Úspešný blogový marketing - hodnotiace kritériá a faktory kvality blogových blogov
Aké kritériá hodnotenia existujú pre blogy?
Blogy majú v online marketingu vysoký význam. Pevné hodnotiace kritériá umožňujú túto merateľnosť a uľahčujú výber blogovej marketingovej kampane.
1. Dôležitosť tém a informačná hodnota blogov
V prvom rade musí blog zodpovedať plánovanej kampani. To znamená, že medzi blogovým príspevkom a cieľovou stránkou musí byť prepojená určitá téma. Publikovať článok o vegánskych teniskách na normálnom blogu o jedle by bolo nerozhodné. Ak sa však text o vegánskych teniskách objaví na blogu o vegánskych a udržateľných potravinách, má to zmysel a je to jasné pre čitateľa aj pre hodnotenie spoločnosťou Google.
Dôležitá je aj informačná hodnota článku. Dobrý blogový príspevok tiež nie je len propagáciou produktu. Poskytuje čitateľovi základné informácie? Poskytuje mu prípadne konkrétne pokyny a pomoc? Väčšina čitateľov uprednostňuje blogy, ktoré im práve toto ponúkajú.
2. Aktuálnosť
Okrem informačnej hodnoty a relevantnosti témy zohráva pri hodnotení blogových príspevkov rozhodujúcu úlohu aj aktuálnosť obsahu. Článok v blogu zvyčajne nie je prepisovaný ani doplnený o nové poznatky a aktuálne informácie. Potom obsah blogového príspevku nielen rýchlo stratí svoju relevantnosť, ale aj pridanú hodnotu. Preto majú blogové články, ktoré sú neustále aktualizované, väčší význam a sú lepšie hodnotené aj v rebríčku Google.
3. Pravidelnosť príspevkov
Len čo sa vytvorí pravidelné čitateľské publikum, znamená to udržať záujem, ktorý získali. To si vyžaduje určitú pravidelnosť nových príspevkov. Ak je doba medzi jednotlivými blogovými príspevkami príliš dlhá, veľa čitateľov vypadne. A kľúčovú rolu tu hrá aj hodnotenie Google. Ak má byť blog súčasťou marketingovej kampane, posledné sumy by v minulosti nemali byť príliš dlhé. Pri výbere by ste mali starostlivo zvážiť dátumy vydania.
4. Miera zapojenia
Ďalším dôležitým hodnotiacim kritériom pre blogy je miera zapojenia: Líšia sa, zdieľajú alebo dokonca komentujú samotné články alebo príspevky na sociálnych sieťach? Potom je to cenný obsah, ktorý vzbudzuje veľký záujem.
Blogy sú navyše ideálne pre komunikáciu push, príspevky je možné ideálne integrovať do plánu obsahu vašich vlastných sociálnych sietí.
5. Dizajn a prehľadnosť
Správny musí byť nielen obsah, ale aj dizajn blogu. Mnoho čitateľov sa cíti oveľa viac oslovených usporiadanou štruktúrou a prehľadnou navigáciou v ponuke ako čistým textovým odpadom. Príliš veľa bannerov a blokov AdSense tiež odráža. Zhodné obrázky podporujú text a dodávajú článku posledný dojem. Tiež vyjadrujú „časopisový pocit“, ktorý je známy a cenený z tlačového sektoru.
Aké sú kritériá kvality pre blogy?
Veľa blogových článkov sa nezaoberá ani témou SEO: Neexistuje výskum kľúčových slov, ani obsah nie je koordinovaný s inými formátmi obsahu. Tým sa namiesto holistického marketingu obsahu, ktorý nasleduje jasne definovanú stratégiu, vytvárajú paralelné ostrovy obsahu. Do hodnotenia by mal byť zahrnutý aj spôsob, akým sú články písané. Ak sa oblasť SEO používa na hodnotenie blogov, existujú ďalšie užitočné nástroje, ktoré sú stručne vysvetlené nižšie.
Sistrix
Index viditeľnosti je rozhodujúcim kritériom kvality pre meranie viditeľnosti a úspešnosti blogov/webových stránok. Táto hodnota je kľúčovým údajom o viditeľnosti webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania Google a výsledkoch z hodnotení webovej stránky a ďalších relevantných hodnotách.
Semrush
Nástroj SEMrush zobrazuje počet návštevníkov mesačne z 20 najlepších výsledkov vyhľadávania Google na túto stránku. Hodnota sa mení každých 14 dní a určuje sa štatisticky na základe verejne dostupných údajov (hodnota vypočítaná rôznymi faktormi - môže sa líšiť od skutočných hodnôt).
Oprávnenie domény MOZ
Autorita domény je kód z moz.com. Hodnota je určená z viac ako 40 faktorov a týka sa celej domény. Doménový úrad pomáha posúdiť silu prichádzajúcich odkazov.
Vysoká hodnota však nezaručuje vysoké hodnotenie Google súčasne. Ide skôr o aproximáciu spätných odkazov, ktoré pravdepodobne dosiahnu dobré hodnotenie.
Majestátne
Dôverovať toku
Tok dôveryhodnosti je kľúčovým údajom, ktorý naznačuje, aká vysoká je kvalita profilu odkazu na odkazujúcu stránku a ako dôveryhodný je jeho klasifikácia.
Dôveryhodnosť spätného odkazu sa určuje na základe preskúmania jeho blízkosti k dôveryhodným webovým serverom. Čím bližšie je prepojená stránka prepojená so stránkami dôveryhodnosti, tým vyššia je hodnota toku dôveryhodnosti.
Citačný tok
Tok citácií je určený počtom URL, ktoré odkazujú na spätný odkaz a naznačujú, aký vplyvný a silný je odkazujúci web. Pri budovaní spätných odkazov je dôležitý nielen počet spätných odkazov, ale aj ich kvalita a dôveryhodnosť.
Ako napíšem dobrý príspevok na blog?
Kritériá hodnotenia a kvalifikačné faktory pre blogy sú dôležitými nástrojmi úspešného marketingu blogov. Úspešný blogový marketing by sa mal riadiť stratégiou a nemala by sa mu venovať menšia pozornosť ako iným marketingovým opatreniam.
Nestačí požiadať o blogový článok a potom dúfať v úspech. Tento projekt musí byť realizovaný strategicky a s vyššie uvedenými hodnotiacimi kritériami. Samozrejme, ako pri každej kľúčovej postave, čím vyššie, tým lepšie. Pri hodnotení blogov však nesmieme stratiť zo zreteľa oblasť, v ktorej sa nachádza. Pokiaľ ide o špecializovaný blog, hodnoty môžu a nesmú byť medzi najvyššími číslami. Dôležité je tiež strategické smerovanie kampane. To znamená, že ak sa má pre podstránku výrazne zvýšiť viditeľnosť, má zmysel rezervovať si vysoko kvalitné články. Ak je cieľom vytvoriť prirodzený profil spätných odkazov a priniesť obsah online, potom ide o farebnú kombináciu. Mnoho malých a stredne veľkých blogových článkov, ktoré sú posiate silnými odkazmi, je možné rezervovať tu.
Využite výhody týchto cenných nástrojov alebo vyhľadajte radu, ako ich používať od odborníkov na blogový marketing v tejto oblasti.