Víťazi a porazení po pandémii v Rumunsku a vo svete v nasledujúcich 6 - 12 mesiacoch
Autor: Iulian Luca/Dátum uverejnenia: 27-08-2020 17:08
Tohtoročné úplne mimoriadne transformácie urýchlili doterajšie trendy, osobitne rozlišujúc víťazov a porazených, ale tiež otvorili nové, neočakávané línie. Hlavné dôsledky pre jedlo, životný štýl, cestovanie, prácu, nehnuteľnosti, technológie, hardvér, počítačovú bezpečnosť, trh práce, fitnes, zdravie a zdravie sú uvedené v nasledujúcej rozšírenej analýze.
Posun smerom k online prostrediu z hľadiska jeho fungovania
Názvy spoločností, ktoré umožňovali prácu na diaľku, najmä prostredníctvom videokonferencií a výmeny dokumentov, museli veľkolepo zvíťaziť. Po úspechu spoločnosti Zoom vyvinuli a vylepšili svoje vlastné produkty spoločnosti ako Microsoft (Teams alebo Skype) alebo Google (Hangouts). Zoom, ktorého hodnota bola na konci roka 68,04 USD, uzavrel v utorok 25. augusta na 290,44 USD, čo je 4,3-krát viac. Spoločnosť Microsoft zarobila v rovnakom období takmer tretinu, pridala stovky miliárd dolárov na trhovú kapitalizáciu a na akciovom trhu dosiahla viac ako 1,6 bilióna dolárov a Alphabet za rovnaké obdobie postúpila iba o 16%. Niektoré výnosy boli výrazne ovplyvnené klesajúcim záujmom o reklamu v oblasti cestovného ruchu, dopravy a niektorých tovarov a služieb. Dobrý výkon ospravedlnila spoločnosť TeamViewer, ktorá ponúka služby vzdialeného prístupu pre počítače a zdroje IT: v tomto roku nárast o takmer 50%.
Z hľadiska nasledujúcich 6 mesiacov - 1 roka bude počet zamestnancov, aj po prekonaní pandémie, radšej pracovať aspoň čiastočne z domu. Spoločnosti tiež uvidia výhodu takéhoto hybridného režimu prevádzky, pokiaľ ide o náklady a spokojnosť zamestnancov. Ocenenia cenných papierov uvedených v tejto oblasti sú však z pohľadu násobkov ocenenia veľmi vysoké. Úprava je teda možná skôr, ako sa obnoví priaznivý trend.
Vyvarujte sa preťaženia v kamenných obchodoch a cestovaní v prospech gigantov špecializujúcich sa na online obchod alebo na tradičné divízie online.
Veľkým víťazom bol Amazon (+ 76% v tomto roku až do konca 25. augusta), ale podľa posledných správ stojí za zmienku veľkolepý pokrok online predaja Walmart alebo Target v USA. V druhom štvrťroku zaznamenal Walmart v porovnaní s druhým štvrťrokom predchádzajúceho roka celkové príjmy o 5,6% a cieľová hodnota o 25%, zvýšenie je možné iba so širokou podporou online segmentu.
Našou perspektívou by bolo, že klasické kamenné obchody budú mať pravdepodobne čiastočnú odvetu, ale nová rovnováha bude v porovnaní s predchádzajúcimi rokmi vyzerať pre digitálne prostredie priaznivejšie. Tento aspekt je priaznivý pre platobné procesory (klasický typ Visa alebo Mastercard a Square, PayPal alebo Shopify), maloobchodníci, ktorí priaznivo migrujú na digitálne a samozrejme na Amazon. Tento trend bol viditeľný aj v Rumunsku, kde došlo k veľkému posunu smerom k nákupom online. Uprednostnili sa niektoré segmenty, ako napríklad elektronika a počítače, a to na miestnej i medzinárodnej úrovni, na úkor segmentu kozmetiky, odevov, obuvi a doplnkov a predmetov dlhodobej spotreby. Trend migrácie do online prostredia bude uprednostňovať tie spoločnosti, ktoré v tomto období budú vyvíjať technológiu pre digitalizáciu malých a stredných podnikov. Okrem technologických gigantov existuje značný priestor pre nových účastníkov, startupy alebo špecializované spoločnosti na vývoj produktov pre malý a stredný segment.
