Typography - Font Agency for Identity and Strategy Karlsruhe MARTES NEW MEDIA
Typografia - umenie písania
Typografia je technológia a umenie zviditeľňovať jazyk.
Ale predtým, ako sa podrobne pozrieme na typografiu, poďme sa pozrieť späť na históriu pôvodu abecedy, ako ju používame dnes.
Prví ľudia, ktorí si písali správy, prikázania a poviedky, boli Egypťania. Stále však išlo o obrázkové písmo - hieroglyfy. Písanie prvého listu bolo klinové. Sumeri už nepísali obrázkami, ale znakmi, z ktorých každé znamenalo istý zvuk v jazyku.
Naša súčasná abeceda ale nepochádza od Sumerov, ale od nomádov, ktorí žili na polostrove Sinal a vytvorili abecedu s 20 písmenami.
Túto abecedu prijali a rozšírili Feničania. Starí Gréci prijali túto abecedu a trochu ju zmenili. Rimania začali vládnuť v Stredomorí asi pred 2500 rokmi. Vytvorili si vlastnú abecedu, ktorú skopírovali od starých Grékov. Zrodila sa latinská abeceda.
Latinská abeceda pôvodne pozostávala z 20 písmen. Dnes ich je 26, pretože G, J, U, W, Y a Z sa pridávali iba postupne. Najmladšie dve písmená sú J a W, ktoré boli zavedené asi pred 500 rokmi.
Teraz prichádzame k patkovým a bezpätkovým písmam. Patica je tenká čiara, ktorá na konci uzatvára ťah písmena, kolmo na jeho základný smer.
Times New Roman je široko používané pätkové písmo. Patky môžu pôsobiť okrúhle, hranaté, konkávne, šikmé a v iných prevedeniach. Ak uprednostňujete písmo bez pätiek, mali by ste zvoliť bezpätkové písmo. Najznámejšie bezpätkové písmo je Helvetica.
Základná štruktúra písma je vždy rovnaká. Najdôležitejšie veci sú vysvetlené nižšie:
Zdá sa, že všetky písmená v riadku začínajú na základnej čiare.
Všetky veľké písmená majú rovnakú výšku, takzvanú veľkú veľkosť.
Všetky malé písmená sa tiež končia v jednej výške, výške x.
Výška všetkých malých malých písmen (napr. T, h, k, l) končí na stúpačke.
Všetky malé písmená, ktoré idú malými písmenami (napríklad: g, p, q, j), sa končia potomkom.
Celková výška písma (medzi vzostupným a zostupným) sa nazýva výška kužeľa alebo jednoducho veľkosť písma.
Odvážna tvár písma, teda šírka všetkých zvislých častí písmena, sa nazýva kmeň.
Horizontálne spojenia písmena sa nazývajú spojenia (napríklad s H).
Vzťah medzi kmeňom a spojením sa nazýva kontrast.
Teraz ešte niekoľko vecí o anatómii písmen:
Opačné čiary sa nazývajú nohy.
Bod obratu (napríklad bod v A) sa nazýva vrchol.
Ak je však bod obratu dole, nazýva sa to horný.
Noha sa nazýva rozmazanie v K, k a R.
Základná čiara je ťah nadol, zdvih nahor.
Ale skôr ako sa stratíme v štruktúre písmen, prichádzame k téme rozstupov a zarovnania. Existujú dva typy rozstupov. Sledovanie a riadkovanie. Sledovanie je vzdialenosť medzi dvoma typmi. So širokým rozstupom môžete napríklad zdôrazniť slovo, s úzkym rozstupom napätie.
Riadkovanie je pre každé písmo iné a závisí od veľkosti písma.
Existujú rôzne spôsoby zarovnania textu:
Môžete to zarovnať doľava, to znamená,
že vpravo je flutterová zóna. Zarovnané texty doľava
sa príjemne čítajú.
Môžete tiež zarovnať text zarovnaný doprava,
to znamená, že vľavo je zóna flutteru. Naozaj
texty zarovnané doprava sa nečítajú tak ľahko.
K dispozícii je tiež možnosť centrovania textu.
To je obzvlášť užitočné pre nadpisy.
Existuje tiež možnosť písania textu ako odôvodneného. V tomto variante sa všetky riadky začínajú v rovnakej polohe vľavo a končia v rovnakej polohe vpravo. Tento variant sa často používa na spúšťanie textov, pretože je veľmi nenáročný na priestor.
S odôvodneným odôvodnením existuje aj možnosť opustiť posledný riadok bloku zarovnaný doľava. Tok čítania je teda zachovaný.
Zarážky uľahčujú v odôvodnenom prípade videnie, kde začína nová časť.
V typografii existuje niekoľko typov medzier:
Na jednej strane sú tu medzery. TheišírkaijedeniVesmírizodpovedáipribližneitheičísla i. Okrem priestorov je tu aj námestie. Veľkosť štvorca je štvorec výšky kužeľa. Štvorec je k dispozícii vo všetkých možných stupňoch, v tejto vete sa používa polovica štvorca.
Existujú rôzne spôsoby zvýraznenia slova alebo častí textu:
Na jednej strane je tu možnosť slovo podčiarknuť. Táto metóda však nie je optimálna, a preto sa už takmer nepoužíva. Slovo alebo slová môžete napísať aj tučne. Táto metóda je vhodná iba pre jedno alebo dve slová. Najlepším spôsobom, ako vyniknúť, je kurzíva. Týmto spôsobom sú zvýraznené dôležité slová bez narušenia plynulosti čítania. Ak sú kontrast a sýtosť správne, je možné dôležité časti farebne zvýrazniť. Malé písmená, ktoré možno použiť na zvýraznenie jednotlivých slov, sú špeciálnou formou veľkých písmen.
Predtým, ako sa dostaneme k charakteru rôznych typov písma, by sme sa chceli v krátkosti pozrieť na rozdiel medzi rodinou písma a rodinou fontov:
Rodina písma pozostáva zo základného písma a jeho rôznych váh. Takže pravidelné, tučné, kurzíva, tenké, tučné kurzíva, čierna a tak ďalej. Na druhej strane rodina písma obsahuje rôzne rodiny typov písma s rovnakými vlastnosťami, napríklad šírku alebo implementáciu ťahu.
Na záver sa pozrime na znaky rôznych typov písma:
Začnime s rotisom. Toto písmo je veľmi úzke, čo vytvára prísny charakter. Rotis sa často používa na liečenie. Presadilo sa aj v architektúre.
Druhým písmom, na ktoré sa chceme pozrieť, je Rockwell. Má veľmi konštruktívny charakter a je hlasný. Je preto zvlášť vhodný pre nadpisy.
Arial je všestranný softvér. To nijako neovplyvňuje text.
Helvetica je obdobou Arialu. Neovplyvňuje to ani text a v porovnaní s Arialom sa číta ešte príjemnejšie.
Eurostile je často spájaný s vesmírom. Toto písmo nie je vhodné na spustenie textov, ale skôr na nadpisy.
Ako ste už určite videli v predchádzajúcom príspevku, písanie nie je len reťazec písmen. Spoločnosť MARTES NEW MEDIA vám rada pomôže nájsť správne písmo a štýl pre váš úspešný typografický firemný obrázok. U nás sa vaša správa stane viditeľnou. Ak potrebujete ďalšie informácie a nezáväznú úvodnú konzultáciu, radi vám osobne pomôžeme:
MARTES NOVÉ MÉDIÁ
G.-Braun-Str. 14
76187 Karlsruhe
Telefón: 0721 2012 - 120
Fax: 0721 2012 - 129