu a je na 12. mieste (71,6 bodu).

„Vzrušujúci“, „autentický“ a „čestný“ - to sú tri charakteristiky, ktoré stoja za pozitívnym vnímaním značky. Ktokoľvek, kto si spája skupinu s prívlastkami „nudná“, „chamtivá za peniaze“ a „arogantný“, na druhej strane nemá veľkú dôveru v jej sortiment. Nemalo by byť prekvapením, že víťaz rebríčka, skupina Abbvie, je medzi respondentmi často spájaný s pozitívnymi prívlastkami „vzrušujúci“ a „čestný“. V spoločnosti Pfizer však veľa ľudí myslí najskôr na „arogantných“ a „chamtivých po peniazoch“. Toto sú mimochodom dve charakteristiky, ktoré si mnohí respondenti myslia aj o skupine Bayer. Bayer je väčšinou vnímaný ako „autentický“, ale stále sa dá pracovať na lepšom imidži.

Autor a novinár z Kolína nad Rýnom. Píše pre vzťahy so zdravím o trendoch vo farmaceutickom a klinickom priemysle.