Umenie rozprávať príbehy - 7 rozprávačských techník alebo ako rozprávať dobrý príbeh
Júla. 31 2020 Vladislav
Marketing
Všetci máme kamaráta, ktorý má zaujímavé a vtipné príbehy.
Ak sa však nad tým na chvíľu zamyslíte, príbehy nie sú vždy zaujímavé alebo emotívne. to je schopnosť človeka rozprávať príbehy udalosti, vďaka čomu je skutočne zvláštny.
A zvyčajne je spôsob jeho rozprávania zábavný.
Príbehy o reklame sú hlavným prvkom úspechu produktu.
A podobne ako v skutočnom živote, aj niektorí marketingoví pracovníci majú talent rozprávať v reklamách príbeh.
V tomto článku vám ukážem 7 rozprávačských techník ktoré môžete použiť vo svojich marketingových kampaniach alebo prečo nie, keď sa rozprávate so svojimi priateľmi.
Čo je rozprávanie príbehov?
V skratke, rozprávanie príbehu je akt rozprávania anekdoty. Táto prax je považovaná za umeleckú formu a pochádza z najstarších civilizácií.
Okrem hovoreného slova je pravdepodobne najbežnejšou a najpopulárnejšou formou rozprávania rozprávka písanie.
Tieto dva majú kľúčové rozdiely, ktoré musíte mať na pamäti.
Hovorené príbehy pretekajú tónom hlasu, rytmu a fyzických gest.
Napísané príbehy musia byť naopak písané s konkrétnymi prídavnými menami, ktoré pomáhajú vytvárať živé obrázky.
Prečo by ste chceli používať tieto rozprávačské techniky?
Podľa výskumu uskutočneného tímom Quantified Communications, správy doručené prostredníctvom príbehov sú 22-krát pamätnejšie než jednoduchý text.
Pre lepšie pochopenie popíšem ten istý produkt 7 rôznymi spôsobmi. Pre tento príklad použijem zelený čaj.
Prvá technika rozprávania.
1. Príbehy o úspechu
Prvá vec, na ktorú vaši zákazníci myslia, sú výhody produktu. A neexistuje lepší spôsob, ako dokázať, aký cenný je produkt, ako prostredníctvom úspešného príbehu.
Po všetkom, 92% spotrebiteľov dôveruje odporúčaniam od priateľov.
Tu je príklad tejto techniky:
36-ročná Alina bola jedným z miliónov ľudí trpiacich úzkosťou súvisiacou s váhou. Našťastie tento chutný elixír vyrobený z oolongu a zeleného čaju umožnil znížiť jej telesný tuk o 17% a inšpirovať ďalšie ženy.
2. Konflikt
Konfliktná technika je v zásade založená na predstavení problému a jeho riešení.
Napríklad chudnutie môže spôsobiť problémy s dôverou a ďalšie.
Takto znie táto technika:
Nemôžeš zhodiť všetky tie kilá? Problém je priamo pred vami - káva. Štúdie ukazujú, že čaj je účinnejší pri znižovaní indexu telesnej hmotnosti (BMI). Zistite, ako vám zelený čaj môže pomôcť zhodiť nadbytočné kilogramy.
3. Nepriateľ a hrdina
Štruktúra nepriateľa a hrdinu je podobná konfliktu, musíte však byť opatrní spôsob, akým umiestňujete svoje postavy.
Napr, hrdina bude vaším produktom a nepriateľ výzvou alebo spoločný problém, ktorému čelia spotrebitelia.
Vo vašom príbehu musí hrdina vyriešiť problém a zachrániť spotrebiteľa.
V stredoveku bola nadváha znakom bohatstva. Od tej doby nás moderná medicína naučila nebezpečenstvu nadváhy a táto receptúra zo zeleného čaju vám umožňuje rýchlo a zdravo znížiť nepotrebnú váhu.
4. Vizuálne príbehy
Okrem obsahu textu môžete na rozprávanie dobrého príbehu použiť aj vizuálne efekty.
Pre začiatočníkov by mal byť váš text neuveriteľne popisný a tvorivé prvky by sa mali zamerať na príbeh, či už ide o obraz hlavnej postavy, alebo iné dôležité podrobnosti.
Tu je príklad tejto techniky rozprávania:
Keď sa priblížila k starodávnemu chrámu, Lana vedela, že sa chystá objaviť tisícročné tajomstvo, ktoré pomôže miliónom v boji proti nebezpečenstvu nadváhy: zelený čaj.
5. Prekvapenie
Filmový priemysel si týmto vzorcom privyrába. Na konci svojich príbehov obsahujú prekvapenie.
Marketingoví pracovníci môžu urobiť to isté a do svojich reklám môžu zahrnúť obrat.
Tu je príklad toho, ako používame túto taktiku:
A konečne, po tisícročiach meditácie, starí bohovia vytvorili nápoj zo zeleného čaju, ktorý mohol obnoviť pokoj a eliminovať zúfalstvo. Málokto však vedel, že tekutina vysielaná z neba im pomôže aj pri chudnutí.
6. Obyčajní ľudia
Existuje veľká šanca, že vaše publikum nebude tvorené ľuďmi z vyššej spoločnosti, takže chcete príbeh premietnuť pre bežných ľudí.
Písomne aj vizuálne by hlavnou postavou mal byť obyčajný človek s bežnými problémami, mal by však predstavovať kreatívne riešenie, ktoré môže pomôcť ktorejkoľvek osobe.
Ako som ti povedal, stretol som tohto chlapíka na strednej škole a vyzerá úplne inak. A spýtal som sa ho, aké bolo tajomstvo masívneho chudnutia. Šokovalo ma, keď mi povedal, že jeho čarovnou formulkou je zelený čaj.
7. Emocionálne
Najlepší rozprávači majú tendenciu upútať najväčšiu pozornosť pri používaní emócií. V tomto prístupe marketingoví pracovníci zdôrazňujú negatívne fakty a potom si samozrejme prostredníctvom svojho produktu vytvárajú obraz lepšej budúcnosti.
Tu je príklad tejto techniky:
Alex vždy chcel pomôcť ľuďom schudnúť a stať sa ich najlepšou verziou. Je to mimoriadne ťažké vo svete, kde je rýchle občerstvenie také populárne. Ale pomocou elixíru zo zeleného čaju sa mu podarilo vytvoriť svet, v ktorom mal každý šancu dosiahnuť svoje fyzické ciele.
Záver Techniky rozprávania
Dobre povedané príbehy sú neuveriteľným nástrojom pre vaše podnikanie.
Vyššie uvedené techniky rozprávania by vám mali pomôcť implementovať ich do vašich reklám a do vášho každodenného života.
Povedzte mi v komentároch, akú techniku rozprávania vyskúšate ?
Vladislava
Hej, to je Vladislav. Som rozhodnutý Pomáham vám zvýšiť návštevnosť stránok.
Ale iba ak mi dovolíte pomôcť 🙂
Vyplňte nasledujúci formulár a napíšem vám hneď, ako to bude možné.