V Rumunsku skončil televízny spot 15 eur! Preto chcú inzerenti zvýšiť svoj čas
Pondelok 12. októbra 2020, 6:55. Posledná aktualizácia pondelok 12. októbra 2020, 10:15
Napriek pandémii veľa spoločností neznížilo rozpočet na reklamu a televízie sú zaplavené reklamami. Je to predstavenie, do ktorého je možné vstúpiť s reklamou, na drvivej väčšine televíznych staníc je také plné. A potom hľadajú riešenie, ktoré však poškodí verejnosť.
Dve profesionálne marketingové a reklamné asociácie, Medzinárodná asociácia reklamy v Rumunsku (IAA) a Únia reklamných agentúr v Rumunsku (UAPR), požiadali Národnú audiovizuálnu radu (CNA) o schválenie predĺženia reklamného času za hodinu v televízii na maximum 15 minút pre nákupné stanice a maximálne 10 minút vo verejnoprávnej televízii, do konca tohto roka.
Podľa audiovizuálnych právnych predpisov je v súčasnosti čas, keď komerčné televízie vysielajú reklamu, na TVR 12 minút za hodinu a 8 minút za hodinu.
Prečo marketingový a reklamný priemysel požadoval toto zvýšenie reklamného času? Pretože ide o „výnimočnú situáciu, ktorá ovplyvňuje celý priemyselný ekosystém s dopadmi na televízne stanice, ale aj na zákazníkov a agentúry“, uvádza sa v liste týchto dvoch organizácií. Dokument hovorí, že v tejto chvíli dopyt po reklame presahuje o 50-100% dostupný čas televízorov stanovený zákonom a že existujú klienti reklamy, ktorí chcú investovať do reklamy, ale televízie už nemajú priestor na vysielanie svojich kampaní.
Prebytok žiadosti o televíznu reklamu uvádzaný na úrovni 50 - 100% nie je preukázaný v liste adresovanom CNA. Možno demonštrácia nemala miesto. Ak inzerenti a marketingoví pracovníci postúpili o tieto čísla, musíme im uveriť. Sú to špecialisti, sú bystrí, nemôžete im odporovať, pokiaľ nepoznáte reklamný trh a nedáte ruku na ceruzku, aby ste vypočítali.
Autori listu ďalej uvádzajú niektoré číselné údaje, ktoré ukazujú, že ak sa reklamný čas v televíziách nezvýši, dôjde k týmto negatívnym účinkom: trh s televíznou reklamou v Rumunsku sa tento rok zníži o 10 - 15%, televízie nebudú schopné ctiť vysielanie reklám zapojených do druhého štvrťroka (počas stavu núdze), ktoré boli pridelené do konca tohto roka (takže o pokuty prídu - pokuty - objasnenie PB), zákazníci nedosiahnu svoje ciele predaj a „negatívne upravia svoje obchodné plány v Rumunsku“ (aká dráma! koľko utrpenia pre inzerentov! - poznámka PB) a ceny za reklamu sa nedajú zvýšiť, pretože boli zmluvne stanovené pred výnimočným stavom ( tj. „pribitý“ - dôraz PB)
Televízna reklama v Rumunsku je najlacnejšia v Európskej únii
Tento list je okrem argumentov podporujúcich „negatívne účinky“, diskutabilných argumentov, aby sme ich nenazvali zveličeniami alebo klamstvami, ukážkou pokrytectva, pretože pokrytectvo je politikou „štátu“ reklamného priemyslu v Rumunsku.
V skutočnosti neboli vyčerpané rozpočty v stave núdze hlásené (kampane boli zastavené počas izolačného obdobia) a ceny môžu byť v priebehu roka opätovne prerokované. Preťaženie reklám v druhej polovici roka je fenoménom špecifickým pre dané obdobie a v žiadnom prípade nejde o „výnimočnú situáciu“, ako uviedli autori listu.
Skutočným a skrytým cieľom žiadosti je udržiavať veľmi lacnú televíznu reklamu v Rumunsku. Situácia, ktorá vyhovuje mediálnym agentúram (predajcom reklamného priestoru) a ich zákazníkom, nadnárodným spoločnostiam a korporáciám. Televízna reklama v Rumunsku je najlacnejšia v Európskej únii.
V roku 2019 predstavovali investície do televíznej reklamy 64% z celkového rozpočtu na reklamu vynaloženého v Rumunsku (televízia, online, rádio, outdoor a tlač), podľa správy „Media Fact Book“, ktorú vypracovala iniciatíva Rumunsko. V Českej republike bol podiel televíznej reklamy 35%, v Maďarsku 32% a v Poľsku 48%, v krajinách s celkovými investíciami do reklamy vyššími ako v Rumunsku.
Prečo je trhový podiel televíznej reklamy v Rumunsku taký vysoký (64%)? Pretože reklama je lacná a investori s veľkým i malým rozpočtom sa hromadia v televízii. Akoby neexistovala iná účinná podpora propagácie!
„Priemyselný ekosystém“ v Rumunsku nebol na jeseň tohto roku ovplyvnený pandémiou, ako to naznačuje list IAA a UAPR, ale bol roky narušený „inteligentnými ľuďmi“ v reklame, ktorí s cieľom udržať svojich zákazníkov pod kontrolou ( nadnárodné spoločnosti), sľubujem im nízke, čo najnižšie ceny, ktoré budú vyvíjať nepretržitý tlak nielen na televízie, ale aj na celé rumunské médiá (rozhlas, online, tlač). To je v skutočnosti „kreativita“ ľudí v mediálnych agentúrach: schopnosť vyvíjať tlak na ceny v prospech zákazníkov. Zákazníkovi ponúknete nižšiu cenu ako konkurencia, vyhrali ste ju, to znamená, že ste „kreatívni“! Nebudeme sa rozpisovať o tom, ako získať tieto „nízke ceny“. Úsilie o najnižšie ceny zmenilo trh.
Chcú udržať nízke ceny
O čo v skutočnosti ide v tejto žiadosti? Aby investori televíznej reklamy nebrali viac peňazí zo svojich vreciek, pretože sa zvýšil dopyt na trhu, ale aby udržali nízke ceny, mohli ťažiť zo zväčšenia priestoru pre televízne reklamy. Ceny televíznej reklamy sa tvoria na základe rokovaní medzi agentúrami pre správu rozpočtu a televíziou, takzvanou cenou za bod (CPP). Agentúry kupujú v ich mene sledovacie body získané od Gross Rating Point (GRP). Keď stúpa dopyt po reklame, je prirodzené, že ceny (CPP) stúpajú, čo sa deje na akomkoľvek voľnom trhu. Tvrdí sa tiež o reklame v Rumunsku, ale nie je to tak.
Spot skončil nakoniec 15 eur
Na trhu so 72 televízormi v národnom systéme merania publika má veľmi málo staníc príležitosť zvýšiť ceny, pretože tlak agentúr a zákazníkov je vysoký. A každá „rebélia“ je sankcionovaná. Najviac znevýhodnené sú stredné a malé televízie, ktoré nakoniec predali spotové vysielanie za 15 - 20 eur a ešte menej.
Toľko stojí spot na nadnárodnej spoločnosti: 15 eur. (Keď už hovoríme o slogane hypermarketu: „Toľko! Tak lacné!“) Smiešna cena. Zatiaľ čo som ako spotrebiteľ zistil, že ceny v supermarketoch sa z týždňa na týždeň zvyšujú, mal by som ako divák vydržať nešikovné reklamy 15 minút za hodinu. Pretože to chcú tí „múdri chlapi“ v reklame.
„Obchodné tajomstvá.“ Zásah Radu Herjeu
O nenápadne nízkych cenách televíznej reklamy autori listu IAA a UAPR pre CNA nepovedali ani slovo. Bolo prirodzené dať ich pod koberec, pretože sú „obchodným tajomstvom“. Tento pokrytecký manéver týchto dvoch organizácií sa navyše uskutočnil bez televíznej vedy. Až pri prerokovaní listu na zasadaní CNA 8. októbra sa zástupcovia televízií dozvedeli o požiadavke obchodných partnerov. Halal vernosť!
Členovia CNA vyslali na prechádzku zástupcu IAA, ktorý podporil „vec“ klientov reklamy. Radu Herjeu, člen CNA, sa oprávnene pýtal: „Myslím tým, môže CNA a vláda zasiahnuť, ale agentúry nemôžu opätovne vyjednať cenu?“, Uvádza Media Expres.
Dopyt marketingového a reklamného priemyslu nebol v CNA úspešný. Inzerenti sa určite nevzdajú a pokúsia sa ťahať za nitky „priateľom“ vlády a ministerstva kultúry, aby za menej peňazí získali výnimku zo zákona, viac času na reklamy. A diváci, aby si pripravili vankúše počas reklamných prestávok: dobrú noc!