Výrobcovia počítačov, notebookov a kancelárskeho vybavenia zaznamenali obrovský skok v dopyte
Po návrate z jari klesá, objem dodaných jednotiek je podľa štúdie Gartner 2,8% ako v tomto štvrťroku. II z roku 2019. Pozitívny trend bude s najväčšou pravdepodobnosťou pokračovať v relatívne nízkych mierach aj v nasledujúcich štvrťrokoch, stále však nad úrovňami predchádzajúcich rokov. Finančné prostriedky ušetrené znížením niektorých výdavkov boli presmerované tiež do pracovného alebo herného zariadenia. Spoločnosti Acer a Asus zaznamenali nárast predaja o viac ako 20%. Tento segment však trpí vysokou konkurenciou a výkon je nerovnomerný: akcie spoločností HP, Acer a Lenovo tento rok klesli, zatiaľ čo vyhrali spoločnosti Dell a Asus, pričom dvojciferný skok dosiahol iba Dell.
Práce na diaľku priniesli a výrazný rast pre cloudovú doménu hlavný segment spoločností Amazon, Google a Microsoft. Časť zrýchleného rastu však niektorým spoločnostiam otvorila oči pre vysoké účty. Vysoká konkurencia medzi cloudovými gigantmi (vrátane Alibaba) prispeje k úsiliu veľkých spoločností o vývoj hybridných riešení. Zisky prinesené v tomto roku rýchlejšie „z budúcnosti“ vo vreckách akcionárov by mohli v budúcom roku predznamenať pomalší rast v dôsledku vyššie uvedených dôvodov a už aj tak vysokej latky.
Keďže koluje toľko informácií, sú ukladané alebo spracovávané online, zvýši sa potreba počítačovej bezpečnosti. Podnikanie spoločností v tejto oblasti by mohlo v nasledujúcich štvrťrokoch zažiť veľmi dobré obdobie. Záujem (a príjmy) mohli zaznamenať spoločnosti Fortinet, Palo Alto Networks, CrowdStrike alebo Splunk, CloudFlare a dokonca aj konkrétne divízie spoločností Cisco a Broadcom. To je tiež dobrá správa pre výrobcov antivírusov, ale väčšina nie je uvedená na burze cenných papierov, šanca pre Bitdefender (neuvedený, Techradar ho považuje za najlepšie antivírusové riešenie), ale aj Symantec (uvedený) alebo McAfee (tiež neuvedený). ).
Atraktivita kancelárií v centre mesta a preplnených priestorov poklesla, zatiaľ čo intenzívne využívanie automobilovej dopravy zvyšuje tlak na čas strávený v doprave. Pre tých, ktorí budú mať možnosť pracovať na diaľku, bude naďalej zdôrazňovaný fenomén migrácie na predmestia, pokojnejšie štvrte alebo do vzdialenejších destinácií, bližšie k prírode, do malých miest alebo vidieckych oblastí, s veľkým dopadom., v čase (horizont 1 rok a viac) v realitný trh. Relatívne obmedzený apetít po ETF v oblasti kancelárií a dokonca aj komerčných priestorov nebude dramaticky ovplyvnený, investori však stále hľadajú „skutočné“ aktíva a pri oceňovaní majú určitú zotrvačnosť. V regionálnych preferenciách nehnuteľností sa môžu objaviť nové trendy s dôrazom na kvalitu a životné náklady. Veľký objem potrebných opatrení a vylepšení v USA, západnej Európe a tangenciálne v Rumunsku pomôže prevádzkovateľom domácich majstrov a stavebných obchodov.
Jedlo a životný štýl
Po dobu, pravdepodobne niekoľko mesiacov, budú posledné javy pokračovať, s veľkým záujmom tak o objednávky online, ako aj o niektoré domáce jedlá. Chlieb, káva, zdravé jedlá a doplnky imunity zaznamenali podľa Google Search Ranking (USA) výrazný nárast záujmu. Pre niektorých spotrebiteľov bolo rýchle občerstvenie spôsobom, ako „osladiť“ stres z tohto obdobia. Predaj alkoholu má veľmi odlišný regionálny profil. Diageo, londýnsky producent alkoholických nápojov, stratil tento rok takmer 20%. Pokles globálnej spotreby nemohol zastaviť dobrý predaj v Severnej Amerike. Výrobcovia biopotravín, prírodných a imunitných doplnkov a dokonca aj vegánsky segment budú v nasledujúcom období venovať väčšiu pozornosť, pretože zdravý životný štýl si získava nových stúpencov.
