Muž, ktorý myslí ako žena - WELT
Muž, ktorý rozmýšľa ako žena
Ako kreatívny riaditeľ brazílskej klenotníckej spoločnosti H. Stern sa Roberto Stern 365 dní v roku zaoberá šperkami, drahými kameňmi a pôvabom. Aj jeho meno svieti. Ale s dobrými klenotníkmi je to podobné ako so skutočne bohatými ľuďmi: Nemusia podčiarknuť svoj význam pomocou stavových symbolov alebo éterov - Roberto Stern je preto skromný, takmer nenápadný.
Syn zakladateľa spoločnosti Hans Stern čakal príliš svižne v krémovej farbe v salóniku svojho stánku s pohárom diétnej koly pred sebou. Na sebe má tmavomodrý oblek, svetlo modrú košeľu a pruhovanú kravatu. Podanie ruky je jemné, hlas má nízky, odpovedá váhavo, ale zámerne. Počas rozhovoru listuje v špeciálnom vydaní brazílskeho „Vogue“. Jediná téma v brožúre: H. Stern. Desiatky stránok vyplnených hviezdami, modelmi a hviezdnymi šperkami. Je to jeho činnosť. Za posledných desať rokov Roberto Stern zmodernizoval rodinný podnik a urobil si z neho meno v Hollywoode. Aký je na to hrdý, nikdy by nepriznal. Ale jeho iskrivé modré oči to rozdávajú.
Svet v nedeľu:
Pán Stern, ženy milujú a nosia šperky. Prečo sú takmer všetci slávni klenotníci muži?
To je bohužiaľ presne tá katastrofa. Keď som začínal v spoločnosti, prvá vec, ktorú som urobil, bolo najatie konzultanta. A povedala mi: „Roberto, väčšina klenotníkov sú muži, to je chyba.“ Viete, že keď si muži kupujú oblek, urobia hlavne to, aby bol vyrobený z dobrej látky a aby vyzeral pekne. Ale ženy, ženy sa podrobne zaoberajú aj vnútornou stranou obleku, podšívkou a spracovaním. Rovnako je to aj so šperkami. Nepomáha teda, ak šperky vyzerajú zvonku dobre, ale nie sú pohodlné na nosenie. Takže to bol pre mňa veľký boj za posledných pár rokov: byť mužom, ale myslieť ako žena. Obávam sa, že to nikdy úplne nedosiahnem, ale to je presne tá výzva. Preto v mojom dizajnérskom tíme pracujú iba ženy.
Svet v nedeľu:
A čo sa odvtedy zmenilo?
Sú to hlavne detaily. Napríklad osobitný význam prikladáme krásnym a kvalitným uzáverom. Niekedy tiež pracujeme s diamantmi na vnútornej strane našich prsteňov. Sú to maličkosti, ktoré si divák ani nevšimne. Ale nositeľka šperkov o tom vie a robí jej radosť.
Svet v nedeľu:
Ako sa celkovo zmenil obchod s klenotmi?
V minulosti sa dobrý klenotník vyznačoval predovšetkým dôveryhodnosťou a čo najdlhšou tradíciou. Tieto hodnoty sú stále platné, ale podnikanie sa od polovice 90. rokov zmenilo. V súčasnosti musí byť šperk na jednej strane vzrušujúci a na druhej strane sa už nenosí iba pri zvláštnych príležitostiach. Šperky sú dnes súčasťou každodenného života a čoraz viac žien si kupuje vlastné šperky.
Svet v nedeľu:
Muži už nedávajú svojim manželkám darčeky?
Áno, ale viac ako 50 percent našich zákazníkov sú v súčasnosti ženy. A takmer vo všetkých prípadoch si ženy vyberajú kúsky sami - bez ohľadu na to, či sú v obchode alebo nie. Pretože keď muž príde do jedného z našich obchodov sám, vo väčšine prípadov tam už bola predtým jeho žena - a povedala mu presne to, čo chce.
Svet v nedeľu:
Nie je to neromantické, taký šperk na objednávku?
Ach nie, samotný nákup je stále niečím veľmi zvláštnym. Zistil som, že ženy môžu minúť 600 dolárov na topánky za päť minút. Ale dve hodiny sedia u klenotníka, aby investovali rovnakú sumu do šperku. To ukazuje, aké výnimočné postavenie má pre ženy nákup šperkov.
Svet v nedeľu:
A ak si muž šperk vyberie sám - pri výbere je rozdiel?
Existujú dva rozdiely: V zásade platí, že muži majú tendenciu míňať viac peňazí. Prax tiež ukázala, že chcú racionálny dôvod pre nakoniec veľmi emotívne rozhodnutie o kúpe. Chcete najlepší materiál alebo najlepší dizajn. Ženy sú rôzne, emotívnejšie. Hovoria: „To sa mi páči, to chcem!“ - a hotovo.
Svet v nedeľu:
Niečo úplne iné: hovorí sa, že jediným prijateľným šperkom pre muža sú jeho hodinky. Ako sa cítite ako klenotníčka?
Ja to vlastne vidím rovnako. Tiež nosím iba jedny hodinky. Je len veľmi, veľmi ťažké navrhnúť šperky pre mužov - pretože by nemali byť príliš ozdobné.
Svet v nedeľu:
Šperky ako módny doplnok - to neodporuje predstave, že krásny šperk je nadčasový?
Áno a nie. Pretože aj keď sa drahé šperky stali každodenným doplnkom, kupujúca stále očakáva, že sa z nich bude tešiť veľmi dlho. Doplnok neznamená módne šperky. Naši zákazníci utrácajú veľa peňazí za naše kúsky, nikto si nekúpi taký kúsok, len aby ho nosil jednu sezónu. Preto nesledujeme žiadne krátkodobé módne trendy. Iba sa pozerám na módu, aby som pochopil, čo je to za kolekciou. A občas sa takáto myšlienka môže preniesť aj do šperkov.
Svet v nedeľu:
Údajne ste čítali mimoriadne veľké množstvo ženských časopisov.
Áno, to je správne. Sú dni, keď len listujem v obrovských horách ženských časopisov, naberám inšpiráciu, trhám veci. Pomáha mi pochopiť, čo sa týka žien a aké sú ich ciele. To je veľmi zaujímavé, ale vyžaduje si od muža určitú odvahu, aby sa vydalo na tento svet.
Svet v nedeľu:
Na akú ženu myslíte, keď navrhujete šperky?
Myslím na ženu okolo 35 rokov. Niekto, kto je nezávislý a sebavedomý. Nie je zbohatlík novosti, vlastne nemusí byť vôbec bohatá, iba inteligentná a silná. Napríklad Diane von Fürstenberg pre nás navrhla tieto prstene s obrovskými kryštálmi. Hovorí im „power ringy“. Pretože na jednej strane sa ženy, ktoré ich nosia, cítia pri sebe obzvlášť silné, ale na druhej strane musia vopred mať určité sebavedomie, aby sa vôbec mohli rozhodnúť pre taký pútavý prsteň.
Svet v nedeľu:
Žena so stopercentným sebavedomím ale v skutočnosti nepotrebuje pre svoje ego žiadne šperky .
(smiech) Áno, áno, áno. Presne preto hovorím, že musí mať dobrú sebadôveru, nikdy som nehovoril o úplnom sebavedomí. Potrebuje trochu viac zatlačenia, ktoré jej klenoty dodajú. Ale je to presne tak: vďaka šperkom sa môžu aj silné ženy cítiť silnejšie.
Svet v nedeľu:
Preto hollywoodske hviezdy oceňujú vaše šperky?
Pracovali sme dlho a našťastie sa to za posledných pár rokov vyvinulo. Keď sa trend posunul od prepracovaných kúskov k niečomu ľahšiemu, ľudia si nás začali pamätať. Ale neviem, či budeme navždy tak populárni v Hollywoode, pretože čoraz viac klenotníkov objavuje hviezdy ako reklamný priestor.
Svet v nedeľu:
Ostane to aspoň tak, že žena nikdy nebude mať dostatok šperkov?
Ach áno, to sa nikdy nezmení. Aj keď možno nebudem schopný myslieť na sto percent ako žena - tým som si veľmi istý.