Cestuje
Konečné zrušenie obmedzení prinesie výrazný návrat v sektore cestovného ruchu a hotelierstva, ale pre niektoré veľké mená v tejto oblasti budú náklady na toto obdobie na istý čas visieť na rovnováhe, situácia pre stredných a malých hráčov je vo všeobecnosti ešte zložitejšia. Odľahlejšie oblasti, menej preplnené, v blízkosti prírody, budú mať úžitok na úkor čisto mestských cieľov. Je pravdepodobné, že letecká doprava na veľké vzdialenosti zostane po mnoho rokov výrazne pod špičkovou úrovňou, pretože dokonca časť obchodného cestovného ruchu bude nahradená telekonferenciou a videohovormi. Sektor leteckej dopravy zostáva na chvíľu vyhradený pre veľmi odvážnych, hoci „tí, čo prežili“ tohto obdobia, nakoniec zožnú ovocie zlepšených podielov na trhu.
Žiadosť o výrobky na fitness, wellness a zdravie môže naďalej generovať víťazov
V marci stovky miliónov zamestnancov na celom svete opustili kanceláriu v domnení, že si budú musieť vo svojom dome zriadiť pracovný priestor, avšak veria, že sa o pár týždňov vrátia. Keď sa pandémia začala rozširovať a ukázalo sa, že je trvalejšia, ako sa predtým predpokladalo, týždne sa zmenili na mesiace, hovorí Radu Puiu
Do leta veľké technologické spoločnosti oficiálne „súťažili“, aby oznámili „najnovší“ návrat do úradu. Najskôr Facebook a Google predĺžili svoju vzdialenú činnosť do konca roka. Twitter a Square posunuli tému ďalej a povedali, že zamestnanci sa môžu rozhodnúť pracovať z domu „navždy“. Facebook, Google a mnoho ďalších spoločností nedávno rozšírili túto možnosť až do roku 2021.
Takmer šesť mesiacov po tom, čo vírus úplne zmenil imidž trhu práce, sa veľké spoločnosti snažia zmeniť jednorazové výhody, ako je ponuka nastaviteľného harmonogramu alebo bezplatná objednávka jedla, na trvalejšie a solídnejšie výhody na podporu zamestnancov pracujúcich doma a zvýšiť morálku tímu.
Peňažná kompenzácia sa javí ako populárny spôsob prostredníctvom ktorého sa spoločnosti snažia zamestnancom pomôcť pri prechode. Na začiatku jari poskytlo veľa organizácií zamestnancom rozpočty na nákup nového kancelárskeho vybavenia. Google povedal zamestnancom, že môžu minúť až 1 000 dolárov na vybavenie na usporiadanie vhodného priestoru na prácu na diaľku. Tento krok nasledoval po predchádzajúcich oznámeniach, že pracovníci, ktorí diskutovali o nedostatku výhod na akademickej pôde, si nemôžu vychutnať jedlo a občerstvenie zadarmo alebo presmerovať nevyužité rozpočty zo zrušených akcií na individuálne použitie, napríklad členstvo v telocvični. alebo na charitatívne gestá.
Tieto rozhodnutia by mohli viesť k nákupom hardvéru na dokončenie alebo dokončenie domácej kancelárie. Medzi hlavnými víťazmi by teda mohol byť Apple. Potreba ľudí používať technológiu na podporu svojej každodennej práce (práca, voľný čas alebo diaľkové štúdium) má potenciál zvýšiť predaj iPadov a počítačov Mac. Predaje spoločnosti iPad sa zvýšili o 31% a kategória „Ostatné produkty“, ktorá zahŕňa produkty ako AirPods a Apple Watch, sa zvýšila o 17% v porovnaní s tretím štvrťrokom minulého roka. Taktiež tržby z predaja notebookov vzrástli v porovnaní s týmto obdobím minulého roka takmer o 18%.
V takom scenári, ktorý sa vyznačuje vysokou mierou neistoty, prichádzajú podnikatelia s novými riešeniami, ktoré im umožnia pokračovať v práci. Napriek optimizmu v hľadaní kancelárií navrhuje jeden z najväčších hráčov na trhu s nehnuteľnosťami v Rumunsku zaujímavý nápad. Spochybňuje teda pojem „spoločné bývanie“. To zahŕňa premenu jednej z jej kancelárskych budov na obytné priestory. Uvidí sa, či takáto myšlienka získa presah. Jedna vec je však jasná: napriek globálnej kríze ľudia pokračovali v hľadaní nového bývania, ktoré by vyhovovalo novým potrebám zvýrazneným súčasnou realitou, vrátane potreby priestrannejšieho bývania. Toto tvrdenie podporuje skutočnosť, že údaje o žiadostiach o hypotéku za august zaznamenali v USA v rovnakom období minulého roka nárast o 33